拼多多市值高于京东5倍！京东喊话：不要搞屏蔽，请直接比价【附直播电商行业市场竞争分析】

图源：摄图网

近几年，拼多多一跃而起，以迅猛的发展势头搅动市场格局。2024年1月12日，美股收盘，拼多多最新市值来到1975亿美元，折合人民币14158亿，同日，京东最新市值则是388.65亿美元。按照公司市值来计算，1个拼多多的市值已经超过5个京东。

对此，刘强东在京东内网表示，京东必须改变，否则没有出路。“出现这么多问题，当然都是我管理不善，我非常自责，但是无论如何，我不会躺平，也希望兄弟们不会躺平。”这也表示京东必须全力以赴，打响春节年末促销大战。

1月17日，京东家电家居年货节开门红的采销直播过程中，参与直播的京东采销员工表示有两款产品弹幕一直在说京东的价格高，是因为京东总部的IP地址被拼多多屏蔽，京东采销和其他员工均无法查看拼多多百亿补贴的商品价格，无法进行实时比价与让利。

直播中，京东采销人员喊话拼多多停止屏蔽，进行比价，同时表示用户只要看到京东家电家居采销直播间的商品价格高于拼多多百亿补贴的价格，可以截图发给“京东家电家居“公众号或者直播间，现场比价和调价。

根据京东员工的录屏显示，京东总部IP地址下进入拼多多百亿补贴频道仅能看到生鲜、运动、医药等频道，而普通消费者则能看到家电、手机、母婴等更丰富的频道。该京东员工表示，即使不连接公司WiFi，使用5G也无法看到上述内容。对于京东员工更换地址如回家后能否正常使用拼多多App一事，上述员工表示还需要进一步验证。

截至发稿，京东、拼多多双方均表示不予回应。

中国直播电商企业注册数量加速扩容

根据企查猫数据，近十年来中国直播电商企业注册数量加速扩容。2021年中国规模以上直播电商企业注册数量达23572家，增速为169%，达到近几年来的顶峰。2022年中国直播电商企业注册数量达到50202家，年注册量持续攀升。2023年截至12月19日，中国直播电商企业注册数量达到83517家。整体来看，中国直播电商企业数量呈现波井喷式上升态势，直播经济迅速崛起。

中国直播电商行业竞争格局

电商直播指的是以直播为渠道来达成营销目的的电商形式，是数字化时代背景下直播与电商双向融合的产物。电商直播以直播为手段重构“人、货、场”三要素，但其本质仍是电商。与传统电商相比，电商直播拥有强互动性、高转化率等优势。

根据网经社《2022年度中国电子商务市场数据报告》，2022数字零售“百强榜”中上榜的直播电商有抖音电商、快手电商、淘宝直播、视频号电商等直播电商平台。

三大平台竞争激烈，淘宝仍占据较大优势

从平台占有率上看，根据中国消费者协会发布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》调查数据显示，使用淘宝直播的消费者占比为68.5%，经常使用淘宝直播的消费者占比为46.3%，淘宝直播处于绝对领先优势;其次为抖音直播和快手直播，使用用户占比分别是57.8%和41.0%，经常使用的忠实用户占比分别是21.2%和15.3%。

商务部电子商务和信息化司副司长蔡裕东表示，当前，我国数字经济发展方兴未艾，电子商务作为数字经济最前沿、最活跃的组成部分，在促消费、促转型、稳外贸、稳就业等方面作用日益突出。下一步，商务部将完整、准确、全面贯彻新发展理念，加大政策支持力度，营造更加优良的营商环境，不断释放电子商务的创新动力和市场潜力，更好助力我国经济发展行稳致远。

国家市场监管总局网络交易监管司副司长韦犁强调，互联网和电商行业需要监管，但监管的主要目的不是为了限制其发展，而是追求公平竞争的环境，使其健康发展。制度的设计需要结合现实的经济发展，公平竞争的基本原理是有利于技术发展，有利于提高效率，有利于消费者的总体福利。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国直播电商行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》

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