奥飞股价暴涨！今年玩具厂都在“抢”这类授权……

引言

12月15日，由腾讯天美工作室群研发的合家欢派对游戏《元梦之星》正式上线。游戏上线两小时，即登上App Store免费榜第一名。相关概念股表现活跃，因获得《元梦之星》IP授权，奥飞娱乐前10个交易日涨了近30%（截至12月19日）。



刚一宣发，二级市场就给了这么强势的反应，《元梦之星》能持续爆火吗，其他玩具厂家是否也有机会分一杯羹？

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营销力度大 适合IP打造

《元梦之星》是一款合家欢派对游戏，由天美工作室群内部休闲、竞速、射击赛道等研发团队共同支持。在玩法方面，拥有夏日水道、国风荷塘等关卡，并将竞速、射击等玩法元素引入派对游戏，推出“极限竞速”、“武器大师”等玩法。

今年，爆款派对游戏层出不穷，《鹅鸭杀》《蛋仔派对》《猛兽派对》等每个新作上线，都能掀起一番舆论热潮。腾讯作为同时掌握游戏和社交两大资源的互联网巨头公司，虽然后发，但这次投入的资源可不低。

一、多IP授权，获得了《糖豆人：超级淘汰赛》和《人类一败涂地》的正版授权，并与《王者荣耀》《蜡笔小新》《功夫熊猫》等IP达成了合作关系。这些资源未来都将转化为角色、皮肤、地图、语音等出现在游戏中。

二、狂撒14亿搭建生态，官宣推出14亿生态激励计划，其中3亿针对内容创作生态，携手B站、抖音、斗鱼、虎牙、快手、QQ、微博、视频号、小红书九大平台发起第一季“星梦合伙人”内容生态激励计划。

三、这是一款集团化协作游戏，除却传统派对游戏的闯关模式，该产品还融合了狼人杀、竞速、射击等玩法。天美将积累已久的研发经验，以及开发过不同品类热门游戏的团队，都投入了这款游戏的开发之中。此外，游戏还打通了腾讯视频和腾讯音乐的资源。

不管是投入的资源，还是本身游戏产品的可玩性上，《元梦之星》都具备爆款游戏的基础，目前该游戏仍处于各大APP商店下载榜前列。

图源：苹果APP商店

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下一个“蛋仔派对”？

需要注意的是，《元梦之星》的人物形象十分可爱，非常适合转化为积木、手办、玩偶等玩具周边，这或许也是IP成熟后的变现之路。

奥飞娱乐在互动平台表示，公司已经获得《元梦之星》的IP授权，由公司负责研发、生产、销售相关角色的徽章等品类衍生品（非独家授权）。目前，公司正在努力推进相关合作项目，相关产品的销售情况存在不确定性。

据了解，前几年由于游戏本身就很赚钱，游戏开发商在IP周边衍生品开发方面比较严谨，较少对玩具厂商开放授权，市面上的IP授权玩具周边多以动漫IP形象为主。但近年来，游戏IP授权的比例正在逐步提升，如《原神》《第五人格》《奇迹暖暖》《恋与制作人》等都是目前授权领域的热门IP，相关的卡牌、盲盒、积木、棉花娃娃、邮票、钥匙扣等均是热销产品。如启蒙积木推出的《王者荣耀》授权款积木，产品设计感优秀，其销售一直不错；泡泡玛特也与《王者荣耀》联合推出过“MOLLY王者荣耀梦奇手办”及“峡谷萌新”系列盲盒。

今年，与《元梦之星》同为合家欢派对游戏的《蛋仔派对》IP突然跃入大众视线，达成了用户破5亿，1亿月活的成绩，迅速成为线上线下的流量爆款，相关玩具衍生品相继推出，占据九木、伶俐、绿光派对、纪念日百货、反斗玩具城等众多潮玩店中的店面“C位”，颇受欢迎。

广东一玩具代工厂的负责人对媒体表示，许多客户几乎是去“抢”《蛋仔派对》IP的授权。可见以“蛋仔”为代表的派对游戏IP的商业价值和增长潜能被商业机构看好。

作为一款腾讯全力宣发的游戏，《元梦之星》的潜力不低，从国内游戏IP的发展及周边销售来看，游戏IP的市场潜力巨大，是值得关注和发掘的IP类型。品牌方若能与其联名，无疑是十分有利的。

▍来源：中外玩具网（ctoy-gdta） 文/编辑：王锐塨/Salas