2024，千万游戏玩家跟着刘畊宏“云跳操”

©️镜象娱乐

文丨顾贞观

2024年开年半个月以来，游戏圈在出歌这件事上表现出了极高的热情，游戏音乐一首接一首，个个还都是王炸。这不，12日#周杰伦刘畊宏给元梦写歌#便登上了微博热搜。

刘畊宏演唱、周杰伦作曲，又是时下热度最高的新游《元梦之星》的跨界合作曲，BUFF叠满的《星动力》出道即巅峰，成为2024第一首实时人数破10万的歌曲，自然也是水到渠成之事。

歌曲一出圈，大众也玩嗨了，一边打趣着周董和“星”过不去了，上次是《圣诞星》这次是《星动力》，下次又是“什么星”，另一边在抖音跟着刘畊宏狂跳MV同款健身操，组团赛博健身。

周董下一首歌是“什么星”镜象预测不了，但有一点可以肯定，《元梦之星》的跨界合作曲流量确实拉满了。站在文娱媒体和游戏玩家的双视角，我们也想通过拆解此次跨界合作，谈谈这波“泼天的富贵”对《元梦之星》这款新生游戏来说意味着什么。

赛博健身

社交技能点满

从《星动力》上线首日登上QQ音乐新歌榜，#周杰伦刘畊宏为元梦写歌#等话题登上微博、抖音等平台热搜榜来看，如今《星动力》和MV同款健身操热度虽仍在发酵，但已经初步显现出爆款潜质。

要回答“《星动力》的出圈为《元梦之星》带来了什么”，以及“《元梦之星》和刘畊宏合作的初衷是什么”这两大问题，首先得先从《星动力》MV中刘畊宏同款健身操在此次跨界中相当受重视谈起。一是刘畊宏将在抖音发起跳操挑战赛，二是12日《元梦之星》就在游戏内上架了“刘畊宏元气操”交互动作。

一日过后，《元梦之星》广场上放眼望去皆是表演“赛博健身操”的玩家，只能说《元梦之星》玩家也有自己的“科目三”。作为游戏第一款健身跳操类互动动作，“刘畊宏元气操”已经可以暂时预定玩家交互和整活神器了，毕竟三次元跟着刘教练直播跳操可能有些吃力，但游戏里“云跳操”就是小意思了。

《星动力》成为玩家茶余饭后热议的话题，“刘畊宏元气操”风靡游戏内外，指向的都是游戏社交性的强化，而社交正是派对游戏的核心驱动力。

镜象在《元梦之星》里观察到一个很有意思的现象，过往不少游戏为玩家提供的“赛博房产”，也就是家园系统热度和交互性多偏弱，相比之下，引入QQ音乐和腾讯视频，让玩家可以在家园派对中一起听歌看剧，且装修自由度高的《元梦之星》星家园，颇有种“元宇宙”的味道。

也是因此，开服以来《元梦之星》里很多“豪华装修”的精美家园就开始人满为患，很多人气值较高的家园几乎都会举行观影派对，影片选择也非常有趣，要么是恐怖片或经典电影，要么就是《蜡笔小新》这种大众耳熟能详的动画片。独乐乐不如众乐乐，派对就是为拯救“孤独症”而存在，那些开派对的玩家们之所以选择“通杀型”影片，便在于它们拥有足够的社交吸引力。

如今，《元梦之星》家园建设中最流行的当属“星空影院”“KTV”“迪厅”，道理如出一辙，它们都是《元梦之星》这一元宇宙式社交游戏中的“赛博社交”之地。镜象甚至能脑补出到时候一群人在“赛博迪厅”里一起跳“刘畊宏元气操”的魔幻场景了。

此外，《元梦之星》上线以来，“谁是狼人”等模式热度一直居高不下，究其原因，还是这些玩法在强社交优势下开辟出了游戏社交新战场。过去一个月时间里，《元梦之星》“谁是狼人”模式的火爆离不开“男大女大”的推动，在抖音、微博等平台，不少玩家直呼想拉群约“男大女大”一起狼人杀。

可以看出，此次《星动力》和“刘畊宏元气操”在点的依然是“社交科技树”，套用《让子弹飞》的经典台词来说，今天我派对游戏到这里只干三件事，社交，社交，还是社交。

所谓社交，也不止是年轻人的社交。

合家欢灵魂既在“合家”

也在“欢”

《星动力》MV中，刘畊宏与妻子一同玩游戏的画面，让镜象想到了他两年前发布的一则在家开儿童运动会的视频，视频里，刘畊宏和妻子王婉霏把家里客厅布置成了闯关游戏现场，让孩子们依次挑战关卡。

脑洞大开的创意，一家人其乐融融的氛围，都给镜象留下了极深的印象。或许，即便到了六七十岁了，刘畊宏还会是那个陪着孩子们一起玩游戏的“老顽童”。

不得不感慨，《元梦之星》是懂跨界合作的。无论是和妻子一同玩游戏，还是MV中像二十岁男团一样活力四射地唱跳，和游戏内好好鸭、小红狐等卡哇伊角色互动，换个人违和感大概率爆表了，但刘畊宏却异常合理和谐，因为他留在大众内心深处的，一直是积极乐观、健康向上的正能量形象。

《元梦之星》背后，也的确站着一批和刘畊宏一样的“大朋友”。从DataEye研究院的独立测算数据来看，《元梦之星》的用户构成为00后22.53%、90后28.12%、80后30.11%、70后15.94%，其余占3.3%。虽然第三方测算应该会与官方数据有一些出入，但从中也能看出《元梦之星》在各年龄圈层的玩家中都很受欢迎，玩家年龄结构也与产品的合家欢定位高度一致。

