北京
来源：总财
临近春节，“年终奖理财”成了金融机构布局“开门红”的营销亮点。今年理财公司在营销上“卷”起来了，除了年终奖专属新产品上线以外，银行还结合此前发行的短、中长期产品进行揽客。
记者采访了解到，此前有不少投资者并不了解金融机构的年终奖理财活动，同时表示过往也没有用年终奖购买银行理财的经历。不过今年，会考虑购买低风险理财产品，将按照收益率进行选择。
理财公司上线“年终奖专属理财”
记者查询中国理财网发现，在理财产品的名称中包含“年终奖专属”的有三只产品，均为宁银理财推出的固定收益类封闭式理财，为存续产品。其中，“宁银理财宁欣固定收益类封闭式理财1340号 (年终奖专属)”（以下简称1340号）于2023年12月28日成立。A份额面向全体客户，业绩比较基准为3.8%。B份额面向宁波银行定向预约客户和部分非宁波银行渠道客户，业绩比较基准为3.85%。
此外，“宁银理财宁欣固定收益类封闭式理财1342号（年终奖专属）”（以下简称1342号）于2023年12月29日成立。A份额面向全体客户，业绩比较基准为3.65%。截至目前，宁银理财还有一只“宁银理财宁欣固定收益类封闭式理财1245号（年终奖专属）”正在募集中。A份额面向全体客户，业绩比较基准为3.8%。
1月9日，光大理财也在公众平台推文，围绕年终奖理财，推荐了“阳光金添利半年盈6号”产品。
与此同时，交通银行、中信银行也在官方渠道推出了年终奖理财专页。比如，交通银行的年终奖活动页面，标记着“年终奖专享”的产品推荐了“交银理财稳享灵动慧利季季开6号（新薪宝）”，为3个月定开产品，于2023年7月6日成立，自成立以来年化收益率3.47%。中信银行在“年终理财攻略”活动中，推荐了多只低波稳健安盈象固收稳利产品。
天津农商行也在年终奖专属理财营销页面，推荐了三只产品，是该行代销的南银理财鑫逸稳四个月、半年、一年期的理财产品，业绩比较基准在2.9%~3.8%之间。该行还表示，年终奖系列专属产品将在今年1-3月陆续推出近20款专属理财。
实际上，年终奖理财的营销活动反映了金融机构布局“开门红”的一个侧面。据了解，近期有银行举办理财业务2024年“开门红”交流会，对在售理财产品以及内部理财业务活动进行梳理，帮助开展“开门红”营销工作。
对于银行和理财公司的年终奖活动，有些受访者表示，“之前从来没有把年终奖拿来买银行理财，没有看到过这类推荐。”当被问及在了解后是否有意愿购买时，一位受访者称，“比起活动推荐的产品，我更看重收益率，还有理财的期限也是我很在乎的，这两年可能会有大额支出，我一般都选择短期的。”
1月理财大概率将迎“开门红”
相较以往，今年年终奖专属理财募集情况究竟如何？记者查询了宁银理财1340号和1342号的发行公告。不完全统计，从2只年终奖专属产品的募集规模来看，1340号A份额共募集金额7153.29万元，B份额共募集金额1.02亿元；1342号A份额共募集金额3.7亿元。
此外，该机构还有多只年终奖专属产品于近期成立。其中，“宁银理财宁欣固定收益类封闭式理财1239号-A（年终奖专属）”共募集金额1.37亿元。B份额共募集金额1.55亿元。“宁银理财宁欣固定收益类封闭式理财1307 号-A（年终奖专属）”共募集金额1.62亿元。据不完全统计，上述年终奖专属理财募集金额近10亿元。
“2024年1月理财大概率将迎来开门红，增量资金入市或将为债市带来更多做多力量。”中信证券研究发布的研报认为，2023年12月理财规模降低，季节性因素占据主导，且债市近期走牛，市场无需担忧赎回潮再起波澜。
同时，上述研报分析认为，“为配合央行货币政策，2024年或仍将推动数轮存款利率的调降，届时理财收益优势将更加凸显，部分优质现金理财产品收益率可能会跑赢3年定存利率，预计2024年上半年理财规模将平稳恢复至28万亿元左右的水平。下半年预计在理财子的冲量发力之下理财整体规模将会重新站上30万亿元的关口。”
此外，据国信证券研报预测，理财行业规模2024年预计有10%增长。研报同时表示，当前客户风险偏好仍低，存款利率中枢下降过程中，判断理财市场增量需求还是在“低波动稳健”产品。
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