夺全年Q4第二国产第一，2023年国内智能手机出货量荣耀力压众品牌

日前，世界权威市场调研机构之一的IDC公布了2023年第四季度(Q4)和全年国内市场智能手机的出货量情况。根据公布数据显示，2023年第四季度，中国智能手机市场出货量约7363万台，同比增长1.2%，全年手机市场出货量约2.71亿台，同比下降5.0%，创近10年以来最低出货量。全年来看，虽然整体市场恢复到增长趋势，但是市场表现还是明显低于预期。从具体品牌来看，@荣耀手机 力压国内OV小米等品牌，取得了Q4和全年的双第二，也成为了国产品牌的第一。

根据IDC公布的2023第四季度和全年出货量具体品牌排名来看，Q4排名前五的分别为：苹果、荣耀、vivo、华为和 OPPO;全年排名前五的分别为苹果、荣耀、OPPO、vivo 和小米。由此来看，虽然苹果在国内高端市场受到竞品明显冲击，加上自身产品升级幅度有限，导致吸引力下降，但在第三方渠道上，一直采用较大幅度的降价策略还是吸引了不少消费者的购买力，由此推动销量不断攀升，也让其成为了2023第四季度和全年出货量排名第一。

而在国产品牌方面，荣耀在国产手机品牌中表现最为抢眼，Q4和2023年全年出货量均排名第二，也是国内安卓手机市场第一。具体来看，IDC 分析显示，在 800 美元(5700 元人民币)以上市场，凭借折叠屏家族产品的出色发挥，荣耀份额明显提升。同时IDC强调，在中端市场紧抓线下消费人群需求特点，也是此次荣耀强势爆发的重要原因之一。产品策略的成功以及与渠道合作的改善，帮助荣耀获得全年国内总出货量第二位的位置。

总体来看，2023年Q4 及全年安卓第一、折叠屏份额提升、线下强势以及全年总出货第一，可以说是荣耀在这份IDC调查报告中的“四大核心亮点”。此外，IDC在报告中指出，2023年中国智能手机市场价格段延续K形分化趋势。高端消费人群维持购买力的同时，更多中端用户开始升级选择旗舰产品来延长换机周期。打造千元5G精品手机，注重外观以及保证社交，购物，短视频三大应用场景的使用流畅，将会吸引更多线下低端消费人群。IDC中国高级分析师郭天翔指出，虽然中国智能手机市场已重新恢复到增长趋势，但是对于2024年的市场表现预期应该还是要保持谨慎乐观的态度。