郎酒影相年终秀，汪博炜“图”什么？

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文|知酒团队

2023年8月25日，农历七月初十，吉神宜趋“益后”。

就在这一天，郎酒股份发布通知，经郎酒股份公司第二届董事会第二十五次会议审议通过，汪博炜出任郎酒股份公司总经理。

结合郎酒2023年的多项任命通告，宣告着以汪博炜为主的87后少壮派郎酒人正在逐步接任管理层工作事宜。

他的经验够吗？

他的思想够吗？他的执行力够吗？他的定力够吗？他的韧性…足吗？

这里的“他”，指的不仅是汪博炜或郎酒的其他80后管理层；而是千千万万个80后、90后的年轻一代人……

然而我们听到的是在2023年世界互联网大会上汪博炜的声音；感受到的是在《新定位时代》读书分享会上，汪博炜的笃定；看到的是在酿酒车间当中汪博炜与高粱沟通的身影……他深入生产一线，从田间地头到技术部门，从审计、市场部、人力资源、包装设计、IT、行政等部门到市场销售一线，都有着汪博炜的身影。

1月23日，以“变革中重塑”为主题的郎酒年度十大图片发布暨2023品牌年会上，一张汪博炜在郎酒车间蹲下身子手捧高粱的照片，成为了2023郎酒年度十大图片之一。

“图中的另外二人皆是前辈，他们身上始终散发着一种微光，作为晚辈的我们如何传承这份微光，是我们所需要思考的，这是一种使命。而作为晚辈，也感谢时代，让年轻人得以站在巨人的肩膀上，看着这个世界。”年会现场，汪博炜在细说这一张照片之时提到。

郎酒年度十大图片发布

“二次创业”脚步紧

1月23日，郎酒年度十大图片发布现场，汪博炜再一次成为内容发布人。

在2023年1月12日，也是汪博炜进行了2022郎酒年度十大图片的发布，让大众感受到了透明的郎酒、大家的郎酒、有故事的郎酒、有价值的郎酒、奋进的郎酒、经典的郎酒、有情谊的郎酒、时尚的郎酒、红红火火的郎酒、新起点的郎酒。

历经2022年的十大时刻，让郎酒在2023年形成以青花郎、红花郎、小郎酒、郎牌特曲、电商KA五大事业部的组织结构，以五驾马车并驾郎酒新征程。

而此次发布的2023郎酒年度十大图片，郎酒又发生了怎样的变化？产生如何的影响？

一、青花郎事业部“分拆”

2023年1月8日，郎酒旗下青花郎事业部、红花郎事业部拆分运营，这是郎酒强组织、强对标、建体系发展策略的核心体现，进一步说明组织驱动成为郎酒发展的核心。

分拆后的青花郎事业部与红花郎事业部将更加聚焦、更加高效，进一步优化资源匹配，让郎酒能够再向消费者再靠近一点点。

二、官宣“兼香战略”

2023年2月8日，郎酒官宣“兼香战略”，形成“酱香高端、兼香领先”的两香双优战略格局，并启动浓酱兼香郎酒的百亿新征程。

因为相信，所以看见。现场，汪博炜笃定地说到，郎酒一定会走出独具特色的浓酱兼香道路；郎酒兼香的百亿目标一定会实现；郎酒浓酱兼香型白酒一定会成为兼香领导者；

三、“87后”总经理

这正是本篇文章开头所提的2023郎酒年度十大图片之一。郎酒正在朝着更年轻化、更专业化、更知识化的郎酒迈进。

我们也能感受到，一个守正创新的郎酒、一个勇攀高峰的郎酒、一个青春洋溢的郎酒，正在赤水河左岸冉冉升起。

四、《百年郎酒》总纲领

2023年9月8日，汪俊林发布《百年郎酒》总纲领，系统性梳理、前瞻性眼光锚定郎酒发展，擘画中国郎新“351”工程的宏伟蓝图。

汪博炜提到，这是一份很难用言语描述的总纲领，它清晰说明了郎酒“酿好酒”的使命；这份总纲领让郎酒实现战略的高度、战术的宽度、思想的深度、时间的长度的“四度统一”。

五、龙马酒庄奠基

2023年9月12日，预计投资150亿元的郎酒龙马酒庄正式奠基，这是郎酒“兼香战略”的新体系力量；它将成为郎酒“浓酱兼香”品牌故事的原点和发动机，与赤水河左岸郎酒庄园遥相呼应，宣告着“中国郎酒庄双子星”格局形成；

