非凡酒店节｜陈坤峰：用中式情怀打造第三社交空间

非凡酒店节特别发起“走进年度杰出获奖人物”访谈系列活动，活动“以运营驱动设计，赋能酒店”为主旨，对“非凡酒店节”获奖名单中的优秀杰出人物进行探访，邀请获奖者从酒店运营、空间设计、客户体验、市场经济等多角度结合，分享其获奖案例的创作思路，理念动机，及对未来的远眺，为酒店设计师，投资人、酒店经营者赋能，为酒店行业发展创造时代新价值，共同推动中国酒店行业发展创新！

本期嘉宾我们邀请到了『2022年度杰出新中式文化酒店品牌：仟那酒店集团』创始人：陈坤峰先生

获奖者专访——第十期

在诸多巨头加码下沉市场的大背景下，面对消费者更加多元的诉求，如何寻找差异化竞争优势？究竟是深耕根据地市场，还是把摊子铺大布局更多省市？

成立于2011年的仟那，发迹于河南，目前已经覆盖全国15个省份，门店数超过200家，并且实现了中式高端系列、中高端系列和中端系列，以及山水民宿系列等产品矩阵。从这个维度来讲，关注追踪仟那酒店的扩张之路，对于研究整个区域性酒店集团的发展，具有很强的现实意义。

2011年的中国酒店行业风云突变。那一年，如家并购莫泰，7天连锁收购华天之星21家直营店。同时，锦江、如家、汉庭新增酒店数量均创新高。

在河南郑州，80后陈坤峰在航海路开了一家美庭酒店，后更名为仟那。这里也成为了仟那酒店集团的起点。

直到2015年，仟那酒店开始做品牌连锁，以中式文化体验为核心的连锁酒店品牌雏形渐成。

截至2022年，仟那酒店已经覆盖全国15个省份、近百个城市，拥有200多家门店，并入围2022年度中国饭店集团60强。实现扎根郑州、立足河南、以中式文化为主体走向中国的发展方针。

对于当下的酒店市场而言，行业正在向头部酒店集团集中，诸多中小酒店集团和单体酒店在管理运营和硬件设施上面临着诸多劣势。如何在规模化、连锁化、标准化的市场浪潮中寻找到发展机遇，是每一个区域酒店集团都在面临的课题。

仟那选择的是中式文化。他们的理念是“一个让您用中式情怀赚钱的公司，为投资者打造家和公司以外的第三社交空间，以仟那生活美学为核心，做酒店品牌资源转化的新零售。”

该集团希望将中式元素体现在产品的方方面面。

从名字来看，“仟那”与“CHINA”音同。陈坤峰彼时改名时就希望要做民族的品牌，展现中国的文化底蕴。同时，仟那还取自“众里寻他千百度，那人就在灯火阑珊处”。意为“在灯火阑珊处之处，等待您的光临和钟爱。”

按照仟那酒店的发展脉络来看，新中式不仅仅是商业的视觉效果，还是将真正的中式文化通过空间的传递，融入到每一个人的生活中。

仟那用“五个一”让顾客沉浸式体验中式文化，即扣一声鼓、燃一炷香、沏一泡茶、阅一本书、睡一好觉——客人进入酒店，可击一声鼓。入住酒店后奉上一杯茶。客房内有燃香的器具，让顾客身心放松。公共空间和客房内都有书籍可随时阅读。

仟那试图从视觉到听觉、从嗅觉到味觉，全方面体会中式文化的融合。

同时，仟那不再将酒店空间定义为单一的入住，而是多元化酒店住房以外的市场价值。将公共空间无限延伸，形成特有的仟那生活空间，从而达到酒店价值最大化。

仟那酒店大堂，专设仟那择物展示区。所展示产品，从设计到物品摆件展示，所见即可所得。所有物品的采集都来自仟那集团旗下的仟那择物公司，各种摆件也极具中国风。如果消费者喜欢，可随时选择下单。

另外，仟那酒店有自己的“茶”品牌-东丛里。

东丛里：意为东方的茶丛里。在logo的设计上，我们融入了中式房屋、竹节的理念，让品牌与自然有了呼应，字体圆角的处理如茶山，绵延不断。一切直白又内敛。

中国的茶行业千亿级茶市场，还在等待一个真正有号召力和凝聚力的品牌。选择东丛里让更多年轻人爱上中国茶，爱上东丛里，开启新一代中国茶的盛世茶文化。

更加重要的是，随着国潮崛起和消费者对于住宿的多元化需求，新国风和新中式的客户群体正在增加。删繁就简、回归传统击中了很多新时代消费者的美学期待。

对此，仟那先后推出中式高端系列（仟那元熙、仟那千寻）、中式中高端系列（仟那酒店）、中式中端系列（仟那旅途酒店）和山水民宿系列（仟那观山酒店）等。

（ * 图文内容版权归嘉宾所有）

非凡酒店节 (ExtraordinaryHotel Carnival）是由「广州设计周」，「智鹏酒店圈」及「都市原点」联合发起的系列活动，与传统的单一评审标准不同，非凡酒店节将结合酒店运营、空间设计和客户体验多维度出发，为投资人、酒店经营者以及新生代消费者精选年度杰出的酒店案例，同时针对主题酒店在品牌识别、设计创新、供应链整合多方面展开深入研究并发布年度趋势。

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