从动感地带“街舞盛典”到全球通“逐马计划”，中国移动将用品牌打开增长空间

昨天晚上刚刚举办完“动感地带20周年街舞盛典”，今天“全球通逐马计划”广州马拉松又开跑了，中国移动做品牌，可谓是真心实意真卖力、情怀拉满真给力。

上半年国家相关部门出台了中央企业品牌引领计划，对于品牌工作做出了方向指引和具体要求，品牌已经成为国家战略，中国未来的发展，必须依靠世界一流品牌。所以，品牌只有怎么做的问题，没有要不要做的问题。而中国移动在这个时候高调做品牌，至少有五大现实意义：

1、证明中国移动是品牌强国战略的坚定执行者：花这么大的精力去做品牌活动，这体现了中国移动积极响应国家战略，以实际行动推动国家品牌建设。而不是像部分企业一样，只是把国家倡导和要求当做应试考试，只要能交差就行，不会真心实意地做品牌。中国移动不一样，它是真正有品牌情怀和品牌执行力的公司，是真正希望把“世界一流品牌”做起来的公司！特别是广东移动，他们在2G时代开创了三大品牌，可以说基本上奠定了这20多年的行业格局。

2、刺激行业和国有企业重视品牌建设：不管是品牌传播还是品牌文化活动，最近几年都冷清了不少，中国移动通过举办各类品牌活动，能够提高品牌知名度和影响力，能够给行业的品牌建设起到正向助推作用，在当下的经济环境下，如果有能力的企业不参与商业活动，抱着能省一分是一分的态度，那么我们国家的经济活动是活跃不起来，消费复苏也是无从谈起，所以，中国移动逆流而上，既能通过相对较低的成本获得人多的宣传资源，更是率先垂范，推动整个行业和相关产业链品牌建设和经济发展。

3、品牌建设也是中国移动实现转型升级、提升企业核心竞争力的重要手段。前段时间同样在广州举办的中国全球合作伙伴大会，中国移动发布了“1+4+4”的品牌引领行动，基本上用品牌明确了未来五到十年的工作方向，品牌不仅仅代表了客户的信任，品牌同时也是实力的象征，品牌本身更是核心竞争力和核心资产，所以，从某一种程度上来说，只要中国移动的这九个品牌能够做好，中国移动未来的发展就不会有有任何问题；

4、每一个品牌都代表了价值增长的新空间：不管是企业品牌还是三大客户品牌，或者是产品品牌，它们的背后其实都是一个人群，都是一个生态，都是一个打开格局、实现增长的机会，通过品牌的牵引，不断整合创新和优化产品和服务，中国移动不仅仅能够更好地满足存量客户的通信服务需求，提高客户满意度；而且能够在各大细分领域深入场景、挖掘需求，寻找发展新的机会点；

5、积极承担社会责任是品牌的时代特征；在当前的环境和判断标准下，新一代的品牌不能只想着赚钱，而是必须要积极参与社会议题、积极承担社会责任，比如说华为、鸿星尔克、比如说胖东来这些企业，在企业经营之外都充满了家国情怀，中国移动通过参与公益事业和体育文化活动，积极履行社会责任，树立了良好的企业形象。

可以说，对于中国移动来说，品牌不仅仅是实现存量经营的底牌，也是推动增量发展的王牌。央企要成为世界一流品牌，就必须努力承担社会责任，坚持长期主义、系统主义，积极地与社会互动、与时代同行。