回眸2023 谱写文化新篇章 | “水韵江苏”升腾文旅消费烟火气

【新闻事件】

2023年3月至12月举办的“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季活动，通过省市联动、部门协同、政企合作、线上线下融合等方式，全年推出“1+16+665”项活动（“1”即启动仪式，“16”即消费推广季期间举办16项主题活动，“665”即全省各地共组织开展665项活动），落地928条惠民措施。截至2023年12月下旬，推广季总曝光量达11.27亿人次，带动文旅消费近60亿元，推动文旅消费回升向好。

【记者观察】

文旅消费动能强劲，离不开“政策之手”的助推。2023年初，省文旅厅联合省财政厅共同印发《关于促进全省文旅市场加快全面复苏的具体政策举措》，进一步强化政策支持，丰富优质产品供给，加大消费引导促进力度，持续用力推动文旅市场加快全面复苏。

丰富的优质文旅产品供给，让江苏文旅场景不断焕新，消费活跃度持续高位运行。南京文旅火爆“出圈”，新浪微博上#总要来趟南京吧#话题，阅读总次数超7000万次；无锡南禅寺景区等多个景区推出“盖章打卡点”，解锁旅游新玩法；常州“百园之园”萃园正式对外开放，中秋诗词会、国风造妆、沉浸式锡剧等特色文化活动吸引大量客流。

探索“新”机制，才能留住“老”味道，从而让“老字号”舞动新国潮、活跃新消费。2022年12月，商务部、文化和旅游部、国家文物局联合印发了《关于加强老字号与历史文化资源联动促进品牌消费的通知》，支持老字号企业采取合作、授权等方式，吸引社会力量参与老字号文化创意产品研发、生产和经营。近年来，省商务厅围绕老字号营造新环境、助力新消费、激发新动能、鼓励新文创、开拓新领域，确定了促进老字号发展的“五新行动”。

2023年，江苏老字号积极“破圈”、主动跨界，不断顺应市场机制，助推消费新繁荣，实现守正创新“逆生长”。6月开幕的第五届中国（江苏）老字号博览会上，无锡惠山泥人NANIMOMO“有你超甜”系列盲盒、南通老天宝古法手工掐丝珐琅彩、苏州乾生元“蟹逢知己”文创礼盒等老字号创新实物产品，引来大量观众驻足观赏。苏州乾生元食品有限公司副总经理徐飞英介绍，“蟹逢知己”中纹盘的纹案、色彩均复刻提取于南京博物院馆藏的“清顺治·青花釉里红水中八事纹盘”，配以食蟹两件套等，礼盒在12月大闸蟹下市时销售额已达300万元。

【江南聚焦】

文化产业双向赋能，文旅消费加速向新。本报从2023年3月30日起开设《“苏”写美丽乡村》专题 ，《文旅产融，书写乡村振兴的“新桃花源记”》上、中、下篇在头版醒目位置，全方位呈现无锡市阳山镇在现代化建设中，集聚优质农文旅项目，助力消费新增长的多维探索。

借助“传统+科技”种植、创新集约化种植、专属的“互联网＋农业”电子商务销售平台等，“太湖阳山”牌水蜜桃货品最快朝发夕至；“仙木里咖啡”是由闲置农房改造成的空间，在3000余册图书的相伴下，越来越多的人在这里悠然休憩；5000名跑友相聚“2023阳山半程马拉松”，摄影大赛、美食大赛等一场场大型“文商旅体”相继绽放……阳山从一颗小桃子出发，转型升级水蜜桃销售渠道，持续扮靓生态宜居新乡村，让“阳山水蜜桃”金字招牌更闪亮，提升了“桃甜景美乐生活”的农文旅融合体验。

假日期间，文旅盛宴接连不断，人们组团出游消费正酣。本报在五一、端午、中秋国庆双节等重要节点，以点及面报道江苏文旅市场热腾腾的“烟火气”。《缤纷“五一”苏州平望玫瑰园诗意绽放》记述了乡野农场热闹中的恬静，古人笔下的诗意日常在苏州市平望镇玫瑰园触手可及，五一小长假期间这里日均客流量达2000人次。《端午假期我省旅游收入突破190亿元》报道了端午江苏特色满满的文旅活动，南京高淳荷花节、扬州古琴雅集展演、盐城黄海湿地鹿王争霸等轮番上阵。文章《“文博热”拉动江苏双节品质消费》报道，中秋国庆双节期间，众多游客围在南京博物院推出的全新三维体验设备前，在屏幕上360度旋转梅瓶。

只有变“新”，才会更“老”。在江苏，“日用而不觉”的老字号，越活越年轻，叫好更叫座。2023年6月，本报刊发文章《江苏老字号食古追新“逆生长”》，展现江苏老字号“食古不守旧，追新不盲从”的发展新气象。

依赖强大的供应链体系，香醋能守时保质地从镇江输送到世界每一个角落。“酒香不怕巷子深，但随着时代的发展，我们也要主动出击。”江苏恒顺醋业股份有限公司副总经理杨永忠介绍，恒顺将生产工艺的全过程作为数字化转型的一个突破口，使研发、生产、营销等环节共享从消费端获取的数据，按照各国标准要求生产产品，按照各个国家消费者的审美情绪选择出口产品。

2021年始，南京云锦与知名手游联名皮肤《云锦端仪》，触达活跃用户3亿人次，微博话题#穿云拂月锦绣当空#累计阅读2500万人次。南京云锦研究有限公司总经理、南京云锦博物馆馆长简名伟表示：“南京云锦是中华老字号，但是我人不‘老’，我的团队不‘老’，才能在守正的基础上不断与时俱进，将老字号文化更好地传承下去。”

(江南时报记者 张梓扬)