滴滴 崩了,道歉都道了三次。
今天,“宝际方法论”对近年来互联网企业“崩了”事件进行了梳理分析,看看各家都是怎么做的。
第一时间发布公告 “道歉+补偿”是标准操作
相比早年间互联网企业产品及服务出现问题后,以不回应不道歉不赔偿的“三不”原则做应对的方式,现在的互联网企业的危机应对能力都升级了。
因为系统故障造成对用户的损失,一些企业会在表明道歉态度之后,给予用户适当的补偿措施。
以滴滴为例,11月27日晚间滴滴崩了,滴滴打车无法打车。滴滴出行的官方微博先后三次致歉,同时安抚用户:因系统故障导致的费用支付异常、多扣费等问题,日后统一结算补偿。骑行未能关锁的用户,已扣费用会原路退回。
与滴滴出行的处理方式如出一辙的还有语雀。10 月 23 日,蚂蚁集团旗下的在线文档编辑与协同工具语雀发生服务器故障,在线文档和官网无法打开。24 日,语雀方面发表公告致歉,并提供补偿方案:个人用户赠送 6 个月会员服务。
有些企业即使未给出补偿方案,第一时间致歉也是常规操作。
11月12日,淘宝崩了、闲鱼崩了、阿里云盘崩了、钉钉崩了,这些关键词几乎霸榜了微博热搜。事发一个多小时后,阿里回应:经工程师紧急处理,阿里旗下淘宝、钉钉、阿里云盘等App已全面恢复。期间,企业致歉。
11月,微信产品多次转账崩了,事发后,微信团队官微及时回应并致歉。
今年早些时候,微信团队因同样的问题,也做出过回应和致歉。
此外,知乎崩了、腾讯视频崩了、支付宝崩了、石墨文档崩了、Boss直聘崩了、......同样也成为微博热搜话题,这几家企业的回应同样是做说明加致歉。
有的企业 “崩了”之后 会去“借势传播”
有些企业会适当“借势传播”。
9月15日,BOSS直聘突然崩溃,许多用户无法刷新页面,无法查看新的招聘信息,BOSS直聘于当天下午17:58分回应称服务器崩是真,网传数据是假的,同时,声明里夹带着“每月使用BOSS直聘的用户为4360万人”宣传话术。
11月13日,“肯德基崩了”登上微博热搜第一,引起网友关注热议。网友反馈肯德基APP崩了,疑似大量用户抢优惠券导致系统崩溃。有网友发帖称肯德基出现大额优惠券,购买两份套餐后利用大额满减退掉一份后可实现13.9元购买五人餐,不少网友发帖表示薅到了羊毛。
Tims天好咖啡微信小程序发生故障,无法登录。Tims天好咖啡官方回应称系小程序技术问题,正在抢修中。随着事态的发展,Tims天好咖啡官方微博发文:根据Tims天好咖啡微博,11月20日起,购买Tims相应套餐即可获赠明星丞磊独家透卡1份。
近年来,互联网企业一个接一个地“崩”过。这种突发事件,考验各家的危机公关处理能力。
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