快评丨董宇辉带货《人民文学》卖出近百万册，是文学情怀还是情绪消费？

这样的“辉煌”能否复制、能否持久，不在读者，也不在董宇辉，而在于传统的文学期刊是否能为严肃文学的审美探索开辟新路，找到新的读者群体

1月23日晚，一场直播活动在文学界备受关注。《人民文学》主编施战军，作家梁晓声、蔡崇达做客“与辉同行”抖音直播间，与俞敏洪、董宇辉畅谈“我的文学之路”。这是《人民文学》杂志的直播首秀，也是直播间首次“全程只卖一份文学杂志”，创造了文学界与传播界的历史。

据报道，这场直播活动累计观看人数895万，最高同时在线70多万人，获得上亿次点赞。当晚八点至十二点，《人民文学》2024年全年订阅在4个小时内卖出了8.26万套，99.2万册，成交金额1785万，销售码洋1983万。这一成绩，已经突破了单品图书在东方甄选直播间销售的单场图书销量最高1000万的纪录。

虽然没有数据对比，但是董宇辉凭借个人魅力带动了大众阅读，引领了阅读风潮，是有目共睹的，也是值得激赏的。

这几年，作家、学者进直播间卖书已不新鲜，梁晓声、阿来、毕淑敏、刘震云、马伯庸、易中天……仅在“东方甄选”里，与俞敏洪、董宇辉一起边聊文学边卖书的作家和学者就有十几位。走出文字、直面读者的作家与走出书斋、直面作家的读者，共同重塑了卖书买书的模式，打通了传播与接受之间的隔膜。

不难看出，文学传播方式正在发生深刻的改变，严肃文学领域或主动或被动都要面临“破圈”的考验，与更广泛的社会生活领域相融合，以一种更能抵达大众的形式进行传播。新的考验与新的机遇相携而来，定然会不断出现新的玩法、形成新的规则。

在这场直播中，《人民文学》主编施战军提到了上世纪八十年代文学的辉煌时代，更希望在今天能重现彼时的辉煌。其实，在文学的黄金时代，文学和文学期刊之所以繁荣，部分原因是它们承担了大众传媒的功能，是人们文学审美生活匮乏的表征。而在今天的传媒形势和审美生活背景下，式微的文学期刊可能只是大文学版图的一部分。

尤其是以传统文学期刊为中心的严肃文学——有时也替换为精英文学或者纯文学、雅文学的文学“朋友圈”，在很长时间里，已经形成了自己的文学传统和谱系，有着自己的生产方式和运行机制，它是自足的、自洽的，甚至是排他的。事实上，经过20世纪90年代的市场化和网络新媒体的兴起，通俗文学与网络文学合流，并在新媒体扎根，拓殖文学边界，重新定义文学，严肃文学的地理板块骤然缩小，而且，有雅俗之分的文学垂直等级秩序也被突破和打破。

作为传统严肃文学栖身之所的文学期刊能够狂销近百万册，除了有头部直播间的加持，很大程度上可能还得益于读者的阅读习惯和文学情怀，这样的“辉煌”能否复制、能否持久，不在读者，也不在董宇辉，而在于传统的文学期刊是否能为严肃文学的审美探索开辟新路，找到新的读者群体。

从20世纪90年代开始，严肃文学离公共生活就越来越远，尤其21世纪以来，再难出现20世纪80年代那么多现象级的文学作品，文学参与公共生活、推动人们审美和社会进步的担当持续走低。

如果说直播带货是一双翅膀，严肃文学应当藉由这双翅膀实现革命性的涤新，通过优秀的作品输送创造性的思想和审美，把文学和更广泛的社会生活领域相融合，重建文学和公共生活的关系，而不只是停留在赢得更大的市场份额和文学读者，虚造文学繁荣的幻象。

红星新闻特约评论员 赵清源

编辑 赵瑜

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