电商10倍、广告1.5倍！TIKTOK今年美国营收目标“激进”

TikTok2024年的全年销量目标野心勃勃。

据知情人士向媒体透露，TikTok 2024年拟将其美国市场的电子商务业务规模扩大10倍至175亿美元。

该知情人士表示，最近几周的内部会议正在讨论美国版TikTok Shop的2024年销量目标，当前消息可能会根据后续业务具体进展而变动。

此前，媒体曾在去年12月时透露TikTok拟要求美国广告代理们在2024年的广告投放增加50%-150%，这意味着2024年，支撑主要营收的广告业务将可能为TikTok创造接近300亿美元的收入。而根据媒体此前的猜测，TikTok 2023年全年的广告收入可能接近200亿美元。

这意味着，美国地区广告和电商业务或将在2024年给TikTok创造475亿美元的营收，接近TikTok 2023年预计全球总营收的一半。

TikTok拟将其短视频电商模式推广至全球

“激进”的全年销量目标背后是TikTok对全球市场的野心，这也意味着，包括亚马逊、Temu、Shein等在内的国际电商们面临着新的威胁。

TikTok Shop主要通过让用户在浏览TikTok App的同时购买商品，因此，尽管并非电商出身，但超强的社交媒体影响力的病毒传播力，让TikTok Shop拥有很强的用户粘性。

有媒体观点认为，TikTok Shop将“在线娱乐+冲动购物”的销售模式结合了亚马逊等线上购物平台具备的购物便捷性和Meta、Instagram等App具备的社交媒体属性，在国内的成功已经帮助抖音抢占了部分阿里和京东的市场份额。

目前看来，短视频电商模式在美国、东南亚市场上也同样吃香。

去年9月，TikTok正式官宣TikTok Shop上线美国市场，到11月，在黑色星期五和网络星期一双重促销的推动下，已有超过500万美国新客户涌入TikTok购买商品。

据媒体报道，TikTok去年的全球商品总价值可能达到约200亿美元，其中东南亚平台贡献了大部分销售额。

此前媒体援引知情人士消息称，截至上个月，TikTok电商东南亚GMV已经超过130亿美元，其中印尼突破40亿美元，泰国市场在35亿美元左右。

现在，TikTok似乎正在试图将其电子商务模式输出至全球。

两位知情人士向媒体透露，目前TikTok正在寻求扩大其在美国和拉丁美洲的销售，并计划在未来几个月内推出电子商务业务。

上个月，TikTok官宣，与印尼GoTo集团达成电商战略合作，意味着被关停两个多月后，TikTok在印尼的电商业务正式解禁，发展回归正轨。