而郎酒也将成为全国首家拥有两大“世界级酒庄”的酒企。

六、天富生态酿酒区投产

2023年10月31日，郎酒天富生态酿酒区正式投产，这标志郎酒成为行业内首家坐拥“大二郎产区”与“大茅台产区”两大产区的企业，将六大生态酿酒区串联成线，成为生态酿酒的“集大成者”，也深化着郎酒对“极致品质”的表达。

同时，郎酒的年产能提升至7万吨，储能提升至22万吨。

七、第五代青花郎上市

2023年10月23日，百年郎酒第一重要战略产品“第五代青花郎”发布，包装功能性更好、美学更优、穿透力更强的青花郎上市。赤水河49公里的洞藏陈香、“7年+20年”的时间、2万名郎酒人的梦想、诺大的郎酒庄园与三个第一、三个唯一、三大升级都蕴含在这瓶第五代青花郎里。

八、郎酒乌镇实践

2023年11月8日，郎酒连续走进乌镇5年，向世界优秀企业、互联网企业学习，不断将传统与现代、经典与时尚融入郎酒，让郎酒得以讲述出“古法酿造、现代设备、智慧生产”的十二字箴言。

九、红花郎绽放全国二十年

汪博炜提到，这并非是某个特定的日子，而是一个年度事件。2023年，红花郎跑出了自2017年以来的最高增速。这一年，红华国色见证了每一个喜庆时刻、幸福时刻、经典时刻，成为中国人眼中的幸福酒、爱情酒、团圆酒。

在现场嘉宾的共同见证下，红花郎再度与中央广播电视总台携手，成为“龙腾盛世神采飞扬”品牌合作伙伴，并启动“红花郎春晚季”系列活动；

此外，红花郎还连续三年携手川渝春晚，同贺巴蜀新春。

十、“双创”历史新高

2023年，郎酒年度营销数据显示，公司汇款、市场出货两项关键数据双创历史新高，这是郎酒在“后两百亿时代”交出的第一份答卷。2万名郎酒人在2023年坚定极致三品、酿好酒，实现思想、团队、产品的三大升级，为2024年及未来郎酒的可持续发展奠定了扎实基础。

2023年郎酒的十大图片，清晰地阐释了郎酒价值路径及其中蕴藏的新机遇、新趋势，并开启郎酒“二次创业”元年。

然而，郎酒何止十大时刻？

何止十大图片

洞见郎酒的“宏图”

“第五代青花郎的升级，不是包装的升级，而是思想的升级、团队的升级、产品的升级。”汪博炜在现场提到。

他表示，从2020年到2023年，这四年间青花郎不断向消费者再靠近一点点。现在来看，我们离消费者还是太远了。

也在经历2023年乌镇之行后，诸多优秀的国际企业与先进的互联网企业给予了汪博炜很大启发。

就在2023郎酒年度十大图片发布会上，汪博炜再一次提出“思想升级”，将郎酒“向消费者再靠近一点点”的发展思想升级为“向消费者再贴紧一点点”。

从“靠”到“贴”，从“近”到“紧”，是郎酒从“创造价值、传递价值”到“收获价值，为消费者赋能”的思想转变。

青花郎事业部的“拆分”与“双创”历史新高，让他更清晰地看见了组织的力量。现场，汪博炜宣布“小郎酒事业部”正式更名为“顺品郎事业部”；“郎牌特曲事业部”更名为“龙马郎事业部”。

两大事业部的更名，将郎酒的战略聚焦和组织驱动完美诠释，对郎酒实现“任何一个价位段都拥有战略大单品”起到关键的推动作用。

他笃定地说到：“这就是战略的配称，就是组织的力量”。

现场，汪博炜为郎酒销售公司管理团队授旗，郎酒股份常务副总经理、销售公司总经理兼青花郎事业部总经理梅刚接过象征荣耀与使命的旗帜，迈步2024“极致三品、酿好酒、客户第一、唯客是尊”的新征程。

