Mate60发威！华为重获中国手机“销冠”，苹果该着急了？

2月5日，市场研究机构Counterpoint Research的最新数据显示，2024年前两周，华为拿下了中国智能手机市场销量第一的成绩。自2019年受政策限制以来，华为手机的市场份额就一直呈下降趋势，这次也是时隔两年后首次登顶。

（图源：Counterpoint Research）

不得不说，看到这个数据，还是挺让人感慨的，华为在面对「巧妇难为无米之炊」的情况下，不但没有一蹶不振，反而展现出了越挫越勇的斗志。

回顾华为的发展历程，我们不难发现，从2017年在慕尼黑发布了华为Mate10系列后，它便在竞争激烈的手机市场环境中不断突破，尽管途中遭遇巨大挫折，但它依旧完成了从一个「追赶者」变身为「竞争者」，最终成为市场的「领导者」的蜕变。

（图源：华为）

先进芯片断供，华为一度遭遇生存危机

在2020年，正值5G时代的急速发展的时期，华为却面临芯片断供的危机，当时的华为Mate40系列也随之成为互联网热议的焦点，有人将它称为「麒麟绝唱」。因为此次危机，华为的市场份额也随之严重下滑，高端市场被苹果等品牌占据，中低端市场被三星、OPPO、vivo和小米等品牌瓜分。

（图源：华为）

在此后的两年中，高端手机市场因缺少华为Mate系列而显得乏味，但人们对华为Mate50系列的期待却日益高涨。

在经过了684天的「蛰伏」后，华为Mate50系列终于强势回归。尽管面临诸多限制，比如无法使用麒麟芯片和5G，以及在多个硬件方面都受到限制，但华为Mate50系列依然展示了一系列亮眼的创新，包括昆仑玻璃、北斗卫星消息、创新的应急模式以及物理可变光圈等等。

截至去年年底，华为Mate50系列的总销量已经达到了680万台，一度出现了断货的情况。

（图源：华为）

Mate60横空出世，华为打赢翻身仗

2023下半年，在华为Mate60还未公开亮相之前，网上对于麒麟芯片和5G回归的讨论就不绝于耳，在大家还在激烈讨论时，华为毫无征兆的在官方商城上线了年度旗舰华为Mate60 Pro，万众期待的麒麟芯片和5G也一应俱全的回归了。

（图源：华为）

华为为Mate60系列加入了卫星通话功能，在此之前想要实现卫星通话功能，用户则必须需要购买专业的设备。因此，华为在消费级智能手机领域实现卫星通话功能，这在业界内属于首次。这一功能的实现依赖于天通一号卫星，目前已发射3颗，覆盖中国及周边地区。全新的卫星通话技术不仅展示了华为在技术上的创新，同时也是在硬件受到管制下的重要突破。

（图源：华为）

在网络技术上它也取得了显著进步，尤其是5G网络方面。虽然华为没有直接强调5G，但Mate60 Pro的网络性能，如下行速度和上行速度的表现，都已经达到了5G网络的平均水平。所以即使华为面临全球供应链挑战，在高端手机市场上仍具有竞争力。

它还拥有第二代昆仑玻璃、全新影像架构等等诸多亮点，所以，用“轻舟已过万重山”来描述现如今的华为就一点都不为过了。

（图源：华为）

自华为在8月底开放Mate60 Pro预购以来，其线下门店的备货就一直处于紧张状态，部分门店的Mate60和Mate60 Pro配货数量非常有限，即使是9月初预订的顾客，也可能需要等到10月底才能收到商品。对于更高端的机型如Mate60 Pro+，甚至连预购的名额都难以获得。

而在正式开售后仅三天的时间里，华为Mate60 Pro的线上、线下渠道销量就达到80万台，这也创造了华为Mate系列的销售记录。

尽管当时的华为还面临供货不足的问题，但在2023年第三季度到第四季度期间，它依旧借助Mate60系列的推出实现了71.1%的销量增长。

近期华为Mate60系列开始实现了部分现货供应，它能重回市场第一的位置也就不足为奇了 ，这同时也得益于华为坚实的用户基础、品牌力和完整的渠道体系。所以一旦华为产能问题解决，它的销量还会更进一步。

手机市场洗牌加速，华为成为最大变量

华为在过去危机不断的三年里，仍坚持维护其核心渠道和供应链体系，预备着重返市场的一天，因此，如果不是供货限制，华为可能早在2023年第四季度就已经回到国内市场第一的位置。

此外，华为虽然维持了核心渠道的生存，但外部渠道有所收缩，尤其是下沉市场，这些是nova和畅享系列的主要出货渠道。随着华为终端的逐步回归，它的手机产品线也即将正常化，其中Mate、P、nova和折叠屏等系列现在都已经摆脱了「紧箍咒」，公司也必将重新进入渠道扩张期。

（图源：华为）

所以，这将进一步推动华为手机销量的提升，整个市场也将迎来重大变革，过去三年的经验可能不再适用，其他厂商需要充分考虑华为回归的影响，并做出策略上的应对。

但华为的重点仍然是高端旗舰市场，自华为Mate60系列发布后，在市场上对于华为对标苹果，和超越苹果的声音也越来越多，这和过去三年苹果在高端市场一骑绝尘的态势完全不同。

它在发布后的六周内就售出了160万部，相比之下，iPhone 15系列在中国市场的销量和反响似乎并不理想。去年第四季度，苹果在中国市场的整体营收明显下滑，并且iPhone的出货量也下滑了。所以预计华为在2024年的持续增长，可能会进一步削弱苹果在中国智能手机高端市场的主导地位。

（图源：IDC）

总的来说，华为依旧是原来那个华为，面对苹果，它依然是那个「勇立潮头敢为先」的手机品牌，它丢失的市场也会在今年强势夺回，中国手机市场也没有什么所谓的「新」格局，只是被非市场因素干扰的华为重新回归市场的赛道，仅此而已。

写在最后

华为手机在2024年「收复失地」是必然之举，同时，预计华为终端的营收将会恢复，使其再次成为华为集团的经济支柱，并且此前布局许久，并已经形成自己「护城河」的华为终端的市场份额，也将迎来一波强有力的提升。

尽管自2023年第四季度以来手机市场的下行趋势有所减缓，预计2024年将会有一定程度的市场回暖，但整体环境仍然充满挑战。因此，在这种复杂的市场背景下，包括华为在内的所有厂商，都会以提升出货量为主要目标。

在华为全面回归的当下，其他手机品牌也将加大在中端市场的竞争力度，以求在激烈的市场竞争中保持优势，大家在中端市场的厮杀会更加卖力，如果牙膏再不挤爆，就要面临「被罚下场」的风险。

2024年刚开始，手机市场的竞争也才刚刚拉开帷幕。