短剧沸腾之年，行业风向都“凝”在这届金剧奖了

在短剧创作上接连交出《长公主在上》《东栏雪》《古相思曲》等知名作品的知竹，最终斩获第四届金剧奖“年度最佳导演”，在感谢所有人的同时，她再度提到，短剧让很多普通创作者有了展现自己的舞台，而平台的支持让她有了全身心投入创作的信心和保障。

从国风摄影到短剧创作者，知竹是近年来涌入短剧行业的众多创作者的一个典型缩影。

同样在金剧奖，当快手知名达人破产姐弟组合中的“姐姐”郭萍在现场以《我在短剧筑星梦》为主题进行分享，这让众多快手短剧创作者想到了2020年第一次举办的金剧奖主题——“拥抱你的剧星梦”。

作为唯一专门聚焦短剧垂直领域的“短剧行业荣耀盛典”，由快手主办的金剧奖历经四年迭代，已经成为短剧行业的创作者与从业者们年末岁首鼓励创新、共同碰撞、探索新一年前行方向的固定仪式。

而在短剧行业迅速扩容背景下召开，使得今年金剧奖也具备格外重要的意义，进而成为行业瞩目的焦点。据现场披露的数据，过去一年短剧市场规模已近400亿，相当于同期电影市场体量的70%。

扩展至全行业进行优秀项目、创作者推介，IP升级为新华风，大湾区短剧内容生态建设战略合作……从年初代表短剧首次进入中国网络视听大会的官方议程，再到眼下这场进一步扩展到行业的金剧奖，快手作为短剧行业的开拓和深耕平台，始终引领着短剧行业风向标。

正如快手文娱业务部剧情业务中心负责人于轲在会上所说，2023年短剧行业的关键词在于变革和进化，人格化的账号经营模式，公私域结合的阵地经营，品牌的种草与拔草，TO C端的付费模式……短剧以日新月异的节奏进行迭代，迸发出了无限的可能。

在短剧的沸腾之年，快手正不断打开更多可能性。

面向全行业的短剧“奥斯卡”

当金剧奖大屏幕出现“年度最佳改编剧本：《无双》《万渣之璀璨星途》《锁爱三生》”；“年度最佳原创剧本：《全资进组》《东栏雪》《撒野》”……从业者发现，过去一年引发行业关注的《全资进组》《无双》《锁爱三生》等作品也荣获了不同荣誉，而这些作品分别来自爱奇艺、小程序、优酷。

因短剧《逃出大英博物馆》出圈的创作者夏天妹妹和煎饼果崽，也出现在了金剧奖的榜单上，获得“年度影响力搭档”荣誉。

这正是第四届金剧奖的最新变化。可以直观看到，今年的金剧奖首度打破各大平台之间的隐形壁垒，面向除快手之外的全行业短剧进行优秀项目、创作者推介。在过去一年小程序剧等不同形态的短剧快速发展的背景下，这一举措让短剧有了相对统一的“度量衡”。

从荣誉设置来看，今年的金剧奖从人、剧、机构、品牌等多个维度共设置24项大奖，相比往年有大幅增加。在往年的「年度短剧」、「亿级俱乐部」等基础上，增设「年度影响力搭档」、「年度突破演员」「年度致敬时代短剧」「最佳创意营销短剧活动」「年度年度最具品牌影响力短剧」等特色荣誉，使得荣誉设置更丰富。

这些荣誉设置变化，彰显了快手对于短剧行业趋势的引领性和前瞻引导性，比如「年度致敬时代短剧」呼应了短剧创作“微而不弱短而不浅”的特点，多部紧扣社会热点与时代脉搏、彰显时代精神的现实题材作品受到用户的追捧；而多个短剧营销类荣誉的推出背后，则是顺应过去一年短剧营销日益成为品牌必选项的趋势。过去一年，快手平台涌现了多个短剧营销的现象级案例。

而在评选上，本届金剧奖由广东省网络视听新媒体协会指导，深圳广播电影电视集团、深圳市互联网视频音频协会协办；评委阵容上囊括学术权威、影视行业、互联网科技等领域的代表性人物，更加凸显了权威性和专业性。

