晋江IP影视化频频折戟，网文陷入工业化困境

在影视行业进入IP时代的2023年，晋江文学城（以下简称晋江）IP影视化却迎来了大溃败。

2023年，晋江IP在影视行业依旧十分抢手，多部热门网文被影视化，其中不乏头部视频网站的S+大制作，但播出效果却有些不尽人意。

年初的《长月烬明》口碑两极分化，养活了一大批B站影视区吐槽UP主；

暑期档的《偷偷藏不住》是晋江收藏数破百万的大IP，却因低幼台词和剧情备受嘲讽，另一百万收藏大IP《白日梦我》播出后毫无水花；明星作者玖月晞的IP《我的人间烟火》“颠公颠婆”被全网嘲，还牵扯出原著抄袭争议；

爱奇艺S+制作、被看好必爆的《宁安如梦》播出效果平平，待爆小生张凌赫目前依旧是“待爆”；

腾讯S级制作《西出玉门》《神隐》、爱奇艺S级制作《七时吉祥》扑的悄无声息......

改编自晋江热门IP，请来当红明星出演，但影视化播出效果却远没有达到预期，和爆款频出的往年更是没法比，晋江IP影视化似乎正在遭遇新困境。

01 晋江出品，必属精品？

作为国内影响力最大的女性向原创文学网站之一，成立20年的晋江文学城坐拥无数优秀作者和精品网文，在IP影视化日趋火热的当下，成为了影视行业的“供应商”。

根据晋江官方提供的数据显示，2005年至今，在晋江文学城连载的小说作品被改编成影视剧或已经售出影视版权的作品超六百部。

而晋江的IP影视化之所以能够在国内文学网站中独领风骚，得益于平台自身的优势。

一方面，晋江用户的年龄集中在18-35岁，女性占比91%，有一定消费能力的女性用户是晋江的主力消费人群，而这些年轻女性也恰好是影视剧的主要受众，所以影视行业在购买IP时会首选晋江。

另一方面，晋江网文以女频为主，都市言情和古装言情占比最多，且篇幅体量适中，相比于动辄几千章、以玄幻为主的起点男频，晋江IP改编难度和成本都比较小，更适合被影视化。

一般来说，晋江网文积累了一定的读者，IP自带热度，影视化只要不要太拉胯，剧集肯定不会糊到哪里去，出现爆款也是常有的事，所以早年晋江也一直有着“爆款制造机”的称号。

在被誉为“IP元年”的2014年，一部全民爆款《花千骨》开启了女频仙侠剧新风向，让晋江出尽风头，也奠定了晋江在IP改编市场的重要地位。

《花千骨》之后，根据晋江IP改编的影视剧爆款频出，在古装言情赛道，《香蜜沉沉烬如霜》 《知否知否》播放量破百亿，近两年也有《苍兰诀》《星汉灿烂》等暑期档爆款；

在都市言情赛道，顾漫的《微微一笑很倾城》《何以笙箫默》《你是我的荣耀》三连爆，《亲爱的，热爱的》捧红“现男友”；

前两年大热的耽改题材表现同样亮眼，改编自晋江IP的《陈情令》爆出肖战、王一博两大顶流，《镇魂》捧红金鸡影帝朱一龙；

包括奇幻悬疑、无限流等新兴题材也是晋江的优势，《司藤》让景甜口碑逆转，《开端》成为2022第一爆，开拓剧集市场无限流新赛道......

在影视行业IP改编赛道，晋江可以说是一骑绝尘，然而2023年的剧集市场，知乎、豆瓣乃至番茄这些IP新贵存在感越来越强，老牌IP孵化器晋江的市场表现却不尽人意。

一是热门IP的影视化播出成绩不如预期，导致市场对晋江IP产生了怀疑；二是晋江IP难以再制造爆款，2023年的大爆剧《狂飙》《漫长的季节》都是原创剧本，“晋江出品，必属精品”的招牌已经快要保不住了。

02 晋江IP遭遇重重困境

在IP改编越来越火热的影视行业，晋江IP影视化却频频折戟，问题不是出在IP，而是出在“晋江”上，晋江文学城正遭遇着内生问题和外部影视环境变化的双重压力。

影视化改编的基础是原著，晋江的内生问题就出在网文质量上，越来越多低质文的涌现导致晋江逐渐失去了精品优势，这表现在内容的低幼和同质化上。

一方面，晋江用户市场下沉，越来越多低年龄段的读者涌入，她们更多追求的是浅显刺激的阅读体验，要看甜甜的爱情、要看甜蜜的吻戏，她们的喜好通过评论区反馈给作者。

为了赚稿费，创作者开始迎合读者的口味，于是出现了《偷偷藏不住》《错撩》这类低幼小甜文，一些老作者反而不再受欢迎，开始淡出晋江，这在一定程度上也导致了晋江精品IP的流失。

