外国品牌全跑路，苹果却成了手机中的“爱马仕”，老王告诉你原因

早些年，一些外国品牌看中了国内的手机市场，但进场没几年却有些水土不服，纷纷提桶跑路，唯独苹果手机，在中国这片沃土里不仅站稳了脚跟，还占去了高端手机市场超过50%以上的份额，本期文章就跟大家聊聊与国产手机和苹果手机有关的知识。

外国手机跑路的原因是什么？

对于国人而言，能够记得住的外国手机品牌有很多，比如摩托罗拉、三星、索尼等，这些品牌曾经在中国市场大卖，但随着用户需求的不断变化，这些品牌纷纷退出了中国市场，究其原因，无非是因为水土不服。就拿三星来说，这可是世界名牌，还是韩国的支柱企业，可以毫不夸张地说，如果三星集团倒了，韩国的经济甚至会倒退20年。

按道理讲，这样一家要技术有技术、要资金有资金的企业，在国内理应混的风生水起，但到底是什么原因导致它退出中国市场呢？从本质上讲，三星的品控并不差，机型设计也深得民心，但在市场竞争方面根本无法与本土品牌相比，国内手机品牌之间的内卷让外国品牌望而生畏。早期因为市场空白，且与国际市场脱轨，一些外企利用信息差、技术差赚的盆满钵满，但三星入场后发现，国内企业已经学聪明啦，已经开始注重技术研发和信息获取啦，甚至连手机的整个产业链都建立起来了，虽然三星还是有与国产品牌一较高下的能力，但却因为其他因素，最终决定离开中国。

三星除了卷不过国内手机品牌商之外，国家与国家之间的关系、国民消费观念的转变、产品定制和本土化战略，以及品牌形象，都对三星在国内的业务发展造成了影响，尤其是当年Note系列机型的电池爆炸事件，哪怕过去很多年了，行业内提到该事件时， 还是唏嘘不已， 而这也导致三星手机在国内消费者心中的地位和口碑下降的厉害。最终，三星决定退出中国市场。

此外，虽然其他品牌商的遭遇与三星有些不同，但却也是大同小异，归根到底，还是因为卷不过国内的手机厂商。

中国手机厂商是如何卷的？

说到中国的手机品牌商，占领市场份额较大的有四家，分别为华为、小米、OPPO、VIVO，除此之外还有一些第二梯队的品牌，以及各个品牌推出的子品牌。

说到“卷”这件事，不得不提的是小米，中国手机售价之所以这么便宜，小米居功至伟，虽然雷军公开说小米没有任何技术积累，但这也只是一句玩笑话，既然是一家盈利性的企业，技术积累只是一方面，最终还是要看盈利，就拿小米第一代手机来说，虽然性能无法与现代的机型相比，但在当年却给了国人很多期待和希望，而各大手机厂商也受到小米的影响，纷纷下调价格，可以毫不夸张地说，小米主导了国产手机品牌的降价潮。

后来，随着国内手机供应链的成熟，手机真真正正地进入组装时代，各大手机厂商虽然在谷歌Android的基础上魔改了系统，但本质上都是一样的，而这也导致市场上出现了大量的华强北山寨机，也可以理解为组装机，一部高配手机的售价甚至不足千元，而小米又看到了契机，于是推出了子品牌，直接收割了所有山寨机厂商，至今市面上的山寨机几乎消失殆尽，这可都是小米的功劳。

实际上，各大手机厂商虽然都在2013年前后推出了子品牌，但要说到国内最成功的子品牌，非小米的红米莫属，尤其是在低端机型领域，说小米是卷王之王也不为过，而这是称赞，不是贬低，因为捞到实惠的是咱手机用户。

苹果手机为什么成为了手机中的“爱马仕”？

说到苹果手机，老王那真是有一肚子话要说。苹果手机最早由中国联通引入我国，当时的国内市场几乎是一片蓝海，所有手机厂商都处于起步阶段，要技术没技术、要实力没实力，而此时的苹果手机已经迭代至三代，进入我国以后推出了苹果4及苹果4S系列机型，就因为这部苹果4S手机，在设计理念、技术都落后的中国市场里，影响是非常巨大的，以至于苹果手机都迭代至第十代时，还有很多果粉未放弃苹果 4S机型。

至于苹果手机被一部分果粉称为手机中的“爱马仕”，也与这款机型有关，而苹果公司也依托这款经典机型，增加了在国内市场的投入，后期推出的系列机型，几乎垄断了国内超过50%以上的高端手机市场，而这种影响一直持续到苹果 12系列机型的时代。

苹果手机之所以火爆，除了当年谷歌系统的落后，以及国内手机厂商乱改系统之外，最重要的是苹果公司针对自己的设备，设置了另外一套标准，小到接口的命名，大到商品的名称，甚至就连一个小窗口功能，都搞出一个灵动岛的的名称，就连一个苹果充电器、数据线，也要加入MFi认证，再加上系统的封闭性，以及纯净度，这在无形中就与部分果粉的需求和心理预期契合，显得与众不同。就像东北流传的那句话：“纹身的都怕热，拿苹果手机的都没有兜”，它已经成为了一种文化，甚至是一种身份的象征。

结束语：近几年苹果手机的技术更新和新机型迭代有些后继乏力，就拿近几次迭代的苹果机型标准版来说，无非是迭代下系统版本、更换下系统名称，偶尔增加一个应用了旧技术的新功能， 实际上整体变化并不大，如果从品牌影响力的角度来分析，苹果手机虽然是外来品牌，但基于乔布斯及苹果4S机型的余荫，它在国内一直大卖，但随着国产手机品牌的成长，苹果公司虽然没有“提桶跑路”，但日子也没有从前那么好过。

这点从苹果15机型降价就可以看得出来，哪怕妥协于欧洲议会，将充电接口改为了USB-C，且兼容Type-C，但却玩起了路子，竟然把充电插头和数据线的接口也给改了，看似好像很特别，如果是在十几年前，就这一个改变，又是圈粉无数，但现在互联网发展这么迅速，科普知识到处都是，谁也不是傻子，智能手机迭代这么多年了，就拿充电功率来说，安卓手机的充电功率早就突破了100瓦，而苹果 15机型的实测功率甚至还不足30瓦，而这已经不是技术在革新，而是为了缩减成本，增加利润。

所以，在老王看来，虽然苹果公司现阶段不会提桶跑路，但如果国产光刻机和芯片技术成熟，进一步压低成本，苹果公司估计也会像三星一样，不过这只是老王的个人见解，未来谁敢保证这一切就会真的发生呢？