“真的抢不到！”多城调研：龙茅上市10天申购创纪录

作为茅台生肖酒系列第11款产品，龙年茅台生肖酒问世，彰显传统文化和稀缺特征，上市后供不应求、价格理性波动、前景看好。

出品丨云酒头条

1月6日，“龙腾九霄 四海安澜”贵州茅台（甲辰龙年）生肖系列产品上市发布会，在杭州良渚举行。

龙，是中国民族的图腾，贵州茅台（甲辰龙年）生肖酒（简称：龙年茅台生肖酒）是2014甲午马年以来，茅台生肖系列发布的第11款产品，市场对其充满期待。

上市以来，龙年茅台生肖酒，交出一份怎样的成绩单？

云酒头条近日多城调研酒商了解到，龙年茅台生肖酒问世，凭借尊贵荣耀的品牌寓意、卓尔不凡的酒质、富含中国文化的包装设计，不到半月即被消费者追捧，价格理性波动。部分区域甚至“一货难求”，酒商对2024龙年茅台生肖酒的市场表现充满信心。

█ 文化图腾，稀缺之选

2014年，贵州茅台首次推出甲午马年贵州茅台酒，随后连续10年推出生肖酒。

2024时值龙年，龙在中国文化中意义非凡，象征力量和权威、尊荣和高贵、正义和兴旺，一直是中国人的“守护神兽”。龙年茅台生肖酒，集中华生肖文化、书法文化、五行文化、美酒文化为一体，完美融合上述元素，打造一瓶代表“中国酒文化极致”的生肖酒。

不仅如此，龙年茅台生肖酒还具备极高稀缺性。

从包装设计看，龙年茅台生肖酒的包装设计，融合传统生肖文化、五行文化，集合书法、国画艺术等，并对五行学说和十二生肖“龙”文化深入挖掘，具有特殊的艺术品位、文化价值和收藏价值。

从品质看，龙年茅台生肖酒采用科学独特的大曲酱香白酒传统工艺酿制，运用“连锅汤”方式，将逾4万个不同生态位点的基酒精心勾兑，历经五年而成，产品酱香突出、幽雅细腻、酒体醇厚、回味悠长、空杯留香持久。

茅台集团党委书记、董事长丁雄军表示，茅台龙年生肖酒是继散花飞天酒、巽風酒后的又一年度重磅新品，是贵州茅台给消费者和“茅粉”精心准备的“新年大礼”。

█ 购买踊跃，供不应求

上市仅十余天，龙年茅台生肖酒线上及线下多地已经供不应求。

在i茅台，自上市（1月7日-16日）以来，i茅台申购总人次已达1.35亿次。其中，500ml“龙茅”与375ml*2礼盒“龙茅”产品的申购占比分别超过51%与41%，产品一直保持极高热度，供不应求。

西藏中糖德和经贸有限公司董事长张卫向云酒头条透露，在江苏南京，消费者踊跃购买龙年茅台生肖酒，产品供不应求，主要有三方面原因。一是龙在国人心中地位非凡，龙年茅台生肖酒较其他年份酒，关注度更高；二是产品酒质和包装出类拔萃，完美展现中国文化、五行文化、国画艺术等；三是产品适合收藏、礼赠、自饮，深受各界人士喜爱。

张卫介绍，龙年茅台生肖酒在当地“一瓶难求”，很多消费者需要提前预约才能有机会获得购买资格。

石家庄旭东糖酒有限公司董事长颜建刚表示，龙年茅台生肖酒在石家庄线下尚未到货，但前来咨询的客户已经不少。除传统收藏、送礼，购买用于孝敬老人也不少。特别是一些生肖属龙的人士，以及龙年准备迎接新生命的家庭，都希望购买到一瓶龙年茅台生肖酒，作为纪念。

针对这种情况，其表示将按照茅台公司要求，积极配合，做好产品销售和推广工作。

海口松旗酒业有限公司董事长黄松表示，龙年茅台生肖酒上市仅10余天，不少朋友已询问购买。茅台连续11年推出生肖酒，消费者认可其品牌，还培育了一部分固定客群，预计伴随春节旺季到来，产品会供不应求。

█ 价格理性波动，前景看好

在市场调研中，多家酒商强调，龙年茅台生肖酒市场价格理性波动，未来发展看好。

沈阳浩维实业有限公司董事长李浩维表示，龙年茅台生肖酒上市时间不长，但产品文化属性强、品牌寓意好、适用场景多，主动咨询的客户非常多。

此外，2014年开始，茅台生肖酒系列连续推出11款生肖酒，目前只差两款酒便可以集齐一轮生肖，出于这一原因，很多藏家踊跃收藏购买。

另一方面，茅台推出的生肖酒，价格全部实现顺价，这也极大鼓励了爱好者、收藏者、商家购买和收藏的决心，产品尽管上市不长，但市场表现良好。

李浩维进一步表示，受春节影响，龙年茅台生肖酒节前旺季价格较高，节后走势相对平缓，市场价格理性波动，酒商对配合厂家做好各项工作很有信心。

湖北人人大经贸有限公司茅台品牌市场部经理肖怀周介绍，白酒价格淡旺季出现一定波动属于正常，龙年茅台生肖酒也会出现这种情况。过去有酒商报高价但是没有货，这属于炒作没有意义，不能真实反映市场价格和供求关系，从武汉龙年茅台生肖酒市场表现看，价格理性波动，市场看好。

综上所述，上市不到半月，龙年茅台生肖酒交出一份合格答卷。

云酒头条多城调研发现，龙年茅台生肖酒问世，不仅融合传统文化，酒质和包装设计卓尔不群，在市场层面更是备受瞩目，已经引发酒商、消费者、藏家高度关注，未来前景看好。伴随春节旺季到来和龙年茅台生肖酒陆续上市，其市场表现有望继续锦上添花。