耐克全球副总裁、耐克大中华区总经理董炜：“‘斜杠’，是我的人生态度”

摘要：经过40多年的发展，耐克在中国实现了“三级跳”。

坐在记者对面的耐克全球副总裁、耐克大中华区总经理董炜，身着职业装，妆容精致，温和内敛，很难让人立刻猜到她最热衷的业余爱好是散打。其实，董炜是一名运动达人，各种运动项目都拿得下，尤其喜爱搏击类运动。在学生时代，她还曾获得区运动会上的中长跑第二名。

2005年，董炜加入耐克集团，曾先后担任过耐克大中华区副总裁、首席财务官，耐克大中华区副总裁、首席财务官兼区域总经理等职务。在她的带领下，耐克大中华区在业务发展上创造了很多辉煌，如营收突破80亿美元/年，连续7个财年的双位数增长。

虽是爱美女性，但同时又热衷于搏击运动；虽长期从事“向内”的专业财务工作，但自全面执掌耐克大中华区后，很快就能与有着“Z世代”“次元族”“潮文化”等标签的年轻员工和消费者打成一片……“现在有一个时髦说法：‘斜杠青年’，我认为我就是。‘斜杠’理念，能让耐克的产品、营销方式和企业文化不断‘出圈’，也让企业能够牢牢吸引海内外各种各样的优秀人才。”董炜说。

“人人都是运动员”

耐克公司成立于1972年，但早在中国改革开放初期的1980年，它就与天津和上海的鞋厂签订了生产协议，1981年第一家耐克中国总部于上海成立，算得上是全球500强企业中抢抓中国机遇的“早鸟”。董炜介绍，经过40多年的发展，耐克在中国实现了“三级跳”，从全球重要的制造和出口基地，“跳”到全球重要市场——全球除美国之外的第二大单一市场，再“跳”到全球重要的前沿创新中心。

提起耐克，人们首先会将它与一个个耀眼的中国运动员名字联系在一起，刘翔、李娜、苏炳添、郭艾伦、易建联……在位于上海市杨浦区的耐克集团大中华区总部园区，今年5月，第三座以中国运动员命名的办公大楼——易建联楼揭幕，此前，这里已入驻了李娜楼办公大楼和刘翔中心会议中心大楼。

“耐克很荣幸见证了改革开放以来中国体育事业的发展。”说起这些，董炜不无自豪，“但我认为，人人都是运动员，人人也都可以成为运动员。我们要让品牌值得每一个普通人拥有，就要不断探索‘跨界’与‘出圈’。”

于是，在她的带领下，耐克“运动+时尚”的策略让其获得了更广泛的市场。董炜认为，耐克鞋除了“有很多经典的故事，还有很多时尚元素在里面”。似乎是有意为之，她在一些场合会用西装、长裙混搭一双耐克运动鞋。

“运动+数字”也是耐克大中华区近年来着力探索的变革之路。

2021年11月，位于深圳的耐克中国技术中心启用。董炜希望通过这个创新中心，能够加深耐克对本土消费者的洞察，按照本土消费者的消费趋势，打造出更多更创新的产品。

2022年9月，中国首家耐克全球数字化潮店Nike Style零售概念店——NIKE淮海潮流体验店在上海正式开业。在店里，消费者可以通过小程序预约特色服务和体验，如申请“一对一”耐克专家营服务、参与拼配实验室手工坊活动等。

此外，耐克还不断通过数字化与可持续创新，构建更为智能、灵活、高效和可持续的供应链系统，进一步驱动业务长期增长。2023年3月，耐克中国物流中心完成全面转型升级，实现了100%可再生能源覆盖，同时，园区内的“全自动无人立体仓”正式启用。该无人仓是亚洲单体存储量最大的全自动无人立体仓库，可存储货量超过100万件，单位面积储位数量是传统货架的5倍，最高每小时可处理2万件消费者订单。

耐克的“新赛道”还有街舞、滑板等Z世代消费市场以及女性市场、儿童市场。例如，耐克携手包括大婷在内的舞者，在真人秀节目和各大城市的舞社活动中，鼓励他们站上舞台；2023年，耐克相继在中国市场推出Nike Zenvy放空系列和Nike Go怒放系列紧身裤、根据女性运动习惯打造的Nike Motiva等创新产品。今年夏天，包括中国女足在内的13支女足国家队也身穿全新的耐克女足装备站上全球舞台，展现了耐克对于女性运动的支持与投入。

“斜杠”理念激活团队创造力

在耐克公司，流传着这样一个故事，耐克创始人菲尔·奈特所挑选的继任者马克·帕克在准备卸任时，曾经有一位候选人颇有希望，但面试官随口问了一个问题：“你在周六不上班的时候都玩些什么？打高尔夫球？网球？”此人回答说他去商店考察。“他很优秀，但不符合要求。”这位面试官说。

“我们在招募新员工时，最看重的也是复合型人才，也就是人们常说的‘斜杠青年’。”董炜说，“在公司的各种活动上，吹、拉、弹、唱、主持，随便一个员工拉出来，一上台都有专业范。”

耐克集团大中华区总部园区，为这些“斜杠青年”打造了一个工作和生活的乐园：这里有专供员工使用的健身房，各种现代化运动器材一应俱全，还有室内篮球场……在耐克，员工并不要求8小时一动不动端坐在办公室，只要把手头的阶段性工作打理，8小时里照样可以去健身。“运动是一种自律，能够在圆满完成工作之余坚持运动，我们要为他们‘点赞’。”

“另外，耐克的企业文化是协作，强调员工之间以及与合作伙伴之间的协作，鼓励员工打破部门壁垒，共同协作推进企业发展。而运动就像一条纽带，可以激发起不同专业背景的员工开展协同创新。”

董炜年轻时代的中长跑爱好，陪伴她到现在，也激励着她的小伙伴们。在每届进博会的耐克展位，都会用一个圆形跑道来装饰地面，意在用它来向耐克公司历史上的第一个宣传语“There is no finish line（永无止境）”致敬。“在永无止境的人生道路上，要更持久地奔跑。”董炜说。