体育营销赞助案例 | DFL与EA SPORTS续约；国际篮联与TCL续约

禹唐WEEKLY，为您带来每周国内外体育营销要闻。

禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、SCAYLE成为曼联官方电子商务平台合作伙伴

曼联选择SCAYLE作为其官方电子商务平台合作伙伴，确保俱乐部拥有业内最现代化的商务平台之一。曼联的全新电子商务体验将于今年晚些时候推出，并将根据俱乐部为全球球迷提供一流的DTC体验的雄心继续发展。曼联将球迷满意度作为其计划的核心，已指定SCAYLE运营一个基于SCAYLE商务引擎并由其提供动力的全新DTC平台，该平台致力于提供引人注目的定制化体验，并能快速适应快速变化的需求。

曼联首席商业发展官詹姆斯·霍尔罗伊德（James Holroyd）表示：“与SCAYLE的合作是我们提供最佳电子商务体验旅程中的一个重要里程碑。SCAYLE在电子商务领域根深蒂固的专业知识，以及他们为我们的球迷提供行业领先的电子商务体验的承诺，是我们决定与他们合作建立这一具有重要战略意义的伙伴关系的关键因素。”

SCAYLE总经理托比亚斯·灵（Tobias Ring）表示：“获得曼联的信任是我们成为企业品牌和零售商第一电子商务平台的关键时刻。我们期待着与曼联俱乐部紧密合作，并在这样一个全球性的传奇舞台上展示我们提升客户体验的能力。我们将全力以赴，共同打造一个让曼联球迷引以为豪的电子商务平台，并彰显曼联俱乐部在球场内外不断重新定义卓越的传统。”

2、国际篮联与TCL续约

国际篮联与TCL再度续约双方将持续发挥各自优势，打造国际顶级篮球赛事及全球化智能科技品牌。TCL也成为赞助国际篮联时间最长的科技制造品牌。TCL与国际篮联在2018年签约合作，2020年续约，今年再度续约达成为期四年的合作。在接下来的合作期内，TCL与国际篮联将共同举办2024年巴黎奥运会女篮资格赛、2025年国际篮联各大洲际赛事，以及2026年德国女篮世界杯、2027年卡塔尔篮球世界杯等超过2000场国际顶级篮球赛事，预计将辐射全球190个国家和地区，触达全球数十亿球迷。

国际篮联秘书长安德烈亚斯·扎格克利斯（Andreas Zagklis）表示：“国际篮联和TCL的合作关系非常牢固，现在双方的合作关系已经延续到连续第三届世界杯。”“TCL不仅在国际篮联的比赛中成为一些表现出色球员的代名词，而且在支持更广泛的篮球运动方面也表现出了极大的热情。他们在促进我们的战略重点之一--女子篮球运动方面发挥了非常积极的作用，这种附加值让我们特别满意地将协议再延长四年。”

TCL科技集团副总裁魏雪表示：“TCL非常荣幸能与国际篮联将战略合作延长四年。在过去六年的合作中，通过双方的成功合作，我们共同经历了篮球世界杯和女篮世界杯等国际赛事，为全球篮球爱好者带来了激情和欢乐。”“再次携手国际篮联，TCL希望通过国际篮联的国际曝光和赛事，进一步加快全球化进程，提升TCL的全球品牌影响力。让我们继续激发伟大的力量。”

3、高途成为中国国家跳水队在线学习合作伙伴

中国国家跳水队与高途教育科技集团签署合作协议，使其成为中国国家跳水队的在线学习合作伙伴。高途将为中国国家跳水队提供包括英语、心理及励志在内的在线定制课程，以优质的教育服务和产品助力中国跳水队运动员多元全面发展。双方的合作将为体教融合，促进培养综合型体育人才建立良好开端，为推动体育事业可持续发展树立典范。

中国跳水协会主席、世界泳联副主席周继红表示：“一直以来，中国国家跳水队都以卓越的表现和勇争第一的精神，展现着中国体育的力量与风采。比赛之余，我们也十分注重运动员的综合素养，正因如此，我们与高途结缘，并在合作过程中充分感受到了高途专业的教师团队和贴心的服务。很高兴能够携手高途开展更深层次的品牌合作，希望通过此次合作，将积极向上、为了梦想不断前行的精神传递给每一个人。”