另一方面，晋江网文的同质化越来越严重，掐腰、红眼、给命文学一股脑涌现，作者追着流行元素跑，禁欲佛子、京圈太子爷、旗袍美人、高冷校霸......霸占了晋江的各大榜单。

但问题在于，强行迎合低幼读者的口味并不会让晋江网文越来越火爆，反而会因为大量低质文的涌现导致读者流失，2023年晋江网文收藏量大幅减少就是最好的证明。

据统计，2023年收藏量在50万以上的晋江小说为0本，收藏量10万-50万之间的小说仅有120本，从2021年至今，晋江小说的收藏量逐年下降，晋江已经很难再产出爆款IP了。

优质网文越来越少，晋江IP影视化就只能靠“啃老”，选择一些老作者、老文来进行影视化，但关键是影视环境发生了变化，古早文学已经不再适配当下影视剧的价值观了。

以2023年暑期档播出的《我的人间烟火》为例，该剧改编自玖月晞的《一座城，在等你》，原著是2017年在晋江连载的小说，当时无论是网文市场还是影视行业，流行的都是爱情至上，为爱对抗一切，但这一套在2023年已经不适用了。

精神、物质都被富养的豪门千金，为了没钱、没学历的男主角放弃家人，“恋爱脑”大小姐扶贫被全网嘲讽，影视剧反映的是当下社会的价值观，但当代女性已经不再被爱情裹挟，更多的是追求自我，所以这部剧落后的价值观被嘲讽是必然的。

影视环境的变化不仅反映在价值观的进步上，还反映在类型题材的更新上，耽改剧严格管控导致晋江IP影视化雪上加霜。

女频不仅包括言情，还有改名为“纯爱”的耽美，近几年晋江在纯爱赛道的表现其实要好于言情，在晋江小说总分榜上，排名前十的作品中只有两部是言情题材，纯爱题材占到80%，数量和质量都占优。

并且前几年由于《镇魂》《陈情令》《山河令》的爆红，耽改剧几乎是必爆局，影视公司也大量购入晋江IP进行改编，《天官赐福》《杀破狼》《撒野》《默读》等均被影视化。

但随着耽改题材被管控，改名为《深渊》的《默读》播到一半哑火，其他耽改剧甚至都没有机会问世，这也导致了大量优质的晋江纯爱IP卖不出去。

IP影视化集中在言情赛道，但晋江言情肉眼可见地失去了优势，导致晋江IP遭遇改编困境，在影视行业遇冷，而更大的问题在于，网文市场和影视行业双向影响之下，整个言情赛道都在越走越窄。

03 女频言情赛道越走越窄

网文IP影视化是网络文学和影视行业的联动，影响也是双向的。

什么网文IP火，影视行业就拍什么，所以在一定程度上IP类型引领着影视行业的风向，但同时影视剧也在影响网文的创作，什么题材的影视剧火了，网文创作者就开始大量涌入。

随着网文IP影视化日趋火爆，IP版权的价格水涨船高，暴利之下，作者以卖出版权为目的去创作，被版权价值“绑架”，创作上的限制也就更多。

比如《知否知否》带动了宅斗题材的创作，《开端》的爆红导致无限流小说的盛行，晋江甚至还出现了一系列影视定制文。

所谓定制文，是小说还没开始写就卖出了影视版权，在影视剧改编的基础上去创作小说，所以也有在文学网站写剧本的说法，比如晋江明星作者淮上的《吞海》、玖月晞的《再见李桥》等。

为了影视化而去定制IP，网文不可避免地出现了同质化、类型化的趋势，开始了流水线式的规模化生产，这也导致晋江网文创作越来越“工业化”。

商业价值的开发推动了网文的工业化，这是IP商业化无法避免的趋势，女频言情赛道必然会越走越窄，不只是晋江，整个网文市场都出现了同样的问题。

但文学需要的是个性和创新，当统一的、可以复制的网文大量出现在市场上，网络文学成了商品，就不再具有打动人心的生命力，IP影视化也必然会遭遇困境。