从GPT到Sora，企业营销怎么去用好AI？

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从企业家的角度探究商业本质

01

自从OpenAI推出文生视频模型Sora之后，我看了许多人的评论。

有夸赞的，也有质疑的。

有人怀疑OpenAI是用什么样的技术开发出了Sora，是不是造假？

有人说视频还有瑕疵，做一个视频肯定成本很高，离现实还很远。

还有人在问，一个60秒的视频到底可以用在哪里？Sora的价值在哪？

各种言论和争议甚嚣尘上。

不可否认的是，随着Sora在全球范围内的爆火，不仅是国内社交平台，在海外也掀起了非常多的讨论。

当然，如果你是一位经营者，一个想用AI来创造价值的人，你完全没有必要在意这些讨论。

说实话，我看了半天，得出来的只有四个字“浪费时间”。

对于Sora，包括之前的各种AI模型，我想，有一个核心的思想就是：

所有的技术浪潮，无论听起来多么不可思议，多么有争议，我们都应该躬身入局，以终为始，找出一条适合自己的路。

02

关于Sora的理论技术，其实OpenAI已经给出了技术文档，但假如我们不是想做一个类似的视频模型，其实没有必要去硬啃这些深奥难懂的技术名词。

除了可以炫耀一下，没什么用。

事实上，OpenAI一直都有一个惯例，就像之前的ChatGPT开源，但是GPT-4只给了技术文档，Sora也是一样的，并不会真正开源。

这么做一方面是展示完整的产品链路，向全世界证明它不是一个偶然的结果，让CEO奥特曼去融到更多钱；另一方面，就是给各位同行秀一秀肌肉，给用户去植入一个信号，我才是领先的第一名。

再联系一下奥特曼要给OpenAI融资7万亿的发言，他其实是一位很高明的营销大师。

7万亿当然是玩笑，制造话题热度而已，但在Sora又一次颠覆面前，7万亿没有，那么2万亿、1万亿有没有可能呢？

想必现在投资人已经打爆奥特曼的电话了。

当然，对于我们使用者，或者是应用场景的使用者，包括企业来说，只需要了解Sora的三大特点就可以了。

第一、文生视频可以制作60秒的视频长度，但不止文字生成，也不止60秒。

OpenAI在技术文档里透露，Sora除了可以用文字生成之外，还可以根据一个静态图片搭配文字生成视频，时长可以更久。

第二、Sora生成的视频里，会拥有多个角度的镜头，比如远景、特写、跟拍、仰拍，并不是一个镜头拉到底，而是多角度的分镜头。

第三、Sora是一个世界模型，它先是像人一样学习现实世界各种要素之间的关系，然后在视频中模拟出它对现实世界的理解。

所以，对比目前硅谷热门的AI视频模型pika、runway，Sora的视频不仅在时长上有很大的超越，画面还非常真实有逻辑，基本上碾压了所有对手。

那么，我们就要想一个问题，在Sora后面公开给用户之后，我们怎么去使用它？

还包括之前GPT-4，大家是怎么用的？包括我们很多牛商，文思子牙的营销AI，你用对了吗？

我记得乔布斯在采访中讲过一句话，有记者就问他，技术到底为何而存在？

他说，不是为了工程师的技术本身而存在，而是为了应用而生。

乔布斯说的是什么意思？

如果一个底层技术很牛，能做出一切，那么，学校和研究机构会统领所有行业。

但现实显示不是这样的。

底层技术有底层技术的价值，应用有应用的价值。

我们就是要去找到新技术应用的价值。

大家可以想一想，你会怎么应用它？

03

从目前来看，我认为，Sora包括GPT、文思子牙，在企业营销领域，特别是视频营销有着革命性的意义。

今天我们本身就处于视播时代，不管是企业的品牌宣发、品牌故事、产品展示、用户洞察、线索获取、销售转化，还是企业家本人的IP打造、创业经历、理念塑造，都必须依赖于短视频直播。

而且，不是去简单做一个账号种种草，而是做一整个矩阵账号进行营销。

从行业、企业、品类、产品、场景、案例、品牌故事、知识分享、创始人IP各种层面去搭建一个产业矩阵，就像我们去编织一张捕鱼的大网，网线多一点、密集一点，能捕捞的鱼自然就要更多一点。

但是，怎么去把产业矩阵营销落地下去呢？

靠人力去搭建这么多的账号，从成本和投入角度来说，大部分企业是无法承受的。

我们必须要用到AI工具，而且是搭配去使用，让一个人发挥出一个团队的作用。

我们举两个例子。

第一、我们要发布一个产品视频，一个人怎么去做出来？

联系我们上面说的Sora的三大特点，首先给我们的产品拍摄静态的图片，作为主要的参考图，就像淘宝里商品的主板图片一样。

下面一步就是去给出提示词，这个提示词我不会写怎么办？

没关系，让我们专业的营销型AI文思子牙去写出产品的脚本、分镜头语言，只要你能给出关键词就够了，再一同传输给Sora去生成视频。

如果视频的质量还不满意，那么，回退一步，把脚本和镜头语言放到GPT-4里，让GPT转化为Sora更能理解的提示词，再去反复测试，一直到想要的视频出现。

接着，我们还可以根据视频的呈现效果，反过来让文思子牙去写出一篇标准的营销型文章，做到视频图文同时发布。

Sora解决视频生成问题，文思子牙解决企业需要的营销型问题，GPT作为中间优化的桥梁，人就只需要对过程和结果进行监督就好了。

第二个例子，我们要发布一个需要有人出镜，比如老板来讲解公司或者产品的视频，老板不在，一个人怎么办？

这个过程就稍微复杂一点了。

首先，是需要确定内容的主题，我们讲什么，关键词是什么？目的是什么？

然后，把这些给到文思子牙去生成内容脚本，我们再对内容脚本进行修改。

修改完成之后，借助于文思数字人，去做一个老板的数字分身，把完整的视频做出来。

当然，数字人只有老板一个人的画面，没有产品、品牌相应的画面是不是有点单调？

好了，这个时候我们再用Sora去生成不同的素材，有产品的，有品牌的，有使用场景的，有客户案例的。

我们再把这些素材穿插到数字人视频当中，一个完整的，有逻辑，真实的视频就做出来了，但它本身不需要拍摄、不需要老板出镜、不需要昂贵的场地和器材。

只需要我们懂得利用AI，懂得去互相搭配，一个人就能实现一个团队的作用，假如多几个人，每个企业都可以借助于AI去做到产业矩阵营销，

想一想，这能节省多少成本和时间，这可以给我们创造多大的价值？

04

最后，我们来聊一聊OpenAI吧。

我看了奥特曼的采访，他说，以后的AI是什么样呢？95%的人都不用工作，5%的人工作就可以了，给你们创造足够的财富，天天吃喝玩乐挺好的。

我虽然赞叹这小子的才华和野心，但对他的设想深表怀疑。

如果以后95%的人都不用工作了，真的就可以吃喝玩乐了吗？

所以，当我们今天进入到视播时代，又即将面临AI时代的洗礼，既然已经有企业开始崛起了，那我们一定不要犹豫，不要等着看看。

宁愿做奥特曼嘴里5%的人，也千万不要等着做95%的人。

我相信，我们把所有的业务都用大模型重做一遍，把所有的业务都借助于视播时代新的营销方法重做一遍，十倍增长一定可以达到。

责任编辑| 罗英凡

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