奔跑IP再升级，“全兴+”2.0力拓名酒“兴”开局

龙行龘龘，万事全兴。伴随名酒复兴的坚定步伐和战略定力，全兴以并肩奔跑的进击之势，持续激发名酒力量，加速开启2024新征程。

2月23日，继首站山东打响奔跑发令枪后，全兴酒业2024年经销商工作会议走进河北石家庄，全面启动“奔跑吧全兴2.0”战略升级，着力打造样本市场、强化扶商优商，火热助力名酒“兴”开局。

1

“兴”动能再聚焦，传扬和润价值

回顾2023年，行业竞争愈发激烈。面对价格下行、动销承压、营销内卷等现实挑战，名酒品牌成为引领行业增长、构筑领先优势的关键力量和确定性机会。

作为中国老八大名酒、川酒六朵金花之一，全兴酒业一路逆势而上，从不断壮大的奔跑势能到“全兴+ 万人品鉴”，成功应对行业调整周期，连续七年实现双位数增长，深入发掘市场潜力，持续释放名酒价值。

河北是白酒消费大省，也是全兴深耕的重点市场。河北市场消费人群基数大、消费氛围浓厚，市场开放度高、包容性强，浓香型白酒占据优势份额，当地消费者对全兴有着深厚的品牌记忆和特殊情感，市场发展潜力巨大。

展望2024年，四川全兴酒业有限公司常务副总经理徐向阳表示，全兴将继续坚持“保质、控盘、稳价、增利”的八字方针，坚持围绕“四个增量”开展营销工作，坚持“扶商优商”政策的落实，以长期主义的战略合作，构建厂商命运共同体，为高质量发展持续注入动能。

品质实力，代表品牌的最大诚意。2024年，全兴将继续联合中国食品发酵工业研究院，夯实“和润”型白酒的质量控制技术，保障全兴的和润名酒品味；同时，在2023年“全兴+ 万人品鉴会”的基础上，让更多的消费者品味和润酒香，传扬和润美名。

2

七大转型升级，2024同“兴”而行

面对严峻复杂的经济形势和市场挑战，全兴酒业坚定名酒复兴战略目标，稳步推进品牌赋能和营销创新，持续激发名酒价值。

立足行业发展，品牌战略是对市场需求走向的判断和响应。会上，四川全兴酒业有限公司副总经理方焰着眼未来3-5年长远发展，精准把握消费市场，划定全兴酒业品牌营销工作重点：

一是聚焦发力“全兴 宴席名酒”定位；二是创新模式培育“次高端、高端”品牌产品线；三是优先“核心大单品”。

四川全兴酒销售有限公司总经理江国兵表示，全兴坚持全国化名酒复兴的战略定力，年度阶段性目标与长期高质量发展并行。

2024年，全兴酒业将进一步乘势而上，在市场布局策略、提速扶商进程、深化渠道运营、丰富产品矩阵、提升消费培育、品牌营销联动和加强市场管控上，持续推动转型升级。

会上透露，全兴酒业今年将按照稳定性+重点性+持续性原则，对现有合作区域进行分析，按市场聚焦原则，持续追投品牌和市场费用，培育小商、孵化大商，做好扶商优商，实现厂商效益的最大化。

3

“全兴+”升级2.0，

厂商共赢并肩奔跑

在酒说看来，只有保持长期主义和厂商共赢理念，品牌才有源源不断的活力注入。

作为本次会议的重头戏，“全兴+”2.0再升级，不仅意味着全兴对经销商的支持和服务将从理念到行动实现进一步跃升，更向行业和经销商释放出名酒高质量发展的强信号。

经销商是全兴的核心资产之一，消费者是支撑全兴发展壮大的最大源泉。厂家、商家与消费者携手并进、并肩奔跑，才能开拓出更广阔、更坚实的名酒复兴征程。

为此，全兴以内外兼修，为B、C端提供精准高效服务，深入贯彻“一地一策”“一商一策”的服务意识，不断提升个人及团队的执行力，打造一批以亿元地级市场为排头兵的样本市场，并激活更多潜能市场。

通过厂商的联合、跨界的联动、场景的连接，升级“全兴+”生态系统，助力并赋能厂商共赢的奔跑；同时，全兴将唤醒并焕新更多年轻主流白酒消费者的价值认同，建立消费端的品牌认知。

河北霸州市文明酒业有限公司总经理杨万川表示，全兴的增长既得益于老名酒的实力背书和品质说服力，也离不开近几年的持续奔跑，为全兴的品牌势能崛起奠定了扎实基础，我们十分看好全兴的长远发展与名酒未来。

更高维度看，山东、河北连续两场经销商工作会议的成功召开，有力折射出全兴复兴的坚实基础和强大势能，以渠道为核心引擎和价值源点，在全国链接更广泛的合作伙伴和消费者，让“品全兴，万事兴”更加深入人心。

国兴，家兴，事业兴。加速奔跑的全兴，将于2月27日在郑州继续举办全国经销商工作会，点亮2024年名酒复兴的“兴”征程。

监制：王赫 美编：阿姣

声明：

①酒说始终践行客观呈现、真实表达的新闻立场；

②酒说原创文章欢迎个人及公众平台转载、分享，但务必在显著位置标明文章来源酒说！否则，酒说有权追究法律责任。