2023年剧集市场活跃度显著提升 长视频平台“2+2”竞争格局显现

本报记者 张靖超 北京报道

2023年已接近尾声，剧集市场的年度竞争格局已经清晰。

近日，艺恩数据、灯塔专业版等第三方数据机构纷纷发布了2023年剧集市场的研究报告。《中国经营报》记者注意到，虽然统计口径、统计方式以及评判标准有所不同，但所有报告的结论均指出：一是台播（指电视台播出）的电视剧所占市场份额继续面临下行压力；二是上线播出的电视剧、网剧的数量较2022年出现10%以上的减少；三是虽然上线剧集减少，但剧集内容的整体质量却显著提高，在此方面，腾讯视频的表现尤为突出。

其中，灯塔专业版发布的《2023年度剧集市场报告》显示，全年剧集数量294部，同比2022年减少10.6%，但正片播放指数逆势增长7.7%；骨朵网络影视则统计发现，2023年国产剧上线总量为292部，基本与去年同期持平，但热度均值在75以上、可以定性为热播的剧集共51部，比2022年整整多出20部，而且2023年年底还有多部重磅剧集的数据待更新，比如王家卫执导的首部剧集《繁花》。

不难发现，2023年热播剧的数量实现了大幅增长。

市场热度上升

记者从艺恩数据发布的《2023年剧集市场年度复盘》中看到，2023年播映指数TOP10剧集覆盖题材丰富多元，涵盖古装、剧情、悬疑、科幻、都市五大类型。其中，腾讯视频的现实题材剧集《梦中的那片海》首播期间收视率、平台热度、用户讨论度等数据持续攀升并打破多项纪录，播映指数从所有剧集中脱颖而出；其古装剧方面也有《长相思第一季》等爆款代表作；此外，科幻题材无论是电影还是电视剧，一直以来都是中国影视行业的薄弱项，在2023年年初，腾讯视频推出的科幻剧《三体》为国产科幻剧树立了新标杆。

而爱奇艺方面，2023年年初上线后热度一路飙升的爱奇艺悬疑剧《狂飙》，话题不断、热度瞩目，此外，《云之羽》等四部古装剧和都市剧《去有风的地方》也跻身2023年播映指数TOP10榜单。

记者发现，2023年剧集市场表现亮眼，不仅在于爆款热播剧增加，对剧集市场关注的人数也在增加。

据记者不完全统计，在2022年年末，共有2部豆瓣打分人数超过79万的剧集，分别是79.9万的《梦华录》和79.6万的《开端》。而截至2023年12月28日，至少有2部豆瓣打分人数超过88万的剧集，《漫长的季节》打分人数更是达到了89.4万。另外，今年的豆瓣评分超过8分的剧集中，10万人以上评分的作品就有10部之多。相比之下，2022年所有豆瓣开分剧集中，10万人以上评分的作品也只有20部。这不仅是国产剧品质提升的有力证明，也是观众活跃度持续增强的表现。

“品质是今年国产网剧的关键词，这一方面是因为上述提及的高分剧有所增加，另一方面则是长视频平台在数据、互动性、专业性上的提升，观众端的反馈力度在增强。”爱奇艺的一位人士向记者表示。

值得注意的是，前十榜单里的剧集主要来自腾讯视频和爱奇艺，各占四席，且没有电视台独播的电视剧进入。从中也可以看出，长视频平台对传统电视台所形成的压力。

灯塔专业版的数据显示，台播市场方面，头部剧收视下降，全年收视率破1%的项目数量占比较去年减少7.09%，年轻观众群体基数较大，以青年女性为主力消费群体，但成熟用户仍旧对于电视（相对移动端、OTT端等）偏好程度更高。《2023年剧集市场年度复盘》也显示，今年剧集上线数量延续了去年的下滑趋势，总数量276部，同比下降7.7%。其中，电视剧上线数量下滑幅度较大，较2022年减少了14.1%，网剧则仅下降了4.5%。

腾讯视频与爱奇艺领跑市场

腾讯视频和爱奇艺俨然成为了2023年剧集市场的赢家。

艺恩数据方面指出，2023年，控本与紧抓优质独播剧仍是各大视频平台重点策略，其中腾讯视频有效上新成果显著。四大视频平台中，爱奇艺剧集上线数量最多，共123部，而腾讯视频上线剧集的播映指数平均表现（64.0）最好；从独播剧来看，腾讯视频上线的头部独播剧（播映指数TOP50）数量最多，且上线独播剧的好评度优于其他平台。

骨朵网络影视方面则指出，在剧集上线总量低于爱奇艺、优酷视频的情况下，腾讯视频热度75以上的作品数量最多，包括独播和联播在内共有22部。同时，热度TOP5的剧集中，腾讯视频、爱奇艺各占2席，优酷视频有1部。“今年是高分剧爆发之年，豆瓣评分8分以上的国产剧高达23部。纵向对比，去年有14部，前年只有9部。其中，仅腾讯视频就有9部，爱奇艺有6部，芒果TV有4部，优酷视频有3部。腾讯视频独播的生活悬疑剧《漫长的季节》更是以9.4分刷新了近五年国产剧豆瓣评分纪录。”

灯塔专业版的《2023年度剧集市场报告》显示，平台独播剧供给方面，优酷、爱奇艺分别增长29.8%、26.6%，芒果TV保持稳定，腾讯视频降幅最多，达42%。但在供给大幅减少的情况下，腾讯视频的独播剧播放指数却实现最大幅度的逆势增长，为54.2%；芒果TV增长34%，爱奇艺增长18.3%，优酷下滑12.1%。

爱奇艺的财报显示，2023年Q1～Q3的营收分别增长14.73%、17.21%、7.28%，净利润的增幅则分别为259.91%、282.65%、222.44%。腾讯视频由于未独立上市，其具体业绩数据未公开披露，不过腾讯控股在其2023年第三季度业绩报告中透露，在第三季度腾讯的网络广告业务收入增长3%至257亿元，乃由于对视频号广告及长视频内容广告的强劲需求，抵消了第三季度电商广告开支的淡季影响；增值服务业务2023年第三季度的收入成本同比下降4%至337亿元，主要由于与音乐直播及游戏直播服务相关的成本减少，以及对长视频内容制作及采购实施成本优化措施。2023年第三季度的销售及市场推广开支同比增长11%至79亿元，主要是由于在游戏及长视频内容方面的推广及广告力度加大。

作为另一大头部长视频平台，芒果TV在2023年Q1～Q3的营收分别增长-2.16%、1.18%、-0.5%，净利润分别增加4.14%、1.97%、6.18%。

芒果超媒方面认为，从用户规模来看，国内长视频格局从原有的“三足鼎立”，逐步呈现四大视频平台“2+2”竞争格局，各大视频平台的用户规模和用户时长伴随重点内容上线、爆款节目拉动存在一定的波动，但整体竞争格局趋于稳定。在现有竞争格局下，深耕存量用户、提高内容良品率、提升精细化运营水平，成为各平台当前重点工作。从行业盈利情况来看，各大长视频平台通过降本提质增效，逐步实现盈利，行业整体进入良性发展阶段。

一位长视频平台人士认为，目前在剧集市场，爱奇艺与腾讯视频已经对其他平台、机构形成了绝对的领先优势，优酷和芒果TV次之。这种格局在未来一段时间内，大概率还会维持下去。

（编辑：张靖超 校对：颜京宁）