高途集团联合创始人、高级副总裁、大学生与成人业务负责人罗斌表示：“一直以来，为前行者提供行之有效的教+育的服务是我们的目标。作为一家教育公司，我们有义务，响应国家政策，将合适的教育资源和服务与优质的体育资源形成有机互补，协助培养高素质体育人才。很开心，也很荣幸，与中国国家跳水队达成战略合作，将我们在教人、育人方面的沉淀与思考运用到中国体育事业的建设工作中。”

4、斯柯达成为切尔西女足官方汽车合作伙伴

斯柯达英国公司成为切尔西女足的官方汽车合作伙伴。斯柯达将在切尔西女足主场比赛获得品牌曝光，并在双方的社交媒体上发布独家内容。此次合作是斯柯达首次涉足女子足球，同时也加强了他们对女子体育的承诺。多年来，该品牌通过与女子环法等主要自行车赛事的合作，一直支持职业女子自行车运动。

切尔西女足商务总监萨拉·阿尔-卡德西（Zarah Al-Kudcy）表示：“自从我们第一次见到斯柯达，她们就表现出了对我们女子球队的热情和了解。他们完全符合我们团队的价值观，我期待着看到我们的合作关系变得生动起来，因为我们都在继续推动我们品牌的界限。”

斯柯达英国营销负责人克尔斯滕·斯塔格（Kirsten Stagg）表示：“斯柯达很自豪能与切尔西女足合作，这是一个真正的先锋组织。从开拓性的教练和杰出的球员，到切尔西基金会的慈善工作，以及让球迷兴奋不已的进攻比赛，这是一个拥抱可能性并突破界限的俱乐部。”“在斯柯达，我们分享这一理念，因为我们的目标是成为我们车主的大胆伴侣，给他们信心和灵感，让他们走得更远。”

5、CFI金融集团成为AC米兰官方在线交易合作伙伴

AC米兰与总部位于迪拜的中东和北非地区领先在线交易提供商CFI金融集团建立具有里程碑意义的合作伙伴关系。随着CFI成为AC米兰的官方在线交易合作伙伴，这一联盟标志着俱乐部的全球合作伙伴又增加了一个重要成员，体现了双方对卓越和创新的坚定不移的共同承诺。AC米兰和CFI准备开始一段超越传统合作关系的旅程，重点关注创新、进步和卓越表现。这种合作关系将为全球的AC米兰球迷提供独特的机会，为CFI的客户和AC米兰的支持者提供量身定制的独家体验和促销活动。

AC米兰首席商务官迈克尔·奥特尔（Maikel Oettle）表示：“我们热烈欢迎CFI金融集团成为AC米兰的全球合作伙伴。我们的合作超越了传统的赞助关系，代表着追求卓越和进步的共同愿景。与CFI的新合作证明了AC米兰的全球足迹，而Casa Milan迪拜新办事处则是在中东地区培养新合作关系的关键所在。”

CFI金融集团联合创始人兼董事总经理希沙姆·曼苏尔（Hisham Mansour）表示：“我们很荣幸与AC米兰建立合作伙伴关系，这家俱乐部与我们对卓越、奉献、创新和不懈追求顶级表现的承诺不谋而合。与足球界最著名的俱乐部之一合作，是对我们共同价值观的弘扬，也是对我们在金融市场和足球场上取得辉煌成就的承诺的褒奖。我们期待着一起踏上征程，共创辉煌。”

6、万豪旅享家成为美国足协官方酒店合作伙伴

美国足协与万豪旅享家（Marriott Bonvoy）签署一项多年合作协议，使其成为该协会的官方酒店合作伙伴。此次合作建立在双方共同承诺的基础上，即为体育迷、运动员及其家人提供独特的体验。这一合作关系将通过万豪旅享家旗下的一个品牌SpringHill Suites实现，该品牌在美国和加拿大拥有500多家酒店。

