百色打造“百香百色”区域公用品牌取得初步成效

百色农业资源丰富，发展现代特色农业的自然条件得天独厚，先后被授予中国芒果之乡、中国茶叶之乡、中国八渡笋之乡、中国茴油之乡、中国沙糖桔之乡等称号，是全国“南菜北运”基地、全国香料基地、国家商品粮生产基地。

一年多来，我市围绕建设“农业强市”战略目标，打造“百香百色”区域公用品牌，扎实开展品牌营销体系建设、品牌VI形象建设、品牌标准制定等工作，推动百色特色优势农产品向标准化生产、规范化管理、差异化竞争、区域化创新协同发展。百色市创新打造“百香百色”区域公用品牌，闯出边疆传统农业发展新路子，案例入选2023年度全区改革攻坚十佳成果。

塑品牌立口碑 生态“好品”有质量

2023年芒果季，获得“百香百色”区域公用品牌“芒果类”标识使用权的企业，将一个个新鲜采摘、饱满匀称的高品质芒果放入印着“百香百色”标识的特制芒果箱内，通过网络销往全国各地，广受消费者好评。

百色芒果是“百香百色”特色农产品的其中之一。百色农业资源总量和政策优势位居广西前列，全市拥有广西农业品牌目录品牌产品35个，绿色食品、有机农产品、农产品地理标志认证总数292个，38家企业67个产品获得“圳品”认证，两项总数均位居全区第一位。

产品质量是农产品品牌的基石。作为果蔬农业的“优等生”，百色在“百香百色”区域公用品牌培育过程中，一直重视在“品”上下真功夫，以绿色、有机、地理标志等名特优农产品为重点，积极开展品牌VI体系建设，规划建设品牌形象体系、产品溯源体系、准入企业管理体系、产品包装体系等相关标准体系建设工作，持续加强从田间地头到餐桌的全过程监管，以品质引领品牌发展，将生态优势转为经济优势。

2023年已授权第一批广西田阳大芒人农业开发有限公司等18家认证企业获得“百香百色”区域公用品牌“芒果类”标识使用权。广西田林长江天成农业投资股份有限公司等50家企业已通过品牌第二批授权使用企业公示，其中，山茶油类企业17家，茶叶类企业18家，沙糖桔类企业15家。通过实施采信备案模式，完成材料审核，核实确认后，与授权企业签订合同和承诺书，纳入“百香百色”区域公用品牌产品库。

让农产品更好保鲜、更快配送、更安全到达百姓家，离不开冷链物流的加持。2023年12月22日，百香百色冷链物流中心项目用地成功竞拍，为推动项目建设打下坚实基础。据悉，百香百色冷链物流中心项目总投资约6亿元，总规划用地面积95737.01平方米（约143.61亩），总建筑面积117135.66平方米，建设内容包括冷库、农产品加工车间、仓库、农产品交易中心、配套附属用房等。通过打造“百香百色”区域公用品牌的配套项目——百香百色冷链物流中心项目，持续扩大百色农产品的知名度和影响力，助推农业产业高质高效发展。

搭平台拓市场“百香百色”进万家

特色果干、百色山茶油、茶叶……去年9月23日，由百色农林集团运营的“百香百色”区域公用品牌展示馆正式开馆。在850平方米的展馆内，布置有产品展示区、交流品鉴区、直播展销区等7个功能分区，展示销售百色市12个县（市、区）“百香百色”区域公用品牌系列农产品460种。

这是百色加大“百香百色”展销力度提升品牌影响力的缩影。市场是检验产品“本领”的真正舞台，过去一年，我市以“走出去”为指引，借助区内外推介会，结合宣传推介、展示展销、参观品鉴等方式，为品牌搭建展示平台，取得良好效果。

2023年，“百香百色”先后亮相全区年中工作会议、第20届中国—东盟博览会、中国龙邦—越南茶岭口岸开通仪式现场交易会等32场区内外推介会。特别是与深圳市驻家鲜农产品有限公司成功签订《“百香百色”农产品营销战略合作协议》，为在大湾区开拓跨出了实质性的一步。

目前，“百香百色”已在线上开设了天猫、抖音、桂品汇、淘宝等店铺，先后对接入驻中国建设银行积分商城、桂林银行桂银乐购、深圳市怡亚通电商和“832平台”等，工作人员常态化补充货源，及时更新产品信息，确保实现当天线上下单，当天一件代发；在线下设立了6个“百香百色”特色展示馆（厅），相关产品在南宁、深圳等地的特色产品展馆展示销售。

强宣传抓推广“金字招牌”更响亮

今年1月，一场跨越3500公里的“双向奔赴”主题在全国火爆出圈。作为中国沙糖桔之乡，百色积极行动，让广西首批感恩果“西林沙糖桔”速抵哈尔滨与“老铁”暖心见面，同时开展文化旅游和“百香百色”区域公用品牌宣传及营销活动，百色沙糖桔甜蜜出圈。

“酒香也怕巷子深”，从田间地头到百姓餐桌，百色特色农产品还要经历宣传推广这道关。对此，我市以“数字化”为驱动，深入品牌宣传推广，让“金字招牌”叫得更响。

去年，“百香百色”品牌公益广告入选中央广播电视总台“品牌强国工程—乡村振兴典范”项目，并在央视二套、九套、十套、十七套播出，把品牌推向全国市场；参加广西“潮动三月三·民族体育炫”系列活动，吸引了人民日报、新华社等中央主流新闻媒体的关注，在各网络平台上“百香百色”话题点击量突破3500万次。

同时，拍摄《西林沙糖桔：小柑橘带来了“甜蜜”大产业》品牌专题宣传片，并在《振兴吧，乡村！》栏目播出，向全国、全区、全市观众宣传推介百色优质特色农产品，线上线下观看人数累计突破50万人。此外，“百香百色”品牌形象覆盖百色巴马机场、南百高速公路、百色高铁站出站、百色一号50列集装箱冷链物流车，切实提升品牌知晓度。

下一步，我市将高位推动百香百色冷链物流中心项目，加快推进品牌标准化体系建设，积极拓展品牌产品销售渠道，深度推进品牌宣传推介，加快打造品牌吉祥物，加强大数据平台建设，将“百香百色”打造成为百色乃至广西的亮丽农产品品牌名片，力争形成品质优良、竞争力强、社会美誉度高的全国知名品牌商标，有力推动百色特色农产品标准化、商品化、品牌化、电商化，有力助推乡村振兴，实现百色农业产业高质量发展。

来源；右江日报