图片来源:Clot
上月,Asics 与深圳潮流商店 Costs 再度联手,打造了一款以岭南特色竹编造物筲箕为灵感的运动鞋 GT-2160,以表达品牌对中国本土传统文化的致敬。
潮流品牌 Clot 与 Aape 则选择在 12 月节日季推出更富有节日氛围的联名产品:Clot 带来的是创始人陈冠希女儿 Alaia Chen 与藤原浩主理的 Fragment Design、百年德国泰迪熊品牌 Steiff 合作打造的 Mini Panda Bearry Cute 三方联名熊猫挂饰;Aape 则通过与目前深受中国年轻人群喜爱的烘焙品牌 Butterful & Creamorous 黄油与面包(B&C)合作,推出了一系列联名烘焙美食与服饰系列。
这些联名系列展示了品牌们多元化的合作策略。本文,Jing Daily 将从发售形式、社交媒体表现等方面,带领读者一览以上三个国际与本土品牌展开的联名系列。
Costs x Asics
Asics x Costs 合作鞋款 GT-2160
图片来源:Asics x Costs
上月,Asics 再度携手深圳潮流商店 Costs,以传统竹编造物筲箕为灵感打造全新合作鞋款 GT-2160。筲箕是岭南地区人们劳作成果的载具,在人们的物质和精神生活中承担着重要角色,蕴含着实现美好生活的精神力量。这款联名球鞋鞋身大面积采用透气网眼材质,包括鞋侧麂皮材质在内都使用了筲箕所代表的竹编纹理色调变化,左右脚鞋舌穿孔带处分别设有“SHAO JI”与“筲箕”刺绣字样,以表达品牌对本土文化与传统的致敬。
一直以来,本土联名合作都是国际品牌与本土市场消费者建立联系的常见方式。在此次联名中,Asics 巧妙迎合了中国消费者日益高涨的民族自豪感,通过支持本土品牌以提升品牌在中国市场的相关性,并与当地街头潮流服饰粉丝们建立起更深的联系。而得益于 Costs 的助力,Asics 成功打造出了一个能够真正打动本土人群、富有岭南意味的的产品系列。
在小红书上,该联名系列的相关话题 #costsxasics# 点击量高达 2.8 万次,而微博上该话题的阅读量也达到了 1.6 万。
Fragment Design x Alaia x Steiff
Fragment Design x Alaia x Steiff“Mini Panda Bearry Cute”三方联名熊猫挂饰
图片来源:Clot
圣诞节来临之际,陈冠希女儿(Alaia Chen)品牌 Alaia 将连同藤原浩主理的 Fragment Design、百年德国泰迪熊品牌 Steiff 合作推出了 Mini Panda Bearry Cute 三方联名熊猫挂饰。
该熊猫挂饰由 Steiff 负责制作生产,Alaia Chen 参与原创设计。熊猫亮粉色的耳朵,不同颜色的眼睛灵感均来自 Alaia 最喜爱的颜色;其佩戴的珍珠项链上悬挂的吊牌,饰有 Fragment Design 标志性的闪电图案以及黑色的 “Alaia” 字样;该熊猫挂饰还配有一根挂绳,方便买家佩戴以及造型使用,作为节日装饰品的完美选择。
为了体现其独家限量版的身份,每件“Mini Panda Bearry Cute” 挂饰除了附带一份鉴定证书之外,左耳上还带有 Steiff 家族血统独特标记的“金耳扣”标章,上面印有品牌的“Steiff Collectors”标签。因此,该熊猫挂饰不仅具有特殊的纪念意义和收藏价值,还代表了陈冠希女儿 Alaia 的个人专属审美。在中国的社交媒体上,相关话题标签 #fragmentdesignxalaiaxsteiff# 的微博阅读量达到 53.1 万,在小红书上的阅读量则为 1.5 万。
作为明星家属,Alaia Chen 在社交媒体上早已建立起了一定的知名度,她的粉丝大多也是陈冠希及其街头服饰品牌的忠实客户。在 Fragment Design 及陈冠希影响力的带动下,此次跨界吸引了不少潮流人士和明星粉丝的关注。目前,转售网站 StockX 上最受欢迎的 Steiff 泰迪熊大多来自于品牌的联名合作,对象包括 Girls Don't Cry、Supreme、Fragment Design 和 Bearbrick 等品牌。或许,此次推出的三方联名也将加入这一行列。
Aape x B&C
Aape x Butterful & Creamorous 跨界联名
图片来源:Aape 官方微博
近日,日本潮流品牌 Aape 携手法式轻奢烘焙品牌 Butterful & Creamorous 黄油与面包(B&C)开启跨界合作,以趣意视角捕捉街头美学与烘焙文化的奇妙融合点,打造出充满节日氛围的联名烘焙美食与服饰系列。除了打造联名产品之外,双方更于北京三里屯太古里呈献联名主题限定店及巨型包袋装置,将此次合作的社交媒体热度推向高峰,吸引更多粉丝前来拍照并享用美食。
尽管 B&C 在微博上的粉丝量仅为 2.4 万,远不及 Aape 的 6.8 万,但前者如今在中国 Z 世代中有着极高的人气。截至目前,B&C 的官方话题标签 #BUTTERFULCREAMOROUS# 在微博的阅读量达到 36.5 万次,在小红书上浏览量更是高达 2150 万次。因此,其无疑是 Aape 与该本土人群建立联系的绝佳工具。
在即将过去的 2023 年,全球品牌们争先通过本土化的项目与中国市场建立联系,而创立于日本的街头服饰领导者 Aape 或许正是最新一个通过有趣碰撞收获这一趋势回报的品牌。
作者|Sadie Bargeron
编辑|Jingyi Li
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