当经典IP杀入演出市场，“白蛇传30年演唱会”提供了一种思路

作者| 赤木瓶子

当经典老剧“闯入”演唱会领域，会产生怎样的化学反应？

1月6日，“白蛇传30年演唱会”为演出市场增添一抹亮色。这场由遥望科技和胥渡吧联合举办的大型“回忆杀”，不仅将首场演唱会选址在《新白娘子传奇》（以下简称：新白）的取景地之一——南京，似乎还将推动此IP以巡演的形式延续下去，目前已知的下一场为杭州站。

演唱会上，“白娘子”赵雅芝与“许仙”叶童现场“比心”，歌手高胜美再现经典名曲《千年等一回》……社交媒体上，网友们同步“拼”起拍摄硬件和时长，从60帧、3小时全程摄像，再到对现场观众提出高标准、严要求：“麻烦买到票的朋友尽量拍清楚点，手不要抖，尽量不要跟着唱，请尽量用6800元以上的手机拍摄，以保证音质和画面的清晰度。万分感谢！虽然我买不到票，但是不代表没标准和追求”等评论已成相关视频下的热梗，视频评论区遍布网友真情实感的“小作文”。

当经典剧集IP闯入演唱会市场，“白蛇传30年演唱会”为IP演唱会及演出市场提供了一种思路。

从唱段到演唱会，白蛇传“30年等一回”

涵盖了东方传统文化、真善美等主题的《新白》IP，为观众奉上了“断桥相会”“水漫金山”“关押雷峰塔”等诸多经典场景，无论是基于对年轻受众的成长价值观塑造，还是基于大众市场的传播性，都契合几代人的情感需求。而从音乐艺术审美角度而言，市场称得上“苦等新白演唱会久矣”。

《新白》中的经典唱段本就为观众津津乐道，无论是“有缘千里来相会，无缘对面手难牵”（配乐《渡情》），还是“慈悲心肠白素贞，刀下留人收小青”（唱段《慈悲心肠白素贞》），大量戏曲风格的唱段，富有浓郁的古典文化气息的配曲，让观众在多年后闻其声便能重现其画面。国宝级影视音乐大师左宏元、高胜美及FORMOSA团队也成为那个年代人们心目中优质音乐内容的代表。

30年间改变的不仅有人们的聆听喜好，还有聆听媒介。如《悲情面具》《青城山下白素贞》《情与法》等经典OST，完成了从磁带、MP3、在线音乐平台，到走进演出场馆，以演唱会的形式呈现，很难不让人“听着听着就哭了”。

迄今，音乐流媒体平台上，《新白》OST相关歌单总播放数早已数千万，社交媒体平台上，多年前便有《新白》适合音乐剧化等相关讨论，影视综艺中对其妆造及音乐等内容的致敬更是不计其数。演唱会现场更是令观众“从头到尾不舍得快进”，在线音乐平台及短视频评论区，不乏网友真情实感书写的催泪“小作文”。

时隔多年，当经典老剧以演唱会形式重新走入观众视野，不仅为《新白》这一IP带来新的诠释，助其焕发新的活力，还为演出行业提供了一个新的参照范本。

一方面，“经典剧集IP+演唱会”的形式，娱乐独角兽此前从未在市场见过。近两年来，剧集营销类动作频频，新剧播出后举办演唱会、见面会等宣发动作倒是常见。而如《新白》这类经典剧集IP演唱会的出现，不仅成为剧集衍生领域的一股清流，还铸就了一个跨越30年的经典IP，诞生了对几代观众及创作者本身而言的稀缺内容。另一方面，此次白蛇传30年演唱会已经一定程度上验证了经典IP演唱会形式的可行，为行业提供了新的思考方向。

经典内容+情绪共振，IP演唱会之“利刃”

作为IP演唱会，白蛇传30年之所以取得成功，一方面在于内容IP的核心竞争力。《新白》IP加持下，主办方不仅原汁原味地邀请到绝大部分原班人马，除了遥望科技自身平台合作艺人“白娘子”赵雅芝，还有“许仙”叶童、“青蛇”陈美琪等原班艺人，《千年等一回》原唱高胜美，还邀请到原班《新白》配音团队、FORMOSA和音配唱团队联合创意神配音团队胥渡吧共同现身献声。

