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董宇辉清空微博,他是飘了还是累了?

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董宇辉是累了还是飘了?

今天(27日)上午,董宇辉微博所有的内容都被清空,页面显示“暂无内容”。对于原因,有所谓接近东方甄选的人士表示,这是个人行为。但随之而来的影响,却很难用“个人行为”能解释:东方甄选今天开盘后跌超5%。



但这又与小作文事件有着本质不同。那可能的解释就是:董宇辉在东方甄选体系内已然是无可替代的顶流,他的这一行为原则上得到俞敏洪的认可。换句话说,董宇辉有享受自由行为的资本,东方甄选只能默认。

从时间线上看,董宇辉“含泪”清空微博最大的一个诱因,是源于近两天的一场直播。当时“与辉同行”直播间上内衣内裤,董宇辉没有讲解这两款商品,只是引导性的说了一句““需要的朋友自己拍”。

这个反应引起不少网友“起哄”,纷纷刷屏:“不讲就是不敬业!”“克服一下困难,讲一下文胸不妨事儿的”等,甚至直接威胁:“不讲就不买。”



但董宇辉软硬不吃,三次拒绝:“讲不了、不会、别为难人”、“我劝你不要强人所难、强扭的瓜不甜、克服不了,主动放弃”、“不买算了,不买就说明你不需要这个东西。好多男生自己都不爱穿内裤,还让人讲,讲什么讲?”

在昨天(26日)的直播中,董宇辉再次回应此事,称:奇奇怪怪的热搜整天,真的害怕,我就是害羞,大家别误会,说我不讲内衣,就有人说歧视女性,不好意思讲和歧视有啥关系,我就是天然就反感热搜,明天就去把这个平台注销。

董宇辉这么说,就这么做了。#董宇辉说不讲内衣就是害羞#、#董宇辉三拒讲解内衣内裤# 等词条再登微博热搜榜,共有超过3亿阅读。

联想到最近他被导演开玩笑直播划水,不久前还和导演约时间辞职,压力大时常睡不好。董宇辉是累了还是飘了?

对于董宇辉三拒讲解内衣内裤的行为,支持者他的网友认为,“他要是真讲了,全网处处是他讲内衣内裤的切片。但是事实上宇辉以宣传文化为主!不讲是对的!”还有网友评论,某些人在评论区要求几个单身小伙子讲女性的内衣内裤,这就是低级恶趣味!

批评他的人也不少,比如有网友称,“你是为消费者服务的,你推销你的产品是你的职责所在,产品上了,你拒绝推销,那就是失职了,内衣内裤又不是什么低俗东西,你确实是一个文人的人设,但是这东西也不低俗啊,你讲了之后又没有说会有辱你的人设,我觉得太装了,有点作了。”



对此,只能说是众口难调。董宇辉自带流量,无论在直播间出何种反应,都会被解读以及被戴上各种帽子。

从直播间的评论看,网友不全然是在关心产品本身,不少人是在看热闹,还有不少人是隔着屏幕满足“窥私欲”,甚至部分人是在瞄准头部主播打出的一记“女拳”,比如董宇辉在回应中提到:“不讲内衣,就有人说歧视女性。”

当然,这与董宇辉内心的拧巴也有关。他多次在直播间表示——包括小作文事件后,他选择回归与俞敏洪的直播——他是个读书人,不是321上链接的卖货人,他还是想做一些文化相关的工作。这也是与辉同行直播间最初的定位。这也是为何一堆人嘲讽他,又要赚钱,又不肯放下自己的清高。

事实上,这种拧巴是无解的。身在漩涡中心,便能预感未知的危险在哪。董宇辉这是在摸着疯狂小杨哥淌水,尽力在流量和初心(安全)之间找到一个平衡点。他与疯狂小杨哥之间,有着很多相似之处:

都是各自团队最具号召力的顶流,也是当之无愧的核心;都不再是普通的主播,而是创始人或者高管,身份有别;背后都有资本裹挟。流量过度的倾注,直白点说就是热搜过度,无论是褒奖还是负面评价,都不是一件好事等等。

由此来看,疯狂小杨哥有意识的减少在网络的曝光,董宇辉主动关闭一些外界关注的通道,都是在最大限度保证自身的安全,谋求更长远的发展。

东方甄选小作文风波之后,“与辉同行”上线,这是董宇辉独立的IP账号。虽然仍是俞敏洪和东方甄选实控,但董宇辉身份变化,成为东方甄选高级合伙人,拥有更大的自主空间,其带货能力也依然能打。

2024年1月9日,与辉同行首播,便以1.5亿元的带货成绩登上抖音带货榜总榜第一名,当天涨粉300多万,目前该账号粉丝量1645万。

春节期间,董宇辉“任性”地选择停播。2月19日,与辉同行年后首播,迅速登上抖音平台带货榜榜首。灰豚数据显示,与辉同行直播间2月19日累计涨粉超12万,全天带货销售额在2500万元~5000万元。从上架产品来看,多数并非东方甄选自营产品而是第三方产品。

目前来看,无论是自身的带货能力,还是第三方数据统计,董宇辉和“与辉同行”都是抖音当之无愧的“头部达人”,风头甚至略盖过疯狂小杨哥。

值得一提的是,东方甄选账号如今却稍显冷清。据灰豚数据,春节期间,东方甄选日均销售额仅为正常工作日的1/3左右。而且,东方甄选账号粉丝数量以每天约1万左右的速度下降。与辉同行节后开播首日,东方甄选直播销售额为750万元~1000万元,单日掉粉数量1.2万,掉粉规模创2月新高。

实际上,清空甚至注销微博,对于董宇辉本身而言,并不会产生多大的损失,反而会因为他的“硬刚”赢得不少好感度。因为这本身与卖货无关,这是新浪微博的尴尬。

也可以理解为,董宇辉可以注销掉微博,但他不会注销抖音,因为抖音才是他的主阵地。东方甄选2024财年中期业绩显示,报告期内东方甄选旗下所有账号总成交金额(GMV)已达到57亿元人民币,在抖音平台上完成订单约5960万单。

对于董宇辉来说,卖货与热搜,依旧是一个长期的to be or not to be问题。但对外人来说,看看热闹也就行了。

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