2024年这个寒假，培训机构会比以往更难

我是王鸿远，用不一样的视角洞察真实教培生态！

2024年这个寒假，培训机构会比以往更难！

我说这个问题主要是基于校外培训机构外部环境发生了很大变化，甚至已经影响到培训机构的具体运营问题。

双减和《校外培训行政处罚暂行办法》的发布，对于教培行业来说，不亚于两次“地震般”的影响，把教培行业从鼎盛期2万亿市场估值，直接拦腰斩断至几千亿，从巅峰到迅速跌落仅用了4个月，对于教培行业的影响除了1000万教培人的失业和苦苦转型，还在于对教培行业的规则进行了“重塑”，包括价格，培训时间，预付费监管；甚至连教培行业教师的工资也做了详细的调整。

经过了近两年半的“双减”和近两个月《校外培训行政处罚暂行办法》的实施，教培行业的运营模式已经发生了根本性的转变。

首当其冲的是招生模式的转变，2023年多家培训机构，因为发单页，宣传册，打门头广告、公众号、朋友圈发布招生广告等使用传统招生手段被罚的比比皆是，这就意味着传统的招生模式在现有的“重塑”规则下已经不能适用，对于培训机构来说，改变招生方式已经迫在眉睫，新媒体本地化招生、口碑、转介绍成为目前培训机构仅剩的能使用的招生方法，怎么运用好这些方式，这是培训机构必须面对的问题；

第二是监管体系日益完善，“双减”实施两年半的时间，教育部门已经形成了一套完善的监管体系。暑期，有暑期校外培训整治，寒假，有寒假治理，甚至连国庆期间，也会进行日常的监管，每到假期，都会有告家长书，提升家长对于校外培训合法合规的认识，每半年，都会发布非学科类培训价格监控表，随时把握校外培训行业的动态，无形中对于校外培训机构的日常运营也产生了一定的影响；

第三是消费环境的变化，作为校外培训机构消费的主体——家长，经过“双减”两年半的环境“熏陶”，对于校外培训机构合规合法运营的认识又提升了一个层次，举报已经成为很多家长对培训机构维权的手段了，甚至有家长对于培训机构政策的了解，已经超过专门从业的教培人，培训机构运营有任何不规范的地方，都可能面临被举报的风险。

除了外部环境的变化之外，对于2024年寒假影响最大的就是经济下行，家长比以往时候对于孩子的消费更加谨慎，理性，尤其是《校外培训行政处罚暂行办法》实施，合规之下严查不断，在诸多不利因素的影响下，注定：

2024年这个寒假，培训机构比以往更难！