2024，喜综不再缺位

作者| 糖炒山楂

“在买包和买醉之间，选择了刮刮乐”、“在上学和上班之间，选择了上香”……回顾2023年的热门话题，从淄博烧烤、多巴胺穿搭到刮刮乐、显眼包、寺庙旅游，看似逐渐“离谱”的年轻人生活实则越来越简单：拒绝内卷，拒绝焦虑，快乐至上。

这种大众情绪同样作用于文娱市场：2023喜剧内容迎来了爆发年。剧集市场，从《鹊刀门传奇》开始，多年未曾有所突破的古装喜剧高口碑多连发；电影市场，《年会不能停》预测总票房逼近13亿、豆瓣评分8.2成近五年喜剧电影最佳。

只是这份爆发里也有一分遗憾：喜剧综艺在2023年出现了一定的缺位。这并不是说大众不需要喜剧综艺，相反地它始终是市场刚需：云合数据显示，《五哈3》凭借超10亿正片有效播放登顶网综榜单，它也是喜剧赛道唯一的头部“幸存者”。

这份情绪终于在看到鹅厂今日发布的喜剧综艺片单时有所缓解：继2024年腾讯在线视频V视界大会官宣将与米未传媒携手打造《喜人奇妙夜》后，腾讯综艺再次上新《轻轻松松喜剧节》《HAHA MAKER百货公司》《脱口秀和TA的朋友们》等喜剧综艺，《喜剧大会》也在本次宣告回归……综合喜剧、单场、团综、年播应有尽有，看来鹅厂这是要承包观众全年的快乐了。

2024，喜剧综艺的整活儿之年。站在新的开年，我们也需要从行业视角去思考：大众需要怎样的喜剧综艺、以及为什么是腾讯综艺率先开启喜剧综艺3.0时代？贯穿全年的喜剧内容布局，对行业、平台、用户和品牌又有着怎样的影响？

喜剧综艺的3.0时代

2024年的喜剧综艺，娱乐独角兽希望称之为3.0时代。卫视时代的《笑傲江湖》《欢乐喜剧人》是1.0时代，脱口秀、喜剧厂牌团综所代表的喜剧网综是2.0时代。所谓3.0时代，则意味着在喜综这条赛道上市场又再度有所创新和突破。

《喜剧大会》是“终于等到你，还好我没放弃”的代表。据了解，节目将以喜剧小组的形式拉开一场喜剧角逐赛，最终决出最强HAHAMAKER嘻位。节目面对全国优秀喜剧演员招募，也为各个圈层的年轻喜剧人提供一个展示自己的舞台。对于深陷人才断档痛苦的喜剧行业来讲，这无疑是具有现实提振意义的。

《脱口秀和TA的朋友们》虽然还未有太多公开信息释出，但作为脱口秀节目的惊喜掉落，它显然有望让当代年轻人的快乐瀑布再度加码。毕竟在之前我们已经见证过太多属于脱口秀的扩列和市场奇迹，这一次它以“朋友们”为突破口，可以想象又是一场别样的热闹和快乐。

《轻轻松松喜剧节》和《HAHA MAKER百货公司》从名称看就快乐值拉满，前者看来像是为喜剧人定制的“大型团建活动”：不局限于某种喜剧形式，主打一个花活儿齐上，妙语连珠、吹拉弹唱都可；没有淘汰赛制、极限创作，但有快问快答这种接地气小游戏，不过让喜剧人来玩估计也会笑料百出。后者光是看到海报上的关键词“情景演绎”和“年播”就已经很快乐了。

很显然，3.0时代的喜剧综艺，在节目形式上更加多元，对喜剧人和喜剧类型也拥有更强的包容性和综合性，它开始从群体狂欢走向辐射更广泛群体的喜剧盛宴，并一次次成为全喜剧人共襄盛举的盛会。这也是喜剧行业走到当下的必然趋势：融合、共创、新生。

不过喜剧市场也有其始终不变的法则：越是立足生活、用喜剧关照现实的内容，越容易在开播后受到观众的喜爱和自觉传播。用喜剧解构一切，越来越成为当代年轻人的生活态度，也是喜剧内容立足市场的核心。我们也期待着今年喜剧综艺的炸裂开局。

为什么是腾讯综艺？

喜剧综艺的未来，为什么要看腾讯综艺？这个问题很好回答：因为无论是过去还是未来，它始终引领着喜剧综艺创新的方向，不仅沉淀了成熟的喜剧内容创作方法论，打造了最完善的喜剧产业链闭环，也积累了最忠实的喜剧用户群。

首先，腾讯视频始终占据着喜剧综艺的头把交椅。这一方面表现为，稳定高频次向市场输出精品化、多元化的喜剧内容，并多在上线后收获了播放量、热度和口碑上的多重成功。《五哈》连续三季始终是网综市场的领军者；《脱口秀大会》在第三季迎来了口碑了和市场关注度的爆发，且在之后两年一季更比一季热，实现了IP的沉淀和成长。

