趋势洞察｜面部护肤市场功效护肤赛道洞察（附下载）

来源/以下内容由果集行研提供

随着科技的发展和消费者对护肤知识了解的不断深入，消费者对于护肤产品的需求也越来越高。特别是在2023年的抖音平台上，面部护肤市场的竞争愈发激烈，各种功效护肤产品层出不穷。本次研究将深度挖掘2023年抖音平台“面部护肤”市场功效护肤赛道的表现，分别从“面部护肤”市场发展趋势和“功效护肤”热门赛道趋势来洞察市场备案、成分、原料和概念的发展趋势。

报告来源：果集行研

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“面部护肤”市场发展趋势

面部护肤销售规模位居首位

近半护肤类目销售增幅超过50%

2023年“美妆”在抖音平台GMV超过1000亿元，从销售规模来看，面部护肤位居首位，面部彩妆、面部美容工具紧随其后；从销售增速来看，近半类目销售增幅超过50%，尤其是男士彩妆销售增幅最高。

数据来源：果集飞瓜(feigua.cn) ， 2022.01-2023.11，统计平台：抖音，注：以上数据未经审计，或存纰漏，敬请谅解指正；数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。

图片来源：品牌抖音旗舰店直播间。

面部护理商品套装领跑销售榜

面膜/面霜/精华类目高增长

从细分类目GMV规模来看面部护理套装最为热销，护肤品牌通过商品套餐形式出售，提高客单，可有效提高转化；从GMV同比增涨情况来看，我们可以发现面部精油/纯露、乳液/面霜、液态精华、洁面类目的增速更为可观。

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面膜/面霜品牌格局尚未固化

相关新品更有机会突围

乳霜/精华/面膜市场的均值CR3在10%左右，品牌格局尚未固化；化妆水/洁面市场的均值CR3达22%，品牌竞争压力更大。从热销品牌榜单中可以发现，面霜与面膜市场新锐品牌数量占比最高，相关新品或许更有机会突围。

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<300以下护肤品是核心销售价格

高端消费呈现出高度发展潜力

从销售额规模来看，热门类目护肤品销售集中在100元-300元价格带，而洁面产品热销价格更集中在100元以下；从销售增速来看,≥1000元价格带以上商品销售增速最快，用户消费意愿趋向高端化加强。

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抗敏感、祛痘声量整体增速放缓

屏障修复声量上升较快

面部基础护理需求如防晒、保湿、补水、改善肤质等保持较为稳定的增长；此外，随着消费者护肤意识的不断提升深层护肤需求被唤醒，皮肤紧致、抗初老增速较快；功效性护肤中抗敏感、祛痘整体增速放缓，屏障修复增速较快。

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滋润保湿是基础需求

抗老抗衰功效增幅亮眼

根据护肤商品的产品功效宣称分布看，主推的功效为面部修复、保湿、滋润；从功效成分同比增幅来来看，紧致、抗皱等抗老抗衰等进阶功效也更加突出关注。

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更多报告内容

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护肤意识习惯日常化，护肤行为高频、需求多元

2

保湿控油与改善肤质是基础，中性肌肤的美肤诉求强烈

3

面膜、精华男女都爱，女性是防晒核心消费群体

4

美白、抗老是重点需求，防晒/精华/面霜受关注

5

美白保湿趋向植物成分，玫瑰/玻尿酸复合功效走红

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“功效护肤”热门赛道趋势

滋润保湿是护肤市场的长青赛道

也是护肤品类最常具备的功效

2023年备案护肤产品中，滋润保湿类数量高达约16.08万，在五大功效中位居第一；滋润保湿对皮肤维持健康状态意义重大，影响皮肤光滑度、弹性、细腻程度等护肤问题；是护肤品类最常具备的功效，也是护肤市场中的一条长青赛道。

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基于滋润保湿功效本源

不断演进复合其他细分功效

在2023年抖音平台热销护肤产品的用户评论中可发现，在各品牌的功效宣称护肤品的商品评论中，保湿、滋润、面部修护占据消费者关注度前3。同时，主打祛斑美白、抗衰、抗皱、提亮的关注度同比增长率表现突出，潜力不容小觑。

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外资品牌占据高端市场

国货品牌以功效概念崛起

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滋润保湿的超级产品

瑷尔博士益生菌面膜2.0

瑷尔博士通过精准科学的护肤方式解决微生态失衡引发的肌肤问题，专注“皮肤微生态”细分赛道赛道，深耕微生物发酵技术，精准定位人群，抓住成分党、科学护肤党需求，超级产品益生菌精研深层修护面膜（香蕉面膜）迎来用户追捧。

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美白提亮是东方人的主流追求

快速/持久/安全是用户关注焦点

在2023年抖音平台热销护肤产品的用户评论中可发现，在各品牌的功效宣称护肤品的商品评论中，保湿、滋润、面部修护占据消费者关注度前3。同时，主打祛斑美白、抗衰、抗皱、提亮的关注度同比增长率表现突出，潜力不容小觑。

数据来源：果集飞瓜(feigua.cn) ， 2022.01-2023.11，统计平台：抖音，注：以上数据未经审计，或存纰漏，敬请谅解指正；数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。

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水杨酸、烟酰胺声量较高

促进代谢类成分讨论热度上升更快

从成分声量来看，水杨酸、烟酰胺拥有着更高的作品声量；从互动量看消费者对于植物提取成分“A醇”讨论互动量远超其它成分，A醇主要功效是促进黑色素代谢类，此类美白产品还有水杨酸、VC精华也有相对较高的讨论热度；

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