年报 | 2023年中国智能盒子市场规模大降27.5%；腾讯领跑；2024年降至300万台以下

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2023年，中国智能盒子市场销量为313万台，较2022年下降27.5%。

2013-2023年 中国智能盒子整体市场销量变化

数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：万台，%

2023年，中国宏观环境低迷，消费者支出变得谨慎；智能电视的普及，以及IPTV电视盒子的不断渗透，非刚需的智能盒子市场销量持续下滑；加上第三季度以来，广电总局对网络电视直播APP的整治，对开机启动的要求等政策的出台，更是使智能盒子市场雪上加霜。

线上：市场销量惨淡，促销难挽颓势

根据洛图科技（RUNTO）《中国智能盒子线上零售市场月度追踪（China Smart TV Box Online Retail Market Monthly Tracker）》报告显示：2023年，中国智能盒子线上监测市场（不含拼抖快等新兴电商）销量为159万台，同比2022年下降33.1%；销额为3.3亿，同比2022年下降37.6%。

从月度来看，除1月受传统春节返乡潮的刺激，带动整体销量达到25万台以上之外，其它月份的平均销量在12万台，即使是618、双11和双12这样的大促或是品牌日常销售策略及各类促销活动，均并未带来市场销量的提升。

2023年 中国智能盒子线上市场月度销量

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：万台

腾讯维持线上第一，TOP品牌在不同价格段占据优势

根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2023年，中国智能盒子线上零售市场在售品牌数量为96个，较2022年减少13个。

头部品牌格局稳定，TOP4品牌为腾讯、小米、天猫魔盒和赛米尼，CR4达到61.5%，较2022年上涨5.8个百分点。

腾讯以21.3%的市场份额排在首位，较2022年上涨4.6个百分点。随着新品迭代，多款老旧机型相继降价换取流量，推动其在200元以下价格段中占据21.8%的份额，比2022年增长5.7个百分点。

小米位列第二，市场份额为14.5%，在售机型均为第四代产品，虽然产品迭代停滞，但4S和4S MAX两款产品仍分别在200-299元、400-499元价格段取得43.9%和42.3%的市场份额，双价位同时领跑，展现其实力。

天猫魔盒份额为13.9%，较2022年增长1.1个百分点。明星产品7C青春版连续6个月取得畅销机型榜首，带动品牌在其主场平台电商中更进一步，市场份额较2022年增长6个百分点。

赛米尼在TOP榜单中取得最大的增长，以11.8%排在第四位，较2022年上涨5.6个百分点。2023年均价降至66元，以价换量效果明显，在大厂价格不断下探，以及众多小厂必争的百元以下价格档位抢占近3成份额。

当贝在整体市场的份额达到9.6%，同比2022年增长2.3个百分点。在500元以上高端市场中保持近半的份额，2023年发布的新品H3和H3S，更是助力当贝在300-499元价格段以46.3%的市场份额强势登顶。

2023年 中国智能盒子线上市场TOP品牌销量份额

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

产品同质化严重，差异性功能进展缓慢

根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2023年中国智能盒子线上市场4K清晰度的渗透率达到98.8%，较2022年增长3.9个百分点。四核产品的渗透率为95.7%，同比增长3.6个百分点。

语音技术和摄像头的加入，将智能盒子的功能延伸，可以融入到智能家居生态中。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2023年近场语音交互功能销量占比41.3%，远场语音占比为0.2%。搭载摄像头功能的产品和支持远场语音重叠度极高，份额同样为0.2%。远场语音和摄像头目前还主要应用于高端产品，渗透率仍较低。

预测：2024年中国智能盒子销量降至300万台以下

2023年9月以来，针对消费者观看体验的视听政策陆续推出，包括：打击盗用电视信号的第三方网络电视APP；明确只有开通了有线电视或IPTV，才能收看电视直播；对智能盒子的开机时间做出明确要求。

上述政策将对市场上广存的山寨电视盒子给予沉重打击。近几年，通过将回收自运营商等渠道的廉价IPTV盒子，刷入自制系统，并集成破解版直播软件的山寨盒子卷土重来，并通过超低的价格在市场上占据一席之地。低价在某种程度上也意味着低质，服务失效、预装恶意软件等问题屡见不鲜。新政的发布，一方面将使得市场更加规范，另一方面，山寨盒子的退市也会使得智能盒子市场规模遭遇更大幅度的下滑。

就在上周的1 月 23 日，在广电总局联合工信部、文旅部、市场监督管理总局等有关部门联合召开的治理电视“套娃”收费和操作复杂工作阶段性总结部署推进会中，部署了 2024 年治理工作重点任务，其中之一即是：积极推进电视机机顶盒一体化，组织开展插入式机顶盒解决方案研发应用和产业化推进，同时积极研究推进全内置式电视机机顶盒一体化工作，加快制订方案、标准、规范，最终实现一体化的目标。

综上因素，洛图科技（RUNTO）预测，2024年智能盒子销量将降至300万台以下，为250万台，同比继续下降20%。这还是一个乐观的预测，更消极的预测则是，智能盒子可能是近年来第一个消亡的消费电子品类。

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洛图科技（RUNTO）《中国智能盒子零售市场月度追踪（China Smart TV Box Online Retail Market Monthly Tracker）》报告包含线上市场零售量规模、分渠道、品牌、产品配置的零售数据的月度更新，还包括畅销机型及价格走势。