快16年了，三国杀怎么还是三国IP的天花板？

龙年、龙的传人，有很多人认为今年迎来的是“最中国”的春节，所以我们可以看到，各行各业都在推出龙年主题内容，求一个美好的寓意。游戏行业自然不会不例外。

作为文娱产品，游戏融入文化的手段更多元，玩法也更贴近年轻人，因此得到了诸多关注。比如最近在《中国新闻周刊》上，游戏日报就看到了一篇对《三国杀移动版》怎么做“龙年服饰”的报道，其中展示了《三国杀移动版》对“龙”文化的考究融合。

报道中还有一句话吸引了游戏日报的注意力——据称，《三国杀移动版》累计2亿+的注册用户中，一半是22岁以下的用户。放在三国杀这个16年的IP、《三国杀移动版》这个上线11年的产品上，该数据多少有些让人惊讶，可以说是逆生态成长。

所以《三国杀移动版》为什么能始终抓住年轻人？这次春节版本中藏着一些答案。

以更潮方式做内容，《三国杀移动版》踩中了年轻人的嗨点

“文鸯吕布世纪大战，谁是究极战神”，这并不是一个单纯的三国武将话题，而是《三国杀移动版》邀请峨眉武术非遗传承人凌云出演的春节主题曲武术视效MV。

MV中凌云身披战甲手持利刃，与对手刀光剑影间快速交锋，招式犀利而精准，力度与美感并存。战至高潮，嘴角流出的一丝血迹更是增添了几分英勇与悲壮。无论是打斗场面的精彩程度，还是演员们的出色表现，都让人赞叹不已。

值得注意的是，除了剧情基于“文鸯七进七出”、“三英战吕布”设计，MV也在打斗中加入游戏的特效，这种虚拟世界和中华武术融合的新奇画面，给出了打破次元壁的感受。

截至发稿前，在年轻人聚集的B站，这个MV已经有两万多人点赞，3000多人收藏，评论区不少玩家在夸官方“出息了”。看得出来，这种展现形式是年轻人喜欢的。

“有一说一，三国杀每次做的歌还是很带劲的”，从评论区玩家的描述可以看出，这已经不是《三国杀移动版》第一次给用户带来优秀的外延内容。更早之前的周年庆主题曲《新定军山》、年终神曲《落子江山》，都曾在互联网上刷屏。

这种“要做出年轻人喜欢的国潮”的理念，同样呈现在游戏设计中。

比如《三国杀移动版》在春节版本中推出的三个龙年系列皮肤，诸葛亮-嘲风、荀彧-狻猊以及鲁肃-囚牛。他们服饰上的图案、配饰以及武器设计，都巧妙地融入了传统文化元素，如云纹、龙凤、莲花等，展现了国潮的独特魅力。

《三国杀移动版》的搭配选择也很考虑。相信大家都能看得出来，皮肤的后缀是“龙生九子”之中的三个，这三个分属不同阵营的武将也是三国历史上赫赫有名的“人中之龙”。我们以诸葛亮为例，为什么选择嘲风？它被传是神龙与神鸟凤凰的子嗣，有预知先机的能力，这正匹配诸葛亮的军师人设，以及诸葛亮在《三国杀移动版》中的火攻设定。

同时从龙年系列的皮肤，也融入了大量节日元素，比如鲁肃-囚牛场景中的牲畜都挂上了红绸、场景深处有早早起来准备年货的村民，以及燃放爆竹的小朋友们；再比如荀彧狻猊的左下角画面中，有城镇行人拜年作揖，有小摊售卖春节物品。

诸多用心的设计，不断被玩家挖掘出来，并在成为新的讨论话题。

这让游戏日报想起了去年底的《三国杀移动版》cos大赛，现场玩家大都是尽兴而归，在社交平台上分享自己参与其中的欢乐，想做出这样成功的线下活动，基底就是玩家真的对游戏里的武将人设了如指掌，再往前推，首先得让玩家感兴趣，有挖掘的乐趣。

龙年系列的皮肤，不正是一个摆到面前的案例。

据了解，《三国杀移动版》在新春版本的玩法创新上，也融入了中国的春节文化。在新玩法“幻化之战”中，官方加入了特色基本牌“爆竹”以及特色角色“年兽”，其中爆竹在累计3个标记后会造成3点伤害，而年兽则会有受到火焰伤害增高、爆竹立即伤害、在所有人攻击范围内、被伤害会反馈给对方正面BUFF等符合这一形象的特殊设定。

总之，游戏展现给玩家的就是足够有趣、足够潮，这自然会成为年轻人追捧的对象。

迈向第16年的国民游戏IP：文化传承已融入使命

看完上述的案例，估计大家都会发现一个关键特征：《三国杀移动版》始终聚焦文化价值做事，是在不断挖掘文化的趣味性，用三国杀的方式呈现给玩家。这种以做好中国文化为内核的研发策略，不仅让游戏更具吸引力，也让这个IP站稳了三国题材的天花板。

我们可以从两个层面来理解：

娱乐层面，三国杀IP产品已经成了泛用户到三国题材游戏用户的领路人。

这款游戏通过独特玩法设计，将三国时期的英雄形象、故事情节和战略智慧融入其中，做成了极具个性化的三国世界。它足够简单，足够普适，能让用户感受到三国文化的魅力，对三国有基础的了解认知，进而对更多复杂的三国文娱内容诞生兴趣。

不同年龄段选择会对不同品类的游戏产生兴趣，三国杀却是贯穿在全年龄段，它不停地吸收着年轻的用户，并向行业输送着成熟的、懂三国的用户。

社会层面，三国杀IP产品也承载着更大程度改变大众对游戏价值认知的重担。

一方面，我们可以看到，三国杀已经被引入校园，例如成为江西本科院校的选修科目，这意味着它的文化价值不是仅限在游戏用户的圈子里，而是得到了更多领域的认同，并在通过新领域触达整个社会，寓教于乐，有了一种新的选择。

另一方面，我们还可以看到，三国杀的文化衍生品也在带大众了解游戏文化，比如前文中我们提到的《新定军山》是以京剧融合演唱，该主题曲一度拿下CCTV15全曲推荐、在国内外50多个电台播出，还进入了QQ音乐国风榜TOP10，在快手、抖音等短视频平台风靡一时。

此外，三国杀IP也一直注重助力中国文化产业，比如《三国杀移动版》曾经与成都武侯祠博物馆联动，通过皮肤主题曲、助力奥运TVC等方式，拿下了超5亿的曝光量；还曾与非遗东阳木雕联动，找到了《益泰永木雕》代表性传承人制作三国杀经典雒城之战的作品……

通过这些联动，三国杀IP把优秀的传统文化找了出来，带给了玩家。

另外必须要提到的是，三国杀IP产品之所以能始终站在赛道顶端，很重要的一点是它天生就是线下+线上双模式，这让它能更好地把文化做实，更好地推动现实文化产业发展。

结语：

实际上，做深三国，本身就是在做好中国文化。

三国杀IP从诞生之初，就始终走在做好文化这条路上，它用16年向行业论证了，游戏作为文娱产品追求社会价值的正确性。在当今竞争激烈的市场环境中，一个产品要想获得持久的生命力，有文化的加持，路会走得更稳也更远。

我们期待看到三国杀IP的20年，30年，乃至50年。