欣喜的变化还包括板块升级。今年金剧奖在自身IP基础上进行升级，打造短剧行业乃至影视行业少有的“国风”主题颁奖盛典，而这不仅呼应了快手短剧最强势赛道“古风，也切实展示快手短剧古风”向“华风”升级的布局。现场，身着国风元素服饰的短剧演员圻夏夏、李菲、破产姐弟、丁郑美子等纷纷亮相，成为金剧奖的一道风景线。

由快手主办的金剧奖现已举办至第四届，是目前为止唯一专门聚焦短剧垂直领域的“短剧行业颁奖盛典”。这一前瞻平台搭建，持续见证着众多短剧创作者入局短剧行业，并在快手完成成长。

正如快手副总裁、快手文娱业务负责人陈弋弋在会上表示：“作为一种新兴的网络内容样态，我们一直希望短剧真正成长为‘文娱内容轻骑兵’，传递积极正向的价值观。”

回顾金剧奖创立的初衷，早在短剧萌芽发展的2020年，旨在为优秀的短剧创作者提供专业认可，推动短剧行业良性可持续发展，快手推出了第一届金剧奖。在今年短剧行业更趋成熟背景下，与行业共同成长的金剧奖，正完成它设立之初的设定——短剧届的荣耀盛典。

IP升级、概念创新、连接产业链上下游、办会形式充满新意……在岁末年初，快手再度为行业奉上了一场用心的短剧盛典，成就了众多创作者的“剧星梦想”。

快手短剧的“共生与进化”

作为短剧行业最早的入局平台，快手也是短剧行业迎来爆发式发展的见证者。

2019年，正值国内的短剧市场处于萌芽之初，当年8月，建立“快手小剧场”入口正式布局短剧业务，随后2021年10月，“快手星芒计划”正式升级为“快手星芒短剧”，标志着短剧行业第一个头部短剧厂牌诞生。此后星芒政策历经多轮迭代，不断吸引创作者入局，已经成为快手特色的头部内容之一，也逐渐成为短剧行业优质内容的代名词之一。

且快手也是最早进行生态档期化运营的平台之一，早在2021年8月，快手率先提出短剧暑期档的概念，建立用户心智，并在过去三年的暑期档、寒假档持续发力，为行业贡献了《长公主在上》《万渣朝凰》《胡同儿》《仁心》《我回到十七岁的理由》等众多爆款精品，在题材拓展、多样商业化、全网营销玩法等维度不断引领行业突破。

截至2023年12月，快手星芒短剧上线总量近千部，内容题材覆盖古风、恋爱、家庭、校园、都市、搞笑、悬疑、魔幻八大品类，其中播放量破亿的短剧数量高达326部，播放量破3亿的有68部，破10亿的超爆款项目达4部；同时在站外影响力上，全年站外曝光提升160% ，全年站外热搜热榜共525个。

据艺恩数据对2023年短剧上线数量监测显示，目前短视频平台供给量占整体市场七成以上，是短剧内容供给主力。2023年短视频平台播放量TOP50短剧中，快手占比达到六成，无疑已是短剧内容的领军平台。

众多短剧精品出现在快手，核心是因为快手本身肥沃且深厚的短剧消费土壤。最新数据显示，2023年快手短剧日均DAU已达2.7亿，且这一数字仍在持续增长，重度用户规模和黏性亦呈现良好发展态势。据此次快手短剧生态大会发布的数据，重度短剧用户（每日观看10集以上）达9400万，同比增长52.6%；同时，用户在快手的短剧搜索次数增长了40%，这说明短剧在快手平台已经形成了心智。

多年来，快手的创作者生态始终保持着活力。目前快手短剧创作者已超13万，粉丝量超过100万的创作者近3000人，其中52%来自于专业的MCN机构、影视机构和导演工作室。

用户需求催生内容的供给，好的内容进一步带来丰富、多样的用户，而庞大的用户需求又推动了商业变现。

据快手在短剧生态大会上的披露，《长公主在上》《东栏雪》等原创剧本已改编成有声书售卖、《我回到十七岁的理由》《撒野》等短剧成功出海东南亚。除了品牌植入，在内容付费、版权售卖以及短剧出海等方面，快手正在多面出击。

秉承快手短剧的初心，一向倡导“卷内容而非卷制作”的快手短剧宣布，2024年将对星芒短剧政策进行新的升级，核心导向是门槛更低，收益更稳妥，分账梯度更高；面对行业付费免费的分野，快手披露原生付费短剧GMV增长近20倍，付费用户规模增长近10倍，下一步将更多鼓励付费短剧；并将持续推动短剧成为品牌内容营销的新阵地。

