产业 | 冰雪旅游精品线路，助推冰雪产业高质量发展

在北京冬奥会效应的带动下，大众参与冰雪运动的热情持续高涨。冰雪产业作为一个新兴充满活力的产业，其市场规模不断扩大，正逐渐成为未来我国经济发展新的增长点。2023年末，文化和旅游部公布2023—2024年全国十大冰雪旅游精品线路，包括“冬奥双城·相约京张”“长城内外·银装素裹”“大兴安岭·雪泉之约”“欢乐冰雪·辽宁冬韵”“温暖相约·长白粉雪”“林海雪原·北国风光”“古城千年·滑跃古今”“河西丝路·纵情冰雪”“民族风情·北疆雪都”“千秋西岭·南国热雪”等，上述冰雪旅游精品线路通过整合各主要节点城市、冰雪旅游景区、特色冰雪活动、沿线其他旅游产品，不仅为游客提供一站式的高品质冰雪旅游服务，也为优化冰雪旅游资源配置、释放冰雪旅游消费潜力、推动冰雪产业结构转型升级、促进冰雪文化交融提供有效途径，成为助力我国冰雪产业高质量发展的重要载体。

1、优化冰雪旅游资源配置

后冬奥时代，参与冰雪运动人口规模不断在扩大，冰雪运动成为全民健身的重要载体，也成为老百姓美好生活的重要组成。据国家体育总局发布的《“带动三亿人参与冰雪运动”统计调查报告》，北方地区冰雪运动参与率为32.43%，参与人数为1.86亿人；南方地区参与率为19.19%，参与人数为1.61亿人。从十条冰雪旅游精品线路地域分布来看，一是冰雪旅游资源空间不断延展。线路涉及北京、天津、东北三省、陕西、新疆、甘肃、重庆、河南、四川等13个省区市与地区，其中覆盖5个以上节点城市的线路有6条。空间距离跨度最长的是“河西丝路·纵情冰雪”线路，涵盖固原市—平凉市—天水市—定西市—兰州市—临夏州—武威市—金昌市—张掖市—嘉峪关市—酒泉市—哈密市—乌鲁木齐市等13个城市，跨越宁夏、甘肃、新疆3个省区，充分体现了在冰雪运动“南展西扩东进”战略的支撑下，在冰雪精品线路的有力组织下，冰雪旅游资源跨区域的空间整合程度正在不断得到强化，有利于促进不同省市区冰雪旅游产业之间的横向联合。二是冰雪旅游资源供给趋于多元。线路中既包含了冰雪景观、冰雪场馆、冰雪赛事、冰雪文化、冰雪节庆等各类旅游资源，又包含了滑雪场、风景区、度假区、公园、博物馆、古镇、体育运动特色小镇等不同产业业态的空间场景。可以说，线路的组织进一步优化了沿线冰雪旅游产品与业态类型的多样性和丰富度，有助于提升沿线冰雪旅游目的地的吸引力与体验性。

2、释放冰雪旅游消费潜力

沿线各地纷纷以产品创新与服务优化为切入拓展冰雪消费新空间。依托“温暖相约·长白粉雪”线路，长白山通过推出“长白山传奇飞行体验馆”等方式，以科技赋能开拓旅游消费新空间。作为“民族风情·北疆雪都”线路的中转枢纽，乌鲁木齐不断加密航线、推出定制专线，满足游客多样化出行需求。“千秋西岭·南国热雪”线路所在的四川省推出发放消费券补贴、旅行社引客入川奖补、开展冬季航班航线补贴、降低省外来川小型客车高速公路通行费、冬季旅游景区门票优惠、优化入境旅游服务等六大优化政策启动“冬游四川消费季”。拥有4条冰雪旅游精品线路的东北三省作为国内滑雪圣地，将冰雪资源要素禀赋有效转为休闲度假产业动能，亚布力滑雪场、万科松花湖度假区、吉林北大湖滑雪度假区、长白山万达国际度假区已经成为可以提供综合性服务的度假地。相关部门统计显示，2024年元旦假期3天，哈尔滨市累计接待游客305万人次，实现旅游总收入近60亿元，游客接待量与旅游总收入达到历史峰值。据中国旅游研究院发布《中国冰雪旅游发展报告（2024）》，2022—2023冰雪季我国冰雪休闲旅游的人均消费为1119元，是2022年全国国内旅游人均消费806.32元的1.39倍。由此可见，冰雪旅游把冰雪“冷资源”转换成地方文体旅“热经济”，助力了线路所在地区冬季有活力、淡季不淡游，为提振旅游消费、促进区域经济发展提供了有力支撑。

3、推动冰雪产业结构转型升级

冰雪产业属于特殊资源型产业，按产业链条分为上游冰雪装备制造、中游冰雪服务、下游冰雪消费，呈现出行业交叉、产业密集、延展性强等特点。从供给视角，十条冰雪旅游精品线路的推出，有利于推动冰雪产业链条的延伸从而服务冰雪产业的高质量发展。一方面，有利于冰雪产业集群发展。“林海雪原·北国风光”线路中的重要节点城市哈尔滨已初步形成建立了以冰刀、雪板、冰壶为主以及以索道、魔毯、造雪制冰设备为主的冰雪运动装备与冰雪场地装备产业体系，拥有2000余家冰雪企业，正在以线路构建为依托整合区域合力推动冰雪服务业和制造业的耦合发展。同属于“冬奥双城·相约京张”线路北京市延庆区和河北省张家口市，先后建成中关村延庆园、张家口高新区冰雪运动装备产业园和宣化冰雪产业园，吸引了多家冰雪科技类和冰雪装备制造类企业进驻，推动了冰雪产业集群化规模化发展。另一方面，推动与其他相关产业的融合发展。冰雪旅游精品线路集文化、旅游、体育、研学、艺术、科教等多种元素于一体，推出“冰雪+赛事”“冰雪+演艺”“冰雪+民俗”“冰雪+旅游”等主题场景，开启“冰雪+N”多产业融合模式，以融合创新来满足游客新需求。

4、促进冰雪文化深度体验

冰雪文化是在冰雪环境中形成的一种独特的文化现象，包括人们对冰雪的独特认知、情感体验和行为表达。十条冰雪旅游精品线路不仅蕴含着丰富的冰雪文化，同时与其他文化相互交融，在讲好中国冰雪故事中发挥了重要作用。一是冰雪文化与历史文化交融。如“冬奥双城·相约京张”线路将冬奥系列场馆、北京市奥林匹克公园、崇礼冰雪文化博物馆、八达岭长城等相结合，“古城千年·滑跃古今”线路整合西安大唐不夜城、河南省博物馆、秦始皇兵马俑博物馆等景点，将冰雪文化与冬奥场馆所承载的冬奥文化以及博物馆、古代历史建筑所承载的历史文化有机融合。二是冰雪文化与民俗文化交融。如“民族风情·北疆雪都”线路通过设计昭苏天马踏雪民俗体验、博乐冬季冰雪赛马大会，“大兴安岭·雪泉之约”线路提供内蒙古冰雪那达慕、鄂伦春冰雪“伊萨仁”体验，将冰雪文化与民俗文化巧妙融合。三是冰雪文化与地方文化交融。如“温暖相约·长白粉雪”线路中组织的长白山粉雪节、吉林国际雾凇冰雪节，“欢乐冰雪·辽宁冬韵”线路组织的盛京冰嬉节、卧龙湖冬捕节等，将独具在地性的地方文化以节庆的方式融入冰雪文化当中。

（作者：蒋依依教授、副院长，王石峰博士生，北京体育大学体育休闲与旅游学院）

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