“我们非常高兴地欢迎万豪旅享家加入美国足协大家庭，以及我们不断增长的目标驱动型战略合作伙伴组合，”美国足协合作伙伴发展副总裁丹·盖曼（Dan Gaiman）表示。“通过一系列一流的酒店，万豪旅享家及其SpringHill Suite品牌将通过增强的旅行体验团结我们的粉丝，同时也与我们一些最重要的组织价值观保持一致，如发展足球运动、投资基层足球和女性赋权。”

“我们已经进入了美国足球最激动人心、最有希望的时代之一。无论美国球迷来自哪里或前往哪里，他们都带着对这项运动的热情，”万豪国际美国和加拿大大陆营销副总裁曼迪·吉尔（Mandy Gill）表示。“我们很高兴能与美国足协合作，通过独特的权益，并通过增加社区级的体育可及性，将足球迷提升到一个全新的水平。”

7、雪佛兰成为MLS在加拿大的官方合作伙伴

MLS和雪佛兰加拿大公司达成一项新的独家合作伙伴关系，使其成为联盟在加拿大的官方合作伙伴，同时还成为温哥华白帽、多伦多FC和蒙特利尔这三家加拿大俱乐部的官方合作伙伴。作为合作伙伴关系的一部分，MLS和雪佛兰将通过基层活动和全国性宣传，共同推动加拿大足球的发展。雪佛兰将帮助在加拿大的MLS学院训练设施组织专门的社区活动，为青少年球员提供与加拿大MLS教练和球员见面的机会，并创建一个内容系列，记录加拿大球员的个人故事及其在MLS踢球的个人历程。

MLS加拿大总经理迭戈·莫拉托里奥（Diego Moratorio）表示：“雪佛兰与我们一样，致力于为有抱负的加拿大年轻人创造更多机会，让他们在家门口将梦想变为现实。我们很高兴能与雪佛兰充满激情的团队开始合作，与加拿大日益壮大的足球界建立联系。”

雪佛兰加拿大品牌总监詹姆斯·霍奇（James Hodge）表示：“这种合作关系支持了基层足球，同时促进了青少年在赛场内外的发展。通过利用我们加拿大雪佛兰经销商社区的力量，这次合作具有更大的意义，我们期待着激发加拿大人对足球日益增长的热情和激情。”

8、索尼成为世界田联官方合作伙伴

世界田联与索尼公司达成一项为期三年的新协议，索尼将在2024年至2026年期间赞助世界田径系列赛事。作为赞助协议的一部分，索尼将从今年3月举行的格拉斯哥第24届室内田径世锦赛开始，为所有世界田径系列赛事提供支持。该协议还将包括2025年9月在东京举行的第25届田径世锦赛。索尼公司是索尼集团的全资子公司，负责娱乐、技术与服务业务。索尼的目标是与创作者合作，利用技术的力量为全球体育迷带来充满情感的体验，并将其记录在电影和照片中。

“我们的运动正进入激动人心的几年，我认为没有比索尼更好的合作伙伴来帮助我们捕捉这项运动带来的兴奋、激动和令人惊叹的表演。世界田联主席塞巴斯蒂安·科（Sebastian Coe）表示：“作为奥运会第一大运动项目，今年全世界的目光都将聚焦田径，因为我们的运动员将在五项世界田径系列赛和巴黎奥运会的比赛中展开角逐。”

索尼集团总裁、首席运营官兼首席财务官Hiroki Totoki表示：“我们很高兴能与世界田联达成协议，赞助其世界田径系列赛事，这些赛事被誉为世界田径的顶级赛事。”“我们的宗旨是‘通过创意和技术的力量，让世界充满感动’，索尼将利用技术来增强体育运动所产生的感动，并将其传递给全世界的体育迷，从而为体育运动的发展做出贡献。”

