看完《熊出没》，我和6岁的儿子哭的稀里哗啦。

小孩子的生意，从来都是大买卖！

如果不是这个春节档上映的《熊出没：逆转时空》，我都没有意识到，最大的00后居然已经24岁了。

图源：李东阳拍摄

直到电影结尾那句“十年之约，送给年少的自己，送给长大的我们”，我才发现《熊出没：逆转时空》居然已经是该系列的第10部大电影了。

大年初一那天下午，我和6岁的儿子在电影院去看了这部电影。

这部动画之于我，既不在我的童年记忆里，也不在我的喜好片单里，但在整个观影过程中，关于友情、职场的呈现还是非常触动人心的。

作为一个眼窝浅的人，其中有几处差点飙泪。

但令我意外的是，我6岁的儿子在看完电影后却哭的稀里哗啦。

我问他为什么？

他说看到光头强和熊大熊二战胜反派，紧紧抱在一起很感动。

虽然我谈不上喜欢《熊出没》，但依然不妨碍该系列动画和电影在中国影史的优秀地位。

因为之前在陪孩子看《熊出没·原始时代》时，我就发现了这部电影已经拥有了媲美皮克斯、梦工厂的动画制作水准与世界观建构。

但今天我想聊的并不是这部电影本身，而是关于00后、圈层文化和童年滤镜。

在春节档的这几部电影中，《熊出没》应该是最特殊的一部。

相较于其他几部年前铺天盖地的宣传，《熊出没》在营销上的“投入”几乎为零。

但这并不妨碍《熊出没：逆转时空》上映第一天就打破6项影史纪录。

为什么？

因为《熊出没》的基本盘太稳了！

作为一部特意为春节档而生的合家欢大电影，《熊出没》在这个赛道已经深耕了10年之久。

10年间，一批批孩子长大、一批批孩子出生，10年不间断的反复心智触达，足以让《熊出没》建立起足够强烈的心智烙印，成为亲子春节观影首选。

但这一部分观众目前移交给了10后群体。

而熊出没的第一、二代核心观众——00后们，目前已经分布在了初中、高中、大学甚至职场。

于他们而言，《熊出没：逆转时空》不仅是一部动画，而是一部童年回忆杀。

在他们的认知中，《熊出没》的“本体”或许早已经死亡了，但动画本身的外延始终在给当下的他们提供源源不断的精神滋养。

影片之所用平行宇宙的形式对前九部做回顾，并穿插都市职场、亲情友情、人生感悟等现实元素，目的就是收割这部分观众。

高三的迷茫00后，在光头强“多重宇宙”的人生选择里看到了自己选择的“艰难”。

步入职场、刚刚遭受社会毒打的00后，在穿上工装变身都市打工人的光头强身上找到了共情点，更在电影里熟悉的人物中再一次看清了“童年”这个心底最柔软的地方。

在看电影的那一刻，他们才能抛开生活繁杂的一切，梦回无忧无虑的童年时刻。

也是因为这部电影，我才第一次知道“小孩哥”、“小孩姐”这个流行梗。

虽然他们身上有各种令成年人羡慕的技能，但只有看《熊出没》的时候，他们才能真正卸下成人世界的所有伪装，毫无防备的做回一个开心的孩子。

还有一个数据令我很意外：

仅仅前9部《熊出没》已经累积了57亿票房！

虽然我没有考证，但这应该是中国系列动画最卖座的电影了。

这其中最大的启示在于，做生意也好，做品牌也好，一定要懂得圈层思维。

没有一个生意，也没有一个品牌，能打动全体受众、满足所有人的需求。

目标群体就像掌中流沙，你越想握住所有人，最终失去的越多。

《熊出没》系列电影为什么如此成功？

狭义上讲，它抓住了00后这一圈层心理的乃至精神文化的诉求。

广义上讲，它用亲情、友情刻画的人物成长弧光能让每一个身处童年的孩子感动、也能让每一个年轻人共情。

这正是《熊出没》系列电影牛逼的地方，它既在春节场景中框定了一批儿童受众，也在不断与“流行元素”“科幻元素”相结合的过程中拉回一批长大的观众、吸引一批新观众。

做品牌其实也一样。

初级的圈层生意，用年龄定义圈层。

比如近两年崛起的一批新消费品牌，张口闭口Z世代。

很多新消费品牌迅速崛起又陨落，除了自身经营原因之外，这种强烈的年龄指向所带来的消费者群体的易变性也是重要原因。

因为同样是18岁，他们的需求和喜好可能完全不同。

高级的圈层生意，用文化定义圈层。

比如最典型的例子就是可口可乐和百事可乐。

作为两个百年品牌，但时至今日依然是年轻文化和潮流文化的典型代表。

为什么？

因为无论是可口可乐的“Taste the Feeling”、还是百事可乐的“For the Love of It”，他们所倡导的始终是一种超越年龄之外的年轻文化。

它不仅具有普适性还具有极强的延展性。

所谓“文化入心”，一旦植入消费者心智，其所产生的影响力和转化力将是长期的、甚至永久的。

当童年逝去，回忆童年就是最好的祭奠童年的方式。

就好像人不能同时拥有青春和对青春的感受一样；人也不能同时拥有童年和对童年的感受。

人都喜欢回忆过去，并给过去加一层滤镜。

站在商业的角度去理解，这正是品牌2个最大的生意来源：

青春回忆杀的流量价值巨大；

童年回忆杀的流量价值更大。

比如奶茶圈盛行的跨界风，从奈雪与周杰伦范特西联名到瑞幸联动《猫和老鼠》；

再到星巴克与孙悟空的联名，都是在童年回忆与青春回忆里摇摆。

图源：李东阳拍摄

好不好喝倒是其次，喝的是对青春、对童年的感受罢了。

而《熊出没》系列大电影正是 “童年滤镜”加持的典型代表。

就像去年4月《灌篮高手》大电影上映时，一句“全国大赛见”，终于让一段跨越20年的热血之旅画上句号，拼上了青春最后一块拼图。

作为00后“童年白月光”的《熊出没》，当熊大熊二与光头强出现在大荧幕上，当模糊的童年变得越来越清晰时。

至于故事是怎样的？制作画面是怎样的？

一切都显得没那么重要了。

当这块关于童年的拼图被拼上。

早有大批00后掏出自己的压岁钱、零花钱、甚至人生的第一份工资排着队为自己的童年买单！