Hailey 做了个天才创意「手机壳」，全网博主追捧却还没发售

尽管下周才正式发售，Hailey Bieber 的天才创意 「唇膏手机壳」，已经在海外爆红，为了提前、平价拥有同款，博主们玩出各种 DIY，进一步揭示了 Hailey 已成为「生活方式带货顶流」。

Hailey「唇膏手机壳」大爆，

天才设计，创造新需求，

未发售，却引起全民做平替：

Hailey 的天才创意，

创造近期最具流量的单品

情人节期间，Hailey Bieber 突然在社媒发布、手持自家品牌 Rhode「Lip Case 手机壳」的对镜自拍，引发疯狂传播，在 IG、TikTok 上都收获 200 万左右点赞，Rhode 发布的正式产品图也有 45 万点赞，Justin Bieber 也加入助推热度，一时间无数女玩家都在寻找这款手机壳的信息；

除了极符合 TikTok 的「食物系撞色」，Rhode 巧妙的手机壳凹槽设计，让品牌润唇膏「便于插入并随身携带」，被一众网友、媒体评为「天才」， 在这之前，或许没有人觉得自己需要一个便携润唇膏的手机壳，但看到 Hailey 发布帖子的那一刻，已被很多女玩家们列为「必备」；

天才之处还体现在营销上，使用这款手机壳，你需要同时购买一款 Rhode 润唇膏， 且在你对镜自拍、或把手机放在咖啡店桌上时，你自然就变成了 Rhode 行走的广告；

未发售，

反而引起全民 DIY 平替，

现象更加疯狂

Rhode Lip Case 已确定在 2 月 27 日发售，售价 35 美元，支持 iPhone 14、15 以及 Pro & ProMax 机型，这个价格显然不便宜，但 瞬间售罄几乎已板上钉钉，为了拥有同款设计， 海外女玩家们纷纷化身「手工大师」，在各大时尚编辑部、美妆公司、美妆博主中，「DIY 海狸同款手机壳」成了近期最大热点；

比如利用海狸此前使用过的 octobuddyy「手机吸盘」，不但可以携带唇釉，甚至可以塞好几只唇釉； 也有女玩家发挥技术宅男友的优势，当场 3D 建模制作出配适其他化妆品的款式，竟也收获网友大力支持，已准备量产；

之后越来越多玩家，开始制作「35 美金手机壳的平替」，「丝带 DIY」最简洁有效，带一点 Balletcore，视觉效果挺不错， 以至于延伸出了「比谁的 DIY 更省钱」的竞赛，直到「透明胶布选手」开始涌现，手工费 3 毛钱，直接杀死比赛；

也逐步抽象成了「胶带绑万物」，美妆蛋、卷发棒等化妆杂物，都能成为装饰，如今#Rhode 词条下的视频数量仍在暴涨， 「Rhode Girl」的说法也开始走红，对于一个「还未上市」的手机壳单品来说，已是令人惊叹的「营销成绩」。

Hailey 已经成为，

生活方式带货顶流，

Rhode 未来不止美妆：

Lip Case 手机壳爆红最显而易见的原因，当然是外观，灰绿与食物配色的润唇膏撞色，命中 TikTok 美妆圈近两年最流行的「食物系美学」， 而 Hailey 在「食物系美学」中，本身就是最大的影响者，也直接将润唇膏的配色命名为浓缩咖啡、覆盆子果冻、土司等「食物」；

此外，从 Miumiu，Balenciaga 到 chopova lowena，都在近期新发售系列中，对这一美学进行推动，但 Rhode 用简约高级的工业设计，让更易传播的「手机壳」获得了最大流量。

另一方面，Hailey 的「生活方式」带货能力，正处于巅峰，我们聊过 ， 提及 Genz 对健康饮食的疯狂迷恋，这股狂热的直接推动，就是 Hailey 吃的那份「沙冰」；

Hailey 追求自然美感、自律、健康、情绪稳定的生活方式，在 TikTok 上吸引了新一代对其日常生活的「全面追逐」， 从蜡烛、冥想手册到甜甜圈，都能带货，甚至教粉丝如何制作「健康披萨酱」的视频，都收获了 180 万点赞；

同时 Hailey 的 Rhode 产品线，比起妆容效果，更注重养护效果，且推出的产品数量十分节制，采访中 Hailey 讲到，Rhode 的首要目标就是「补水，补水，补水」， 并不像前辈女明星般强调「女企业家」身份，而是确保产品与本人「生活方式」有着密切联系，更符合新一代消费者心态，尽管这种「真实」也是经过精心策划；

上，Rhode 的每一条官方内容，都关于水

下，Rhode 使用者群像

Lip Case 手机壳引发的剧烈社媒效应，已让 Rhode 展现出不同于其他「名人美妆品牌」的气质，Hailey 的商业野心显然不止于美妆方面，很快就能看到 Hailey 在「生活方式品牌」上进行更多的尝试。