叙府接连登陆央视，国优品牌开出一树繁花

文 | 李霞

“挑战无处不在，为梦越战越勇。”12月27日晚，作为央视甄选而出的“中国好礼”，叙府再度亮相CCTV3《越战越勇》。与全国人民一起为挑战喝彩，为梦想举杯，携手逐梦者越战越勇。

“懂酒人就喝叙府经典白盖”，在主持人杨帆的播送下，叙府的品牌价值得以集中呈现，品牌形象跃然而出。经典白盖，延续着叙府国优的历史足迹走来，在多维创新中焕发活力，自上市以来便一路高光，逐步成长为品质光瓶的标杆之作。

与此同时，叙府也通过深度绑定《越战越勇》，触达各个圈层的观众，将品牌主张深深根植于消费者心智当中，完成了一次品牌出圈之战。

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再度亮相央视

叙府有实力更有魅力

央视作为国家级权威媒体，对合作品牌有严格的筛选标准。叙府此番成功入选“中国好礼”，频频亮相，与叙府40年如一日重视品牌文化建设、产品品质提升、不断夯基蓄势不无关系。

由此可见，双方在合作开展之初，就有过深度考量。多年来，叙府始终践行着将文化、品质、体验和服务有机结合的消费者沟通模式。而今，叙府正以“国优底蕴+叙文化”为纽带触动消费者情怀，吹响了企业打造全新文化高地的集结号，在发展新格局中成为一张传递酒都白酒文化的闪亮名片。

本次叙府与央视大IP《越战越勇》的深度结合，除了要在心智上建立起消费者对品牌的认同之外，也是其通过品牌建设，持续提升品牌认知度与美誉度，推动流量的动销转化，为纵深推进全国化夯实基础。

正如行业观察人士所说：“叙府通过与栏目有效结合的方式，让品牌理念、产品形象得以全面展示，借助国家级权威平台的影响力，让叙府作为“中国好礼”的形象更加深入人心，大幅提升叙府的品牌认知度与美誉度已是可预见的成果。”

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布局动态营销之“网”

叙府全国化棋局妙手频频

“广告狂人”叶茂中曾说：一个品牌要想真正成为消费者心智中的品牌，就要解决传播碎片化的冲突，进而在消费者心智中产生烙印，而这一切则是要建立在“重复”的行为之上。可以说，这句话直到现在仍充满启迪。

以此为思考基点，我们可以窥见叙府品牌价值认知的路径建构：提炼品牌核心价值，充分挖掘品牌与节目契合特质的“精投放”筛选策略，用创意互动和内容打造表现核心价值，在一次次的重复积累中，编织起一张动态的“网”，让叙府成为行业热点和媒体讨论的中心。

而这背后，叙府在渠道选择和内容打造两个方面下了功夫，留给了外界主线清晰、形象明确的传播认知。具体来看：

渠道选择上，随着白酒行业的发展步入调整期，如何有效发声、搭建与消费者有效沟通的渠道将变得至关重要。在此背景下，叙府与央视国民综艺的战略合作是在大流量阵地上精耕细作。节目首播之后，叙府就特别设置了“好礼延续 有奖互动”环节，潜移默化地带动目标人群主动认知乃至购买叙府·经典白盖。

内容打造上，可圈可点的叙府品牌文化鉴赏会全国巡礼以及“叙府&越野老友会”全国巡回之旅，让全国各地消费者有机会全方位了解叙府产品及品牌，打响新品牌社交声量，提升国民认知度，全面释放叙府品牌影响力。

在这样的营销策略下，叙府不仅收割大量兴趣人群，还获得多圈层关注，全国化再提速。截止目前，叙府酒业已经形成依托四川，覆盖东北、河北、山东、河南、江苏、安徽、甘肃等十余省市的泛全国化市场格局，并蹄疾步稳的向纵深推进。

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产品+营销双向发力

央视背书夯实品类占位

对于任何一家企业来说，通过央视平台面向13亿观众展示品牌，是企业开展市场活动的最有效方式之一。

从节目播出的内容中，我们也可以看到，叙府此次携手《越战越勇》，将经典白盖作为选手的“加冕”礼，充分彰显了叙府用品质守本心，用匠心守初心，以时代经典为国民的美好生活添彩的品牌价值观。勇于拼搏、追求卓越的正向价值与叙府品牌的文化内涵完美契合，把叙府越战越勇的品牌形象一起植入观众的心智中。

如果我们把时间线拉长，会发现叙府今年以来锚定“国优”这一传播支点已然进行了多元渗透与延伸。从叙府光瓶酒3.0战略发布到品牌文化鉴赏会的全国巡礼再到登陆央视国民综艺，都将叙府的品牌内涵进行了一次次具像化的诠释。

如果说营销是品牌的外化，那产品价值就是支撑的基底。而叙府·经典白盖，作为一款既能满足消费者情绪价值，同时在价格上又有显著优势的光瓶酒大单品，正凭借“核心产区、酒都人文、名优底蕴”三大背书与“老窖池、老工艺、老名优、老味道”四大价值，形成场景＋品牌心智的闭环，强势占位品质光瓶赛道。

据悉，叙府牵手央视的另一档国民综艺《开门大吉》将于明年1月份正式首播，以《开门大吉》迎开年大吉！届时，叙府又将有怎样的价值呈现？让我们一同期待！