统观2022年,B2B行业的粉丝增长率出现大幅下降,尤其是医药健康、高科技和工业制造行业遭遇腰斩。这也从侧面反映对于B2B行业而言,流量获取速度放纷,随时做好"存量竞争”的准备--至少在微信公众号这一营销率道中,黄海的魅力早已落然无存,红海效应愈发明显。
新老粉丝的整体流美率较2021年的10.73%增加至13.08%,其中新丝流失率增加超6个百分点。与此同时,整体的拉新率大幅下降(从2021年的42.64%降至2022年的29.43%)。除去痘情靠下整体的经济增长放缓外,在2022年,B2B行业在以公众号为首的传统社交媒体私域运营上,进一步进入“存量竞争”阶段,降低流失,维系拉新,精细化运营公众号刻不容缓。
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