“杀疯了”的库迪联名，携手《甄嬛传》放大招

2023年已经迈入最后一个月。其间的品牌联名也不在少数。既有销量飙升的，也有翻车下架的。

因此，库迪咖啡和《甄嬛传》的联名，可谓是见怪不怪。

《甄嬛传》作为大众“盘到包浆”的“电子榨菜”，沉淀出超越时间的影响力。也曾和众多品牌进行过联名合作。

但库迪可《甄嬛传》此次的联名，却十分清奇。宣传产品的文案，是二次创作的《甄嬛传》经典语录：

阿胶拿铁，这杯“甄甄”好！既暖的了身子，也暖的了心~今年入冬这气血好像不够足啊，那就赏小主一抹气韵红吧！

桂圆红枣阿胶小铁：“姐姐拥有的东西是多，为什么一定要抢我的！难道陵容特调，就不值得姐姐们垂怜了吗？难道我真的就比姐姐低一等吗？”

桂圆红枣阿胶燕麦拿铁：“工作就是矫情！”此时，脑海中已经循环播放华妃的“贱人就是矫情”

桂圆红枣阿胶米乳拿铁：“我要卷回属于我的一切！”

此外，品牌联名不仅在文案上“疯”，在玩法上也“疯”。别的品牌联名搞周边都是转发抽奖赠送，在库迪咖啡这里却是试卷答题——《2023届库门甄学十级学者统一考试全国卷》。不仅有连线题，更有填空题：

不止如此，联名之后库迪咖啡的相关话题，直接秒变“宫斗风”。库迪咖啡化身“钮祜禄·库迪”高人气晋封C妃，在经典元素的加持下，迈向咖啡市场的C位。

其实，品牌联名在近年来屡见不鲜。面对市场的不断更新变化，品牌们大都锚定主流消费者的核心诉求，积极跨界破圈求变。

专注研究品牌传播、数字营销的黑马品牌对于此次库迪与《甄嬛传》的联名，也给到一些讲解：

黑马品牌聚焦全球互联网、零售、餐饮等行业级品牌案例和营销事件，累积多哥跨界营销安利，产出多数百万加、十万加文章，于新榜榜单综合指数800+，多次登榜全国总榜五百强。

黑马品牌认为，库迪咖啡在《甄嬛传》的大热基因中找到了共鸣。

以产品和体验为出发点，库迪咖啡充分发挥《甄嬛传》的IP内涵，连结消费者的“戏精”情绪和消费者玩在一起。

无论是限定主题周边还是《甄嬛传》任务互动视频，或是主题门店装饰等一系列玩法，都料比广大网友的参与热情，“咖啡小主”、“甄学家”纷纷现身评论区，各大门店，为此次联名的声量“添砖加瓦”。

库迪咖啡与《甄嬛传》的联名，可以说是在本土咖啡的创新思路上，提交了新答案。