上海
广告市场投放整体分析
2023年中国国民经济回升向好，根据国家统计局最新公布的数据，国内生产总值同比增长5.2%，经济的增长不断推动广告市场行稳致远，根据CTR媒介智讯的数据显示，2023年广告市场同比上涨6.0%。分广告渠道看，电梯电视、电梯海报和影院视频广告均呈现双位数增长。
从分月的表现来看，广告市场自3月恢复正增长，4、5月同比持续两位数增长，6月涨幅有所回落后各月花费增幅呈现较平稳的正增长，12月同比增长8.9%；月度花费环比增长8.3%，整体市场在波动中逐渐回暖。
从2023年广告市场头部行业可见，药品、饮料、娱乐及休闲、化妆品/浴室用品行业增投较为活跃，刊例花费同比分别上涨12.3%、15.7%、29.9%和34.0%。食品和酒精类饮品投放量大，但广告投放略呈微跌。
食品行业中，保健食品和糕点饼干两个品类广告花费同比分别上涨29.4%和8.2%。饮料行业在电梯电视和影院视频等多个广告渠道的花费均同比上涨超过50%。该行业增长主要来自蒸馏水/矿泉水、婴幼儿奶粉、常温白奶、特殊用途饮料、碳酸饮料等多个品类加大宣传助力，表现突出的品牌有伊利、农夫山泉、飞鹤、外星人、元气森林等。
酒精类饮品行业里药酒/补酒、酒类-企业形象两个品类广告投放同比分别上涨27.2%和23.5%，该行业在电梯海报和地铁、机场等加强宣传较为明显。头部品牌有鸿茅、泸州老窖、雪花、茅台、杏花村等。
生活用纸、口腔清洁/护理用品、洁肤用品三个品类广告花费同比增长均达三位数，是助推2023年化妆品/浴室用品行业广告增长显著的主要动力。该行业在电梯海报、电梯电视、影院视频的广告投放同比分别上涨151.6%、87.0%、81.5%，代表品牌包括德佑、海飞丝、云南白药、舒肤佳、珀莱雅等。
2023年消费者出游热情攀升，旅游宣传推广也迎来窗口期，娱乐及休闲行业广告投放重现正增长，得益于国家/城市形象、学习机、公园/风景区、快餐店、酒楼/餐厅/酒廊等品类加大推广宣传带动。该行业在电梯电视、电梯海报等渠道的广告花费同比均呈现两位数的增长。投放活跃的品牌包括小猿、肯德基、长隆、步步高、迪士尼等。
报告摘录
来源：CTR媒介动量
您的认可是对我们最大的鼓励
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