9、迈凯伦F1车队与OKX扩大合作

迈凯伦F1车队与全球加密交易平台OKX扩大合作。在2024赛季的20场比赛中，OKX的标志将出现在迈凯伦F1赛车的侧吊舱上。OKX还将继续作为迈凯伦F1车队和电竞队伍的官方主要合作伙伴。双方的合作还将像2022年和2023年一样，继续涉及激活、比赛和全权限内容。

迈凯伦车队首席执行官扎克·布朗（Zak Brown）表示：“我期待着通过扩大合作关系在此基础上再接再厉，让创新和前瞻性思维的OKX品牌在快节奏的F1赛车世界中保持领先地位。”“OKX与迈凯伦之间的扩展合作旨在为Web3和区块链的动态世界与精英赛车运动搭建桥梁，重点是拉近车迷与技术、创新和速度之间的距离。”

OKX首席营销官海德尔·拉菲克（Haider Rafique）表示：“我们喜欢迈凯伦车队在2024赛季中表现出的精神，我们很高兴看到我们在新加坡共同设计的涂装元素被融入到今年的设计中。感觉这将是迈凯伦特别的一年，也将是我们合作伙伴关系史诗般的一年。”

10、DFL与EA SPORTS续约

德国足球联盟（DFL）与EA SPORTS提前续约两年。DFL与世界领先的电子游戏发行商的合作可以追溯到1998年，现在将至少持续到2027年。作为合作的基础，EA SPORTS将保留比赛模拟的独家许可权。因此，德甲和德乙仍将是广受欢迎的EA SPORTS FC视频游戏系列不可分割的一部分——这是唯一一款真实呈现德甲和德乙（包括所有36家俱乐部、所有球员和德国超级杯）的足球模拟游戏。作为官方合作伙伴，EA SPORTS还将继续担任德甲“月度最佳球员”和“赛季最佳球员”的颁奖合作伙伴，并将继续与各俱乐部合作开展一系列营销活动。

DFL首席执行官斯特芬·默克尔（Steffen Merkel）表示：“EA SPORTS年复一年地推出令全世界球迷激动不已的优质足球模拟器。EA SPORTS FC加深了数百万球迷与他们喜爱的德甲和德乙球员和俱乐部之间的联系，这也是视频游戏系列的重要组成部分。自1998年以来，双方就一直保持着合作关系，这充分体现了合作背后的共同信念，这种信念的特点就是不断成功地发展。”

EA SPORTS总裁凯姆·韦伯（Cam Weber）表示：“真实性是EA SPORTS体验的核心，通过我们与DFL的再次合作，我们将为全球球迷带来全球足球最伟大联赛之一的激烈竞争和传奇俱乐部与球队。德甲和德乙是为球迷打造一个创新和不断发展的足球平台的关键，我们很高兴德甲联赛与我们对未来足球的愿景不谋而合。”

11、UFC与KUDO Snacks扩大合作

UFC和领先的蛋白爆米花供应商KUDO Snacks将在全球范围内扩展多年合作关系，双方于去年开始合作。根据新的协议，KUDO Snacks被指定为独家的“UFC官方全球爆米花”，从今年开始，他们的品类权利将从2023年的美国扩展到全球。通过UFC广泛的全球影响力，KUDO Snacks将在170个国家的7亿多粉丝以及大约9亿接收UFC广播的电视家庭面前获得有意义的品牌知名度。

UFC和WWE执行副总裁兼全球赞助主管格兰特·诺里斯-琼斯（Grant Norris-Jones）表示：“我们很高兴能扩大与KUDO Snacks的合作关系。KUDO Snacks是一个具有全球雄心的挑战者品牌，我们很高兴利用UFC在全球的知名度来帮助他们的业务达到新的高度，并通过他们美味健康的产品吸引新的消费者。”

KUDO Snacks创始人兼首席执行官瑞安·刘易斯（Ryan Lewis）表示：“我们很高兴宣布与UFC合作，成为这项充满活力和令人兴奋的运动的官方爆米花。”“就像那些在八角笼上全力以赴的运动员一样，我们的蛋白爆米花也是用激情和奉献精神制作的。这次合作标志着品味和韧性的完美结合，我们很高兴能激发全球UFC粉丝的兴奋。”

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