90后加入养生大军

事实上，随着“国潮”复兴和90后逐渐加入养生大军，中国滋补品行业近年一直呈现快速增长的态势。鹤有方表示会坚持以消费者为中心，专注顾客增长与保留，加快推进产品创新，强化科研成果转化，不断释放品牌生产力，实现稳定良性增长。未来，该公司将积极响应国家推进中医药传承创新发展的号召，坚持以成为“中式滋补健康领域中消费者最为信赖的大健康企业”为指引，紧紧把握顾客需求，加快数字转型和商业模式创新。

鹤有方：养生市场催生新势力，90后成主力军

膏滋、燕窝、阿胶，这些以往只有老年人才会想要吃的中式滋补品，正越来越受到“90后”朋克养生人的喜爱。

年轻一代对零食化营养品、即食类滋补品有着明显的偏爱，而中式滋补品也正在往“老龄人群向中青年人群”的方向逐步深化和普及。中国食品产业分析师朱丹蓬指出，未来10年，我国滋补养生品的渗透率将沿着“一二线城市向三四线城市”、“东南部城市向西北部城市”、“老龄人群向中青年人群”的方向逐步深化和普及。

在此背景下，鹤有方等高端滋补品牌正跨步迈进年轻化的市场。

消费人群中，90后和95后新客人数占比近四成，其中95后新客粘性更大，占比较老客更高。和其他人群不同，90后消费者喜欢更有针对性的养生，喜欢从配料表出发，从食材含量出发，选择更适合自己且更便捷的养生方式。

中医养生产业瞄准年轻人

紧抓消费趋势，中华老字号鹤年堂近年来也在大力推行产品年轻化策略，针对“随时养生”的消费需求，联合鹤有方达成战略合作，联袂推出小巧便携的“块式膏滋”——鹤有方小块膏，开袋即食，引导膏滋消费“潮流化”。

鹤有方人参黄精小块膏是一款创新的养生产品，结合了传统中医药智慧与现代生活的需求，为人们提供便捷的滋补方式。鹤有方小块膏承袭了中国悠久的中医药传统，融合了几百年的滋补膏方经验，将现代科技与传统工艺相结合，通过创新技术打造小块膏滋产品。这些产品不仅具备传统药物的草药特性，还具备便捷和易用的特点，更适应现代人的生活方式。

与此同时，鹤有方围绕“块式膏滋”IP打造传播记忆点，展开系列数字化营销活动，并运用社交媒体等平台布局内容，塑造产品的高辨识度与多消费场景，产品设计成国潮风格，在年轻用户圈层引发共鸣。