合办电竞全明星新春赛，斗鱼、虎牙等携手抗抖音

就在春节假期前夕，关于斗鱼和虎牙再次合并的消息曾甚嚣尘上，以至于斗鱼方面不得不站出来辟谣称，斗鱼、虎牙存在业务合作，但没有合并计划，相关传言不属实。如今斗鱼和虎牙的合作也已公布，虎牙、斗鱼、bilibili、快手、视频号、腾讯视频、微博等平台达成合作，自2月23日起共同举办“直播电竞全明星新春赛”。

此次电竞全明星新春赛将分为三大赛场，分别为2月23日英雄联盟场、2月26日王者荣耀场、2月28日和平精英场。作为新年伊始的首场重磅赛事，此次直播电竞全明星新春赛的参赛选手阵容堪称是“豪华天团”，其中既有Uzi、TheShy、Puff、jjking、Ning等知名主播，还有人气艺人加盟。

但这次最让人玩味的，是此次声势浩大的“直播电竞全明星新春赛“几乎囊括了目前主流的游戏直播平台，但唯独抖音直播不见踪影。而各家组了一次电竞全明星赛，却没找当下声势烜赫的抖音，这背后的意思也就不言而喻。许多业内人士都认为，这一次是虎牙、斗鱼、B站、视频号等平台抱团取暖，以期共抗抖音。

毕竟今时不同往日，如今游戏直播赛道的市场竞争格局，与两年前腾讯主导的斗鱼、虎牙合并被否时已截然不同。彼时虎牙和斗鱼合并成为近20年来国内互联网行业第一起被否决的并购案，是因为两者几乎在当时的游戏直播市场形成了两强争霸的市场格局，腾讯出手整合会实现垄断，这几乎就是明牌。

只是谁都没能想到，短短三年时间后，借助着短视频之力，抖音的游戏直播很快就一飞冲天了。且不提腾讯旗下《和平精英》、《王者荣耀》、《英雄联盟》三大爆款游戏在短短一个月内均已入驻抖音，还有虎牙一哥张大仙、斗鱼一哥旭旭宝宝，以及快手的头部主播陈泽先后与前东家“分手”、牵手抖音。

其中，旭旭宝宝在入驻抖音的第一天，就斩获了抖音人气榜和新人排行榜的第一名。在当晚3小时的直播中，观看人数更是达到6011万、点赞数超6亿，涨粉更是高达296.4万。

值得一提的是，相比于其他游戏平台挖角头部主播时标配的天价签约费，抖音签约这些主播堪称是“一毛不拔”。为什么这些顶流主播会“免签”加盟呢？毫无疑问，抖音吸引这些头部主播的最大优势就是其庞大的流量池。

此前在2023年中国游戏开发者大会上，抖音游戏运营负责人就曾透露，抖音游戏已覆盖超过3亿用户，每月人均游戏内容消费时长超过9小时，游戏内容创作者年增长100%。要知道同样是做直播，游戏主播挣钱的方式与秀场主播和带货主播完全不同。

带货主播的本质是网络销售员，需要靠卖货的佣金来赚钱，而秀场主播靠的则是打赏，是表演和互动为观众提供情绪价值来挣钱，而游戏主播实际上是靠流量来赚钱。用户为游戏主播付费的概率更低，这已经是业内公认的事实。那么为何此前在千播大战时，斗鱼、虎牙、熊猫TV等平台又会花大价钱互相挖角头部主播，显然就是看中了这些头部主播的影响力。

游戏直播平台是希望将头部主播的受众吸引到平台，然后再徐徐图之。如果说这些平台提供的基本工资是保底收入、礼物是意外惊喜，那么广告则是游戏主播赚钱的核心渠道。目前打开斗鱼、虎牙、抖音，只要人气较高的游戏直播间，往往就会有为其他游戏引流的广告存在。而对于游戏厂商来说，向玩家打广告的效果显然要远胜于非玩家群体。

那么问题就来了，当下流量最丰沛的平台是哪里，自然就是抖音。既然游戏主播的商业化手段是广告，自然就要找流量更大的平台，这才是一众头部游戏主播对抖音心向往之的关键。这里还要提到一个抖音的直播功能——小手柄，这是其所推出的游戏推广工具，它可以被视为是一个抖音自建的游戏分发渠道。

符合条件的抖音主播就可以在自己的直播间上线小手柄，观众点击后就可以下载安装相应的游戏，主播将会获得观众在相应游戏中消费对应的分成。这也是为什么相当多的抖音主播在搞抽奖活动时会强调，要获得抽奖资格就需要在某款游戏中达到某个等级。而主播强调的游戏往往就是直播间小手柄推广的游戏，而需要一定的等级则是因为要达到对应等级不可避免地就要付费。

从本质上来说，抖音的小手柄就是将观看热门游戏直播的用户导流到其它游戏，再从中赚取广告费。虽然逻辑很简单，但架不住抖音小游戏市场的规模太大。根据相关机构的测算，目前抖音小游戏的月活用户已超过4亿，小游戏的营销投放量更是已经占到了大盘的30%。

相比于不稳定的打赏，以及已经成为过去式的天价签字费，抖音所提供的这一套以小手柄为核心的变现模式显然就堪称是细水长流了，所以也有难怪有一定体量的游戏主播都会趋之若鹜。当头部主播纷纷带头、中腰部主播大量流失后，斗鱼、虎牙、快手等平台可不就如鲠在喉。

在聚焦主业这一风潮的主导下，腾讯和抖音的冰释前嫌，却让斗鱼和虎牙的处境变得颇为尴尬。如果继续无动于衷，斗鱼和虎牙等平台在抖音的虹吸效应下就只能坐以待毙。

斗鱼、虎牙、B站、快手、视频号如果单独拿出一家，流量显然都远低于抖音，但合在一起还是能与后者掰掰腕子的。因此联合起来共同对抗影响力与日俱增的抖音直播，这就是这些游戏直播平台所能打出的最后一张牌。

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