另一方面则指向了腾讯综艺的内容逻辑：多元化方式方法助推喜剧类型从小众的、垂直的走向更广泛的大众市场。《德云斗笑社》将相声这一传统文化与年轻观众喜爱的娱乐形式相结合，真人秀+竞演的模式助推节目热度飙升；至于脱口秀，矩阵式内容的不断丰富和完善将这一小众类型全面推向时代大众。

其次，矩阵式布局、优质内容的持续推出，同样在实现对用户粘性和用户观看习惯的养成。日前，腾讯在线视频副总裁韩志杰也曾透露，从腾讯视频的站内用户数据看，对于综艺的话题偏好，“轻松、欢快、解压、搞笑”，是站内综艺用户讨论量占比第一的话题。它既表达了喜剧内容永远是市场刚需，某种程度上同样印证了：腾讯视频已然成为喜剧爱好者的聚集地，且活跃度颇高。

最后娱乐独角兽想说的是，偶尔的“断代”对于喜剧综艺来讲不尽然是坏事。喜剧综艺的爆发和没落，多伴随着喜剧人才青黄不接、内容创作缺少精细化打磨的争议。相比其他类型综艺依赖节目模式、考验嘉宾应变，喜剧综艺对内容的考验显然是加倍的：它的精彩度还高度依赖喜剧内容本身。

时间和现实是最好的老师，这一点尤其适用于喜剧综艺，只有让喜剧人在生活中沉浸式感受和创作、然后不断打磨，才能让喜剧表达更加深刻。站在这一角度，所有耐得住时间、经得起等待的创作，往往会更加惊艳。2024，真的可以期待喜剧综艺的惊艳绽放。

市场为什么需要喜剧综艺？

喜剧综艺“缺席”的2023，观众也曾试图将这份渴求投递向更多类型的综艺：《现在就出发》的沈腾、魏大勋、白敬亭，《五十公里桃花坞3》的王鹤棣等，荣获“综艺显眼包”称号，他们也的确在成为观众的新快乐源泉。但喜剧综艺所能提供的持续性的快乐供给，仍然是其他类型综艺难以替代的。

2023年10月，一位网友在微博上询问《喜人奇妙夜》的进度，并以最直白的语言表达了自己的想法：“我的生活急需喜剧填充，我真的很需要喜剧，不然我会发疯。”

2024年腾讯在线视频V视界大会上，腾讯在线视频副总裁韩志杰提出腾讯综艺的两个价值锚点：情绪价值和真实。而对于观众来讲，综艺最直接的情绪价值就是快乐解压，喜剧综艺需要也必须被放在内容布局的战略性位置。甚至于它不局限于时代情绪：无论是疫情围困、工作生活狂“卷”的前几年，还是主张松弛人生、珍惜当下的这两年，喜剧综艺都是生活必需品。

这样的背景下，腾讯综艺一口气推出多档头部喜剧综艺，无怪乎市场为之振奋。更重要的是，全新喜剧综艺IP的推出，有效填补了类型综艺在迭代中所出现的头部缺位，而新IP一旦试水成功，对于综艺市场则又意味着相当长的一段时间里的优质内容保障。

对于平台来讲，众所周知，欢乐解压的内容在平台站内始终拥有相当高的用户留存和忠诚度，在人均观看时长上同样表现突出。腾讯综艺在喜剧综艺上的再发力，是在“强项”上的继续深耕，而优质喜剧内容的出现，不仅可以为用户提供极致的情绪价值，同样也将成为平台与用户之间的强力粘合剂，继续巩固“看喜剧综艺，上腾讯视频”的市场印象，自然也将强化平台在综艺市场的头部占位和话语权。

品牌和招商越来越不只是平台商业层面的事儿，而是成为综艺全链、包括观众都在重点关注的话题。过去腾讯视频就不止一次向市场展示了喜剧综艺的优秀营销路径：量身定制的“品牌文案”在喜剧表达中不仅可以做到不突兀，甚至可以让品牌搭载内容东风，完成更高频次、覆盖度更广的传播，也在无形中提升品牌认知度和市场好感度。

而在这个“计划赶不上变化”的时代，相较其他长视频内容，综艺灵活的创作周期在喜剧综艺与品牌合作中再度被放大，不仅是定制文案、还有极限创作、主题创作、多元形式等都让它可以更紧密地与品牌动向相融合，拥有更强的应变能力、也将营销势能最大化。

以腾讯视频2024年的喜剧综艺布局展开，一切美好的事情都在发生。或许我们真的可以期待一下全年的快乐值拉满爆笑不断，也可以期待一下久违的综艺爆款将如何搅动内容市场和品牌建设。至于现在，只希望腾讯综艺能听到来自群众的呼声，速度安排上来自2024年的第一份快乐吧～