前几日，镜象在B站刷到了游戏UP主中一少年怪兽带着妈妈玩《元梦之星》的视频，怀着“自己游戏水平竟然不如阿姨”的诧异心情，一路看完这位UP主玩《元梦之星》的直播切片后，才发现阿姨刚开始也玩得手忙脚乱，因为不会使用飞扑在关卡中掉落多次，但儿子一直都很耐心，帮母亲选她喜欢的游戏形象、教她使用闯关道具、不断陪她排位练技术。

当母亲调侃自己手太笨时，UP主说了这样一段话：“可我知道老妈的手是天底下最灵活的一双手，老妈从小把我养到大，不管是缝衣服修东西还是做饭，老妈的手都能轻松驾驭。因为年龄相差过大，和老妈之间留下了很深的代沟，已经很久没有和老妈谈心了，也很久没有和老妈这样一起开心地笑过了。”

刷完视频多少有些泪目的镜象，不自觉得开始重新审视“合家欢”这三个字。《元梦之星》上线以来，外界论证其合家欢属性，一般都会指向“男女老少皆宜”，但说到底这诠释的只是“合家”，而非“欢”。

除了“孤狼玩家”，对大多数人来说，游戏还是有人陪伴才好玩，其中家人之间的陪伴又是最难得且最珍贵的，因为它带来的是一次无声的亲密交流、是两代人的相互理解、也是无形中情感羁绊的深化，这才是合家欢游戏真正的意义，是“欢”的具象体现。

此时再回头看《元梦之星》与刘畊宏的合作，便会发现演唱者形象、歌曲曲风与MV风格、元气操运动之间被一个共性串联着，那就是健康、积极向上的正能量与价值观，这些都在潜移默化强化《元梦之星》在全龄段人群中的“合家欢”品牌认知。

在受众“合家欢”这件事上，《元梦之星》与刘畊宏是同频的，刘畊宏直播间遍布男女老少，《元梦之星》玩家中既有小朋友也有大朋友，这自然也会使得这场潜移默化的认知传播事半功倍。

游戏的本质与初心

无非快乐二字

此次跨界合作中，《元梦之星》想传递给玩家的，也是与游戏内容高度契合的情绪价值。

好的游戏音乐，一定是忠于游戏内容本身的。过去几年，不少玩家应该对《王者荣耀》的游戏音乐印象深刻，如世界冠军杯主题曲《无双的王者》《Evolve》、五五开黑节主题曲《为你而战》等，这些歌的特征就两个字：热血。对竞技游戏玩家而言，他们需要从游戏音乐中获得的情绪价值就是超燃热血，但《元梦之星》此类休闲游戏不同。

毫无疑问，《星动力》并不是一首复杂的歌曲，它的曲风明快旋律朗朗上口，跟着刘畊宏多哼几遍就会，歌词也相当通俗易懂，在情绪价值输出上主打一个“欢乐解压”，再看“刘畊宏元气操”，同样活力动感十足。不需要过多分析，因为歌曲与元气操的气质，本身就是由《元梦之星》的内容特质决定的。

在镜象看来，《元梦之星》是腾讯摸索次世代游戏产品形态的产物之一，遍观游戏史，一直都是“一代人有一代人的产品”，下一个时代游戏市场需要什么产品，业内外并无公论，但我们可以从当代游戏玩家的情绪中洞察一二。

曾几何时，在游戏里通宵刷副本还是一种乐趣，花费三五年心血肝一个“神级账号”仍是玩家们炫耀的资本，但如今，高强度玩游戏在玩家眼里已成“打工上班”，玩家渴望游戏减压解负，渴望游戏回归“游戏”。无论何种行业，遵循的自然法则无非是顺势而为，现在，游戏行业的“势”已经小荷初露尖角。

在《元梦之星》一则手书视频下，镜象看到过这样一条评论：“这游戏对小朋友来说可能有些幼稚，但对我们成年人来说刚刚好。”它之于成年人的刚好，便是轻松解压，画风治愈，随时都可以开上一局，也不需要苦练操作技巧，毕竟镜象一个在战术竞技游戏里匹配到谁谁倒霉的菜鸟玩家，在《元梦之星》里都能谈笑间“吃鸡”。

捋清这些便会明白，只要能收获“让人心情愉悦”“有活力”“开心”等评价，对《星动力》而言就是最大的成功。《星动力》副歌“把手借给我在空中摇摆，让每个细胞都大声呐喊，满满的多巴胺，让心情变的好high”听着确实上头，但它的卖点非常明确，即乐观快乐，即“游戏就是要快乐”。

品牌传播理论相关畅销书《超级符号就是超级创意》里提出，大众“购买理由”是由清楚直白的卖点展示驱动的，而品牌的“超级符号”则是越大越响亮越好，如此才能霸占大众的眼睛和耳朵。顺着这一思路再看《星动力》和“刘畊宏元气操”，可谓简单又不简单。

从QQ音乐和汽水音乐评论区不少人直言，《星动力》让自己回忆起了周董的《阳光宅男》来看，《星动力》在情绪价值输出上显然使命已达。

在游戏行业，任何品类的游戏想要拓展受众市场，要做的第一件事便是降低操作门槛；在文娱行业，迪士尼动画畅销多年，靠的便是友情爱情家庭、正义战胜邪恶等核心价值观。游戏音乐同样如此，要助力产品拓展玩家范围，让大众通过音乐了解并喜欢游戏本身，自然要输出通俗性内容与大众刚需的情绪价值。

而当下，游戏市场刚需的情绪价值只有一个，那就是快乐。

镜象娱乐（ID：jingxiangyuler）原创

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