梅刚为焕新升级的顺品郎事业部、龙马郎事业部郎酒兼香两大事业部及郎酒电商KA事业部经营管理团队授旗，并进行“郎酒浓酱兼香百亿销售倒计时发布”，倒计时709天（2024年1月23日）。

百亿兼香销售倒计时正是2023年“郎酒兼香战略”的延续，标志着郎酒百亿兼香战略正式进入“总攻”阶段。

第五代青花郎的诞生，彰显着郎酒“品质第一，唯客是尊”的初心，其更通过产品的生命力与穿透力，直达消费者心智。

而在2023年，顺品郎与郎牌·黑马特也毅然进行了焕新升级。

现场，顺品郎事业部总经理杨飞进行了顺品郎产品的升级说明。他提到，2023顺品郎焕新升级后，品牌形象更加醒目、品质升级广受好评、包装升级获得成功；顺品郎已经成为热销大江南北的都市光瓶酒，更加靠近消费者。

2024年，顺品郎将坚定“浓酱兼香都市都市光瓶酒”的品牌定位，依托赤水河左岸酱香黄金产区、长江上游四川浓香核心产区优势以及独创的“双步法”生产工艺，向着“中国都市光瓶酒第一品牌”迈进。

龙马郎事业部总经理陈振伟在“龙马奔腾”的主题讲话中提到，2023年郎牌·黑马特聚焦两大消费场景，开展10万+场宴席，邀请超2000万名消费者共享欢乐；成为全国超1万家企业的指定接待用酒，累计与100万位商务人士共享成功喜悦。

2023年，“郎牌特曲·黑马特”将焕新升级为“郎牌·黑马特”，坚定“中国浓酱兼香白酒价值首选”的定位，以极致品质、品牌、品味奋力迈向百亿兼香。后续，郎酒还将顺势推出浓酱兼香领袖级产品“龙马郎”。

2023郎酒年度十大图片已经出炉，上榜之图的背后，是无数的前序与后缀图，是动态的影相册，更是郎酒2024年发展的绘图轨迹。

于变革中重塑

汪博炜的年终秀

除此以外，我们更能看见郎酒在变革中重塑，一场汪博炜与郎酒的年终秀。

以“团队升级”，配称“向消费者再贴紧一点点”的发展思想，是郎酒以组织的力量、体系的力量为驱动的完美诠释。

在年初的1月2日、3日，郎酒股份两度发布组织人事调整通知，两则通知以“郎酒股份[2024]1号文件”为署名。其所表现出来的，是郎酒“组织驱动”的核心发展逻辑。

在此次会议上，郎酒再一次进行了组织架构的优化，更加说明了郎酒以“组织驱动”的定力，以内驱力形成新增量。

这或许就是郎酒集团董事长汪俊林所提出的“人才是郎酒的第一财富”。

2023年，郎酒开启年轻化、专业化、知识化人才建设组织布局，郎酒从内到外正在发生系统蜕变，正于变革中重塑。

会上汪博炜所提的“二次创业”，正是对郎酒2023年度十大图片的回响。

2024年，郎酒将继续以组织的力量启动“二次创业”。在推动组织年轻化、专业化和知识化当中进行变革，在变革中重塑百年郎酒蓬勃的生命力，这或许就是此次会议主题的深层含义。

“我站在这里，表面平静如水，内心却波涛澎湃，代表郎酒年度发布十大图片，像人生修行中的一次深度回望。十大图片的背后，是郎酒人不断找寻微光，放大微光的故事；从年销售不到3亿发展到200亿规模，更是2万名郎酒人生命的高度。”汪博炜在现场感慨道。

演讲中，他时而激昂，时而坦然；

他数十次说出“因为相信，所以看见”；

他朗诵出泰戈尔的《用生命影响生命》…

“请相信自己的力量，因为你不知道，谁会因为相信你，开始相信了自己…”

相信相信的力量、相信自己的力量，或许就是年轻一代人的“微光”。

因为相信，所以看见。

也在汪博炜的身上，我们看得到郎酒人的微光巨热、看得到郎酒的青春与成熟……一年好景君须记，何止榜上十张图，与之配套的路线图、系列图、施工图，还有正在进行的绘图人、阅图人，正是汪博炜的心之所图。