中国电视开机率断崖式下滑，为什么年轻人都不看电视了？

电视机这个东西，想必很多人对它记忆深刻，80后、90后的童年里看电视就是一件非常快乐的事情，而电视机也必定是人们购置家电中必不可少的物件，然而，随着时代的变迁，电视机正在消失在我们的视野。

据权威机构统计，电视市场正在经历一场”兴衰历程“，自2016年以来，我国的电视开机率由70%下降到2022年的不到30%，出现了断崖式的下跌，曾经一家人的娱乐中心，到如今的被边缘化，这个社会现象透漏了什么信息？电视市场到底经历了什么样的变革？

电视市场开机率低，意味着终端消费市场的低迷和萎缩，自互联网时代的到来，新媒体占据了人们碎片化的时间，加上手机、平板等小屏移动端的便利性以及内容的丰富性，电视机正在慢慢的被年轻人抛弃，面对这样的处境，传统的电视机厂家尝试自救，却效果甚微。

跟进前瞻产业研究院《2024年中国智能电视交互新趋势》报告数据显示，超过8成的受访者希望智能电视能够内容多样化，能实现多场景的交流互动，而不是单纯的就只能看电视，比如社交、玩游戏、看书、听音乐、投屏、购物等等功能，其中，受访者对于”智能电视能够像手机一样操作便捷“的期待，已经成为用户对于智能电视首要必备的。

在电视的操作层面，用户希望智能电视能够像手机一样的交互，实现左右滑动、上下滑动、手动点按等等，而不是只能依靠一个遥控器进行机械的操作，在内容层面，用户希望智能电视不仅仅局限于看电视，而是像手机和平板一样，能够有丰富却数量庞大的内容，与此同时，能够自己自由安装app程序，实现购物、聊天、联机游戏、语音等等功能。

目前电视机受众群体主要是老年人，而电视机厂家面对日益下滑的开机率和新兴的场景需求，将设计和生产方向调整到智能电视，以迎合年轻人的喜好，然而这个变革却带来了一系列新的问题。

并不智能的智能电视

为了形成智能家居设备的闭环，国内的各大厂商纷纷入局智能电视，这本应该是一件好事情，可无奈厂家吃相难看，智能电视像是一台巨型的手机屏幕，操作方面更加贴近智能手机，交互相对于传统电视更加的人性化和便利性，内容也是更加的繁多，然而距离消费者理想的智能电视机还是相差甚远。

首先是交互并没有看起来那么便利，当用户想要下载一个app程序时，往往伴随着的是复杂的多级界面，下载后也不知道app程序在什么位置。

其次是使用视频软件进行观看时，豆大的VIP开通服务做的是比电视系统本身还更加出色，丝毫不会找不到入口，更加令人气愤的是，当您以为自己在手机端已经开通了该软件的vip时，它竟然告知你智能电视上的软件vip与手机端不能通用。

这也就算了，当你开通vip后，发现电视上的各大软件的视频内容都要收费，更令人愤怒的是，部分视频竟然还要开通超级vip才能观看，厂家所谓的“提前观看权”真的是认真的吗？这显然是不合法、不合适的。

最后，尽管国内电视内容似乎更加丰富、交互更加人性化，现实确是年轻人用脚投票，相对于移动端的便利性和丰富性，年轻人选择购买电视的主动性还是很低。目前国内智能电视并没有“跨时代”的技术突破，或者令人眼前一亮的特点。还是“新瓶装旧酒“，用着vip、svip套娃式收割韭菜，厂家的这波操作，属实把自己逼到了绝路。

2023年以后的电视开机率只会更低，一切都是双向选择后的结果。

“套娃式”收费

相对于年轻人，老年人对于新事物的接受度和认知度还是要偏保守的。

开机、选台、观看，看个电视本应该是这么简单的，大量的广告、无声无息的自动续费，会员还分等级，等级越高能看的内容越多、清晰度也越高、单片付费、一环套一环，中老年人看个电视是真的不容易。

厂家放弃传统电视的阵地转向智能电视领域，自然而然会丢失一部分中老年人的信赖，传统电视操作简单，单纯式的直播内容，正契合了老年人的需求，智能电视繁琐的操作界面，以及复杂的多级子界面，让中老年人使用时备受煎熬。

电视机市场就在这样的局面下日落西山，年轻人不爱打开电视，中老年人使用电视时吃力无比，厂家的决策是丢了芝麻又丢了西瓜了，亏大发了。

未来的智能电视构想

每个人脑海里一定都有对智能电视的构想，虽然有差别，但无外乎易使用性、内容丰富性、交互人性化，最主要的就是收费可以，但是要合理，“套娃式”的收费简直就是在侮辱消费者。

苹果手机并不便宜，为什么就是这么多人心甘情愿的买单呢？因为用过它的人都知道好用啊，系统不卡啊，众多优点集一身，光系统流畅这一点就已经甩众多手机厂商几条街。想象一下，一台能够社交、打游戏、投屏、购物、视频、语音的电视机，使用方便易懂，无广告，这样电视机谁又不想拥有呢？

随着中国老龄化问题日趋严重，电视机领域的变革还有很大空间，只是一些厂商，不愿花费太多的金钱和精力专注产品罢了，中国的"乔布斯"会在哪里?