刘润：为了做视频，这位95后发射了一颗卫星

作者 /刘润

责任编辑 / 马俊 版面编辑 / 黄静

这是刘润公众号的第2087篇原创文章

11月28日，百万UP主，影视飓风做了一件大事。

他们为粉丝们买了一颗卫星，卫星上装配了一块屏幕，屏幕上轮播着带5000多条粉丝的梦想，然后用火箭发上了天。最后，把整个过程做成了一条十几分钟的视频。这条十几分钟的视频，可能是B站上最贵的视频(至少是之一)了。

耗时2年半，耗资几百万。

果然，这条视频果然爆了。

B站迅速第一，抖音百万点赞。粉丝们疯狂了。以前我们说“卷到天际”。现在做视频，真的卷到天际了。

12月6日，我和问道中国组员们专门参访了影视飓风。

我问它的创始人Tim(潘天鸿)，为什么要花这么多钱做一条视频?

他说:为了做出爆款。短视频不是靠大量平庸产品堆出来的。短视频，是靠爆款爆出来的。我们做的每一条短视频，都是针对爆款去的。有机会爆，才有立项制作的可能性。即便这要花大部分人难以想象的成本。

爆款驱动。

这条建议，最早来自他爸爸。 但是，真正让他有体感，是来自2019年的一条视频。

那时，他23岁。但是已经在B站上做了5年UP主，有了20多万的粉丝，不温不火。

于是，他决定以爆掉为目标，拍一条视频。

什么视频会爆？真诚的，触动人心的。

于是，他决定讲讲自己的创业了，一位20多万粉丝的UP，能挣多少钱。他真诚的自我剖析，算账。最后毛利几十万。发完工资，基本没了。很感叹创意不易。

这条视频，共情了非常多人。7天之内，粉丝从20万涨到了45万。

5年涨了20万。但一条爆款，7天涨了25万。

Tim的影视飓风，从此奠定了爆款驱动的战略。

他们把摄像机绑在气球上拍摄天空。

他们跑到小岛上拍摄巨蜥。

他们背着30公斤的装备，徒步20几公里，跑到冰岛去拍摄火山，甚至差点冻死在山上。

不断制造爆款。怎么不可思议怎么来。今天，他们B站上主账号，已经有了700多万的粉丝。

Tim总结了一套爆款方法论:HKRR。

H，就是快乐。比如卫星这期，不断调侃自己。互联网的本质是解构。解构自己，让用户开心。快乐很重要。

K，就是知识。视频里，需要交付知识。比如卫星如何发射上天，运行在多高的轨道。用户会很有收获感。

R，是共鸣。当用户的祝福出现的那一秒，BGM响起的那一瞬，用户强烈的共鸣被调动。这是爆的关键。

另外一个R，是节奏。讲述的方式，和用户情绪要同步。所以，发布之前，组织很多用户观看。

这就是：HKRR。

这样稀缺的爆款内容创意能力，为影视飓风带来了非常多的品牌广告客户。

如何同时满足客户，用户，和自己的品质要求?

靠创意。

有一次，他们接了一个科沃斯扫地机器人的商单。

怎么拍?

他们把扫地机器人的激光雷达拆下来，在一位朋友过世的爷爷的房间里，扫全景扫描，然后用软件还原成用激光散点的三维实景，帮助朋友怀念自己的爷爷。这条视频我看了，非常感人。

观众喜欢，甲方高兴，自己满意。

再比如，他们有一次接了Intel的商单。讲他笔记本的强大视频播放性能。

于是，他们租了几家直升机大量航拍，最后用笔记本剪辑播放。视频内容不够燃。

于是，又找了一位特技飞行员，一起特技飞行。Tim在翻滚，绕圈，垂直落体之下，吐了到处都是。但视频非常好看。

爆。必须爆掉。吐有什么关系。只要用户喜欢。

我说这样拍视频，成本非常高吧?

他说是的。他们团队，已经有100多人了。可能是B站UP主里最大的团队了。每月基本花费上百万，一年就是上千万。但是也因此，才能做到极致。也因此，才有头部的品牌合作。这个商业闭环才能完成。

那这条耗费几百万的卫星爆款视频，有商单吗?

嗯。没有。但是，我们和另一家伙伴，分担了费用。但也仅限如此。

这条视频的目的不是为了赚钱，就是为了影响力。有了影响力，有了粉丝们的喜欢，才有一切。才能不断通往有梦想。

我问，那你的梦想是什么?

Tim说，我的梦想是，5年内，也就是2028年前，获得奥斯卡。是的，我的梦想是奥斯卡。长片可能比较难，那就短片。

我不希望是提名。我希望是获奖。希望不要打脸。

我问，Tim，你是哪一年的?

他说：1996。突然，我的心情难以描述。比我小20岁。放卫星上天，以奥斯卡为梦。是的，他说，在梦想面前，创业只是一个比较贵的爱好。如果失败了呢?

他说，失败了就失败了。大不了，我去找份剪辑师的工作。但是，不能因为怕失败，而放弃梦想。

离开影视飓风的时候，我心情非常好。

最近几年，我越来越少听到梦想这个词。但是我今天不但听到了，还看到了。 原来梦想的样子，就是一个人眼里的光。

那种无所畏惧，永不熄灭的光。

ps： 影视飓风，是“问道中国”项目去杭州调研、参访的一家公司。问道中国，聚焦于研究先进企业的“商业进化论”，致力于帮助越来越多的企业进化成商业世界的“达尔文雀”。

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