约老师为何与耐克分道扬镳，最终投入了361°的怀抱？

导语

【文眼】昨天，中国运动品牌361°正式官宣签下约基奇。约基奇一直没有属于自己的签名球鞋，可能是导致他最终与耐克分道扬镳的主要诱因。尽管他曾经说：“没有签名鞋，我也不会死”。

综述丨张宾

图片丨来自网络

北京时间圣诞节当天，约基奇正式成为了361°全球品牌代言人。 继欧文签约安踏之后，又一位NBA顶级巨星牵手中国运动品牌。

论球星量级，约老师尤在欧文之上，他毕竟是两届常规赛MVP，以及新科NBA总冠军、FMVP。除了NBA总冠军的头衔，欧文并没有其他几项重要的个人殊荣。

28岁的约老师正值运动生涯的巅峰期，掘金同样保持着强劲的竞争力，未来若干年约老师领衔的掘金都将是总冠军的有力竞争者。这样的顶级明星离开了耐克的阵营，选择了一个在中国排名第四或第三的品牌，让全世界的舆论为之哗然。

一个值得一提的细节是：目前还活跃在NBA赛场上的九位常规赛MVP得主，其中的八位都拥有自己的签名球鞋，约老师是唯一的例外。

勒布朗的签名鞋已经来到了21代；上赛季季后赛期间，耐克发布了杜兰特的KD16；日前，耐克也发布了字母哥的签名鞋 Zoom Freak 5；库里是UA旗下的招牌运动员，上赛季发布了Curry Flow 10；哈登在阿迪达斯的最新款签名鞋是Vol.7；阿迪达斯还在2020年发布了D Rose系列第11代，一年后又发布了“芝加哥之子”；与此同时，恩比德上赛季穿的是UA 恩比德1代；Air Jordan去年为旗下的威少发布了Why Not 6。

多少有点缺谁谁尴尬的意味。夏天，约老师接受丹佛当地媒体采访时承认，他与耐克没有就签名鞋事宜进行过任何讨论。

从进入联盟开始，约老师一直穿耐克的球鞋。职业生涯早期，约老师穿过勒布朗战士9和Hyperdunk系列。从赢得第一座常规赛MVP奖杯开始，他有了自己的独家版本。2021年，他的球鞋是Nike Zoom Rize 2，鞋舌上有他专属的小丑标识。后来，他开始穿Zoom GT Jump的小丑特别款。

对于没有签名鞋系列，约老师的态度多少值得玩味，“有的话当然好，但是没有的话，我也不会去死。所以，也就是这么回事吧。”

他的队友阿隆-戈登反而出来为耐克打了一个圆场，“他有自己的标志款，上面有他个人的logo。这已经很棒了，我没见过多少人有这样款式的鞋子。我知道，耐克不会推出太多球员签名鞋。”

阿隆-戈登本身是361°旗下的运动员，在约基奇与361°签约的过程中扮演着重要角色。他站出来为耐克说话，多少让人觉得约老师与耐克旗下拥有签名鞋的球员不在一个档次上。目前，耐克旗下拥有签名鞋的球星分别是：詹姆斯、杜兰特、萨布丽娜-约内斯库（2020年WNBA选秀状元）、布克、莫兰特，以及独一无二的科比。

关于约老师为何选择与耐克分道扬镳，美国球鞋专业网站《SneakerNews》指出，除了约基奇在耐克旗下没有签名鞋这一个因素外，还包括：NBA的大个子不卖鞋，以及耐克给出的营销资源以及代言费可能比现在更少了。

在球鞋圈，历来就有大个子不卖鞋的说法，唯一的例外可能就是“大鲨鱼”奥尼尔。从约基奇往前追溯，最后一个没有签名鞋的常规赛MVP是2007年的诺维茨基。诺维茨基与约基奇一样来自欧洲，同样是内线大个子。可以说，大个子从来都不是球鞋公司最渴求的标志性运动员，因为他们不像锋卫那样拥有炸裂的弹跳能力，以及出众的爆发力。

为什么签名球鞋会对一个球星那么重要？在这个事情上，乔丹一定最有发言权。拥有一双签名球鞋，不仅仅是身份的象征，还意味着一个稳定的收入来源，即便是当这个球员已经离开了NBA赛场。

Air Jordan一直都是市场上最畅销的球鞋。自从1984年推出Air Jordan 1以来，乔丹本人已经从球鞋销售中赚了超过10亿美元。其他退役球员，比如哈达威、艾弗森同样继续从球鞋销售中获得收入分成，科比家族亦然。

不过，约老师对签名鞋没那么感冒，似乎也与他低调的个性有关。拥有一双签名鞋意味着一系列的广告拍摄、商业活动以及接受采访等。一直以来，这些都是约老师所抗拒的。还记得他说过“只要能赢得总冠军，我才不在乎第三个MVP”吗？当掘金赢得了2023年总冠军时，他还说过，想在夺冠游行之后立马回到塞尔维亚，这样就可以看到他的马了。

《丹佛公报》在今年6月底的报道中分析称，约基奇没有签名球鞋，可能是耐克不愿意提供，也有可能是他压根不在乎。

短短几个月之后，约基奇就告别了耐克，投入到361°的怀抱中。早在一周前，球鞋名记DePaula就报道称，约基奇与361°签下了一份多年的签名鞋合同。在这一合作正式官宣之前，约基奇已经穿着361°的Big3 Future亮相了掘金与猛龙的比赛。明年，约老师的签名鞋系列有望面世。

约老师对于签名鞋显然是在乎的。“我们双方一直在投入时间和精力商讨此事，都渴望将我的第一双签名鞋从构想变成现实。这是一段有趣的旅程，感觉就像我的马眼看着就要从比赛中胜出了。”约老师将签名鞋与自己最心爱的赛马相提并论，可见他内心的渴望程度。

他的队友，也就是之前在接受媒体采访时为耐克打过圆场的阿隆-戈登在这笔交易中扮演了说客的角色。约老师说，阿隆-戈登告诉他，361°真的很棒，反应非常及时，愿意听取球员的意见。阿隆-戈登与361°的良好关系，为约老师与中国品牌的合作埋下了重要伏笔。

欧文和约基奇在与耐克分道扬镳之后，都投入了中国品牌的怀抱。此外，坊间也传言，恩比德也有可能与UA割席，然后选择牵手斯凯奇。斯凯奇也是新近才开始发力球鞋市场。（延伸阅读：）

耐克、阿迪等一线国际品牌垄断顶级球星的时代似乎正在成为过去。李宁之前曾经签约过奥尼尔和韦德，但签约时这两位巨星基本上进入了运动生涯的尾声阶段。欧文、约基奇以及恩比德可都是正处于运动生涯的黄金期。

篮球鞋的江湖，可能真的要发生一场大洗牌了。

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