古茗与《莲花楼》联名受热捧 莲子新品卖爆

12月29日，古茗和《莲花楼》推出的联名活动正式上线。上午10点，活动一开始，古茗门店和线上小程序就涌入大量消费者，订单瞬间爆发，部分门店10分钟的订单就已经排至200杯开外。

《莲花楼》是爱奇艺平台热播的武侠悬疑剧，是2023年度剧集讨论互动量的第一名，在微博和抖音平台的相关主题阅读量都过百亿。剧集及剧中主要角色很受年轻人的追捧，粉丝群体以"莲络人"自称。

古茗是国内知名的茶饮连锁品牌，在全国有近9000家门店，产品以各类奶茶、鲜果茶为主，是年轻人非常青睐的茶饮品牌，一年售出超过10亿杯饮品。

此次古茗与《莲花楼》的联名，以古茗的莲子新品"一念清心莲"为主，共有5款套餐，购买相关饮品套餐即可获赠定制款《莲花楼》联名周边，包括联名贴纸、联名连环画册、联名镭射卡套装等。除此之外，为了增进消费者的互动体验，顾客到门店对上与《莲花楼》相关的"暗号"还能随机抽取一张还原剧集中"少师剑""刎颈剑"形状的台词签。在线上，消费者可以参与《莲花楼》IP相关的小游戏，根据在游戏中的排名赢取限量版定制周边。在线下，古茗还在杭州武林银泰搭建了"莲花楼重现江湖"快闪店，还原剧集中《莲花楼》和马车的设计，给消费者带来更加沉浸式的互动体验。

古茗的莲子新品"一念清新莲"，选用来自白莲之乡石城、广昌的通心白莲，莲子颗大粒圆、色白肉厚、清香甜润，入口软糯清甜，是冬日里的养生佳品。同时，再搭配生椰乳，入口温暖舒缓，加入软糯拉丝的米麻薯，香气交融口感丰富。莲子产品有"祛火清心"的特点，与莲花楼的经典台词"一念心清净，莲花处处开"，也是遥相呼应，相得益彰。

这次联名活动获得了消费者的极大关注。12月28日官宣当天就冲上微博热搜榜。

近年来，与优质IP的跨界联名，已经成为茶饮品牌常见的一种营销方式，也非常受消费者的追捧。今年10月，古茗与天官赐福的联名，也获得巨大关注与反响。

"对于与各大优秀IP的联名合作，古茗将会持续探索，把尊重IP本身以及粉丝、消费者群体的感受放在第一位，基于双方价值观和核心理念的契合，共同探索创新点，希望能为消费者带来更有趣味的体验，既好喝又好玩。"古茗方面称，接下来会在产品和营销上继续探索国风新潮。

上游新闻 周静