北京
文 | 邱梦思
12月16日，由长城葡萄酒举办的“五星宴中国”尊享品鉴会于河北石家庄召开，这是长城五星继浙江台州之后走进的第二个重点市场。
据了解，不同于以往面向经销商客户和合作伙伴的品牌推介会，“五星宴中国”采用定向邀请的方式，面向长城五星核心消费者，是长城五星聚焦消费者、深化体验营销的有力尝试。
有业内人士认为，近年来，在长城的持续赋能与推动下，长城五星在高端消费圈层有了越来越强的影响力，此次“五星中国宴”将核心受众由客户转为意见领袖和消费者，一是长城将拥抱消费者的战略进一步落到了实处，二是助力更多目标消费者喝到了高品质的葡萄酒，提升对好酒和长城五星的认知度。
01
举杯长城好酒，
感受“五星盛宴”魅力
今年冬天大火的热红酒，让不少“时尚潮人”发现了葡萄酒的美妙之处。而许多人不知道的是，葡萄酒早在西汉时期就沿着丝绸之路传入中国，成为古代东西方精神文明交流对话的重要媒介。
活动现场，长城五星发布了全新的品牌故事片，借用长城的视角讲述了中国葡萄酒的发展历程，对长城五星的品质和酿造工艺进行了深入浅出的解读，让在场的核心消费者对中国葡萄酒有了更新的认识和了解。
早在1978年，葡萄酒已是国际重大宴会的标配，而那时的中国还无法酿造符合国际标准的葡萄酒，也是在这一年，长城葡萄酒在河北沙城诞生，随后酿造出了中国第一瓶符合国际标准的干白葡萄酒，成为了能代表中国葡萄酒走向世界的标杆企业。
如今，长城五星凭借着五星级风土、五星级工艺、五星级品质与大国大事紧密绑定，不仅是唯一斩获三大国际赛事金奖大满贯的中国葡萄酒品牌，还超过300次登上博鳌亚洲论坛、APEC会议、G20峰会等国家重大宴会的餐桌，代表中国风土款待世界宾客。
中粮酒业党委委员、中粮长城酒业党委书记、总经理程军在致辞中表示，“我们希望通过‘五星宴中国’系列活动，持续推进长城五星的场景化打造，以强品质、大营销加速释放品牌势能，不断满足消费者对美酒生活的向往，让品牌构建起穿越周期，行稳致远的核心能力。”
▲中粮酒业党委委员、中粮长城酒业党委书记、总经理程军
晚宴上，侍文院院长、中国首位饭店业五星级侍酒大师李航，讲述了自己与长城五星的G20情缘，并通过重现重要宴会选酒与侍酒流程、讲述葡萄酒侍酒小知识、消费者问答互动等形式，描绘了一幅高级别晚宴的3D图景，带领现场的企业意见领袖们身临其境地感受长城五星的底蕴与魅力。
▲侍文院院长、中国首位饭店业五星级侍酒大师李航
02
把握时代情绪，
持续深化消费者培育
前文我们提到，“五星宴中国”将拥抱消费者的战略落到了实处。事实上，这只是今年长城葡萄酒关注消费者、重视消费者培育的其中一个举措。
熟悉长城的行业人士都知道，近年来长城始终在强调聚焦消费者，在今年年初举办的长城葡萄酒2023客户年会上，长城更是将消费者培育放在了极为重要的位置，从品牌、品质、市场等各方面对如何更好的服务消费者做出了详细规划。
2023年，长城葡萄酒也充分发挥品牌能动性，从消费者情绪入手在跨界、节目冠名、软植入等方面做了多项消费者培育落地工作。
5月，长城赞助的优酷热播剧《举杯畅饮的姐姐们》话题度拉满，凭借着突破自我的主题与融合场景、剧情的巧妙植入，长城在抖音、微博等平台赚足了曝光度，实现了品牌与剧集的深度绑定，成功将部分观众转化为了消费者。
11月，长城葡萄酒携手北京卫视的《食养中国》节目，从养生与科普的角度普及健康饮酒的理念、餐酒搭配的小技巧，也借此机会传递了长城葡萄酒从种植、采摘到粒选、酿造的匠心精神。
同月，长城走进北大举办的“第一届大学生葡萄与葡萄酒科学文化节”，通过年轻化、个性化的产品与关注、热爱葡萄酒的学生们互动交流，进一步推广中国葡萄酒的内涵与文化。
此外，长城还积极参与阿那亚·虾米音乐节、2023痛仰乐队愿爱无忧公益演唱会，致力于加强音乐与葡萄酒的联系，拓宽葡萄酒的饮用场景。
综上来看，年轻群体的自我成长、对健康养生的高度关注等都是当下社会的热议话题，其中也蕴含了抚平焦虑、拒绝内耗的时代情绪，这些都有助于品牌与消费者产生精神共鸣，是长城葡萄酒看重消费者、连接消费者，想要让品牌走近消费者生活的具体体现。
“葡萄酒不是阳春白雪，一定要靠近消费者，让消费者能喝到好的产品”，一位行业分析人士表示，“业内愿意沉下心来做葡萄酒推广工作的品牌并不多，能够从消费者角度来看问题的则更少，今年长城的一系列举措让我们看到了国内领先品牌的用心与担当，当这些量变积累到一定程度，必然会带领长城以及中国葡萄酒完成质变。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
