火了20多年，被低估的饮料大佬又“支棱”起来了？

近日，中国旺旺公布了发布截至2023年9月30日止六个月中期业绩公告。

财报显示，2023上半年，旺旺集团总收益达到112.748亿元，较去年同期增长4.1%；毛利约为51亿元，较去年同期上升10%；营业利润为24.756亿元，同比增长19.5%。

上半年增长，有哪些亮点？

众所周知，中国旺旺超过90%的收益及业务活动都是在中国进行，其运营主要以生产销售米果产品（包括糖衣烧米饼、咸酥米饼及油炸小食、大礼包等）；乳品及饮料（包括风味牛奶、常温酸奶、乳酸饮料、即饮咖啡、果汁饮料、运动饮料、凉茶及奶粉等）；休闲食品（包括糖果、冰品、小馒头和果冻、豆类、果仁和其他等）及其他产品（主要为酒类及其他食品）四大业务板块。在2023年上半年，不同业务板块也有不少增长亮点。

其中乳品饮料占总收益的54%，成为营收的中坚力量。财报中显示2023年上半年，旺旺的乳品饮料大类收益同比增长7.1%，达到60.967亿人民币，其中旺仔牛奶收益同比增长至高个位数，主要原因是因为罐装牛奶同比增长约2成。

旺旺解释称，“乳品类销售恢复增长，系针对罐装牛奶打造多元生动的终端陈列场景，及餐饮和自贩机等终端需求恢复。”发展至今，旺仔牛奶为中国旺旺贡献了超百亿的营收，并组建了罐装、利乐装、PET瓶装等多规格产品，持续向多场景、全渠道发力。

此外，米果类收入为19.72亿元，同比增长4.5%，米果主品牌、糖果创上半年收益新高。

休闲食品类为30.79亿元。其中，冰品在1月-9月收益上升。“冻痴”系列产品在1月-9月达3亿元收益，碎冰冰升级版深受消费者喜爱。糖果收益上升高位数，旺仔牛奶糖产品的出现为婚庆、节日市场增添了欢乐的气氛。软糖新品占软糖收益近双位数。

除了产品之外的亮点之外，旺旺还点名表扬零食量贩、家庭消费等渠道。在持续推进多元化发展，拓展终端网点覆盖策略之下，2023财年上半年，旺旺自动售货机机器升级、内容电商、OEM以及新兴零食量贩等渠道增速显著；米果类与休闲食品类保持双位数成长。

面向未来，旺旺方面表示，将持续推进品牌差异化、产品多样化战略，探索多元化的新兴渠道，创造有趣的行销增加与消费者互动。此外，旺旺还将可持续发展视为企业重要的发展方向。将持续精进生产管理，推进绿色技术研究与开发。

谁还在喝旺仔牛奶？

在快消品行业，大部分快消品类都无法避免产品老化的问题。尤其是近几年在风起云涌的新消费浪潮里，老牌零食厂商如同逆水行舟，不进则退。

作为几代人儿时的回忆，旺仔牛奶一经推出就火遍大江南北，“你旺我旺大家旺”的广告也在人们心中留下不可磨灭的痕迹。

在中国旺旺的乳品及饮料板块中，甚至90%以上的收入由旺仔牛奶贡献。同时这一单品也占据了旺旺总营收的一半左右。2010年销售收入首次突破50亿元。2013年旺仔牛奶销售额达到峰顶，全年收入约112亿，此后便出现下滑，到2016年已经跌到85亿。此后，旺仔牛奶历经4年蛰伏成长才回到百亿单品之列。2021财年，旺仔牛奶以超115亿元营收再创历史新高。整体而言，旺仔牛奶至今已经火了20多年。

虽然在市场上，有不少声音都在说“旺仔牛奶卖不动了”、“没有人喝旺仔牛奶了”，但不可都认得是，旺仔牛奶在饮料市场上依然有着超然的地位。

即使“人到中年”，旺仔牛奶并没有停下脚步，仍在产品、营销方面持续升级。一方面，开发出巧克力牛奶、坚果牛奶等新口味。另一方面，与奈雪的茶联名推出“旺仔宝藏茶”和“旺仔QQ芝士杯”。还发布了56个民族旺仔牛奶盲盒，还曾推出职业系列盲盒，将包装表面的旺仔打扮成程序员、发型师、科学家、学生、农民等可爱的形象，成功吸引一大批爱好者购买收藏。

不难看出，旺旺正逐渐打破曾经陈旧的品牌形象，重新赢得年轻人的青睐。