现场发布由天猫总冠的三部短剧，主演集合了尹正、郭晓婷、李纯、张晓龙、斓曦等知名明星阵容，此外短剧政策再度升级、大湾区短剧内容生态建设战略合作等动作，也显示快手短剧已经锚定短剧未来业务发展方向，再度展现领先半步的战略眼光。

会上，快手短剧宣布携手深圳广播电影电视集团和深圳市互联网视频音频协会，共同启动大湾区微短剧生态建设战略合作，进一步通过长短平台+协会的模式，实现台网联动，释放连接各方优质资源共建短剧行业生态，构建行业标准的信号。

持续驱动短剧好生意

过去一年，新兴的短剧呈现井喷式增长，商业模式亦迎来突破性的拓展，吸引包括影视公司、MCN机构、网文平台等各方创作势力进一步入局，甚至出海成风，带动短剧成为全球瞩目的文化消费现象，短剧行业迎来了沸腾时刻，短剧的后续发展趋势也牵动着各方的神经。

据艺恩发布的《2023快手短剧数据价值报告》数据显示，2023年短剧市场规模近400亿，规模已经达到全年电影票房70%的水位，以目前高速发展的态势可能在2024年赶超电影票房，未来五年或能撬动千亿市场价值。

正如快手短剧生态大会圆桌讨论直白打出“付费还是免费，短剧下半场如何突围”的主题，在机遇与挑战并存的市场，行业正寻找下一个方向。

对此，快手短剧也已经有了清晰的策略指向。

据快手财报显示，快手星芒短剧在三季度的招商收入环比提升超10倍。合作客户主要来自于电商、食品饮料、快消、3C和汽车等多个行业，对比往年呈多元化的趋势。

整体来看，快手短剧的品牌招商「更灵活」，除了已有的品牌植入的合作方式，还探索了场景包植入、品牌定制短剧、明星创意短剧、超前点映模式等品牌植入合作方式及玩法。比如星芒在和上汽大众合作中，通过热门明星王耀庆进行短剧+明星趣味TVC打包合作，达成营销影响力；OPPO结合新品发布节点，则选择合作达人品牌定制剧与植入剧双管齐下，围绕品牌产品、升级功能实现深度种草；雪碧则是通过多部剧超前点映，提前解锁大结局的创新玩法，进行目标人群批量触达。

多个现象级案例打样之后，快手正在吸引着更多品牌入局短剧营销。据透露，1月12日下午进行的快手短剧项目推介会，多达70余个品牌客户参加，希望在2024年能够借助短剧的优势，帮助品牌在快手实现深度经营。从现场发布的快手短剧与天猫共同合作的三部明星短剧《我在大宋开酒吧》《鸳鸯断》《超能坐班族》来看，集合了尹正、郭晓婷、李纯、张晓龙、斓曦等明星阵容，将进一步促进短剧内容的良性循环。

而在TO C变现的范畴，在小程序微短剧井喷式增长的发展中，快手将大力发展原生付费短剧。

快手短剧计划将从今年Q1开始，通过佣金分配的模式，开放全网引入，拥抱更优质更多样的付费短剧内容，也将持续提供高效产品能力、营销/分销体系、巨量的流量和现金扶持、平台专业内容审编和合规能力等，为好的内容做全链路的保驾护航。

在快手短剧看来，原生付费短剧具备更有想象力的用户增长潜力。在过去一段时间内，通过兴趣探索和内容强触达，付费内容有机会分发到快手全平台用户，每日付费用户中新客转化占比40%以上，并在持续增长；且原生付费短剧男女性更均衡，年龄覆盖更广。从过去一段时间不同题材短剧的GMV表现来看，快手用户的兴趣选择更加多元化，内容选择上除了热门的战神、高甜题材外，虐恋、快穿、热血逆袭、古风等题材也同样得到了较高的付费转化。

To B和to C双管齐下，快手正为短剧不断注入活力，驱动短剧成为一门好生意，推动行业的良性健康发展。

可以看到，在文娱行业将目光放至“短剧”行业之时，以“金剧奖”为窗口，快手短剧正和创作者、与行业为伍，进一步打开短剧想象空间。