建材企业实现精细化运营
用户会员化
从用户到会员的体系化建设,是实现长期留存并精细化运营的前提
在小工等目标用户扫码后,建材企业将其引到自己的微信公众号私域池中。在这一步后你就完成了拉新用户的基础沉淀,并开始步入以“公众号活动”+“积分商城”为用户运营核心阵地的建材企业数字营销2.0阶段。
已拿到了大量小工等C端消费决策者数据的建材企业,通过在公众号中定期发布有奖活动、积分活动、技能类干货内容等,能够不断激活用户,引导更多购买产品后扫码领奖,攒积分兑奖,在一定程度上形成了私域内的复购和营销闭环。积分玩法被建材企业有效利用,可成为减少现金成本投入的有效助力。
但这种把“流量款产品”以大量营销费用投入吸引过来的用户都聚集在一个池子里,建材企业很难根据小工购买产品数量、购买产品单价等数据来进行精细化的活动推送、粘性培养,想往“高端产品”消费池里导流也并不容易。特别当私域用户达到十万、百万量级时,唯有按用户等级、用户属性进行分层运营才能帮助企业降本增效。
特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.