另一方面是引起群体情绪共振。“没有提词器，没有耳返，人均六七十岁，原声演唱三十年前的歌，句句胜似唱片录制。近两万人的体育馆现场座无虚席，每个人都很感动，很投入”、“那天夏天，啤酒瓶换回来的雪糕，打开黑白电视机，‘千年等一回，千年等一回’”。有网友在相关视频下方留言。

《新白》可谓迎面撞上了内娱的文艺复兴热潮。近两年来，越来越多的年轻人热衷于回味与二创经典影视作品，综艺舞台的名场面，也大多被问世多年的作品“承包”，这些多年前便活跃于舞台的艺人及歌曲，在全新的媒介与新的审美观中，唤醒了当代观众的时代记忆。

而《新白》这一承载着几代人30年记忆的IP更是具有极强的不可替代性。白蛇传30年演唱会上，已年近六旬、七旬的主创们，仍以优秀的状态呈现了经典原声。无论是对于创作者与观众而言都实属难得与珍贵，很难不令70、80、90后甚至00后迎来跨时代的情绪共振。

从演出市场角度来看，对经典IP的焕新，让演唱会内容具有极强的稀缺属性与可挖掘空间。通过承办方之一的遥望科技的直播、遥望X27 PARK等线上线下的综合造势，网友们线下抢票，线上在社交媒体进行二次传播，本就具备引起内容裂变式传播的空间。

鲶鱼入场，演出市场迎“强手”？

近两年来，演出市场复苏，提振文旅，更成为地方文旅的强势新名片，不少城市相继提出打造“摇滚之城”、“音乐剧之城”、“演唱会之城”等标签。据中国演出行业协会数据，今年前三季度国内演出 34.2 万场，累计观演人次达 1.11 亿，票房收入 315.4 亿元，均远超 2019 年全年。市场盘子越来越大，但与此同时，主办方承办失利、票务跳水、假唱等事件也频有发生。

在此背景下，如白蛇传30年这类IP演唱会的优势也日益凸显。一方面，经典IP加持演唱会内容，不仅内容质量得到保障，也能为地方演唱会经济打开新思路。如近两年来较为热门的形式，与主办方合作，推出涵盖演唱会门票、机酒、餐饮、特色景区的综合性旅行产品，为观演群体提供一站式服务。让演唱会的举办，不仅为乐迷提供优质的内容，也盘活地方周边的消费业态。

另一方面，专业的承办方也能够为演唱会本身稳定运作及裂变式传播带来保障。此次演唱会主办方之一的遥望科技，不仅具有较强的资源整合能力，不仅自有IP十分丰富，且与外部IP合作较多，旗下遥望X27主题公园虽开业不久，但也承办多次大型活动。

娱乐独角兽认为，这类演出承办商的入场，首先能够在一定程度上，弥补传统演艺市场在爆发期面临的“质量参差”、“宣发失利”等短板。毕竟根植于互联网行业，联动各类账号、艺人直播间等线上流量，助其导入包括线下实体产业，是遥望科技这类互联网企业的拿手绝活。

另外，区别于传统演艺承办商的宣发实力与思路，互联网企业也能够为IP演唱会带来更多赋能。此次白蛇传30年演唱会，“白娘子”赵雅芝作为遥望科技签约合作主播，与陈美琪合拍的一条视频，点赞超27万。遥望科技主播“瑜大公子”的探班花絮，也让网友身临“第二现场”。

演唱会的正向市场反馈，让不少没买到票的网友呼吁下一场的推出，甚至有网友提出全国一二线城市巡演。举办上万人的大型演唱会并非易事，更何况需要主创人员的身体与档期配合。不过据了解，杭州场目前已经在筹备中。

一代人的审美喜好或许会随时代不断更迭，但经典IP所传达的时代情绪及文化烙印永远不会消失。对于《新白》IP而言，观众在30年前与此刻的观感与心境或许都已经不同，好在白蛇传演唱会经住了来自观众的审视目光与市场的考验，毕竟，演唱会的成功举办，离不开品质保障与口碑传播。而对于市场而言，如何用经典IP为观众及市场制造新的记忆，白蛇传30年演唱会也为市场提供了新的思考。