产业 | 破当下文旅行业困局，看未来文旅产业投资趋势

今年以来，旅游业逐渐回暖，各地的网红打卡点更是亮点繁多、热度不减，在热闹的复苏趋势下，未来文旅投资的趋势如何？当下的文旅产业和投资又有哪些困局？浙商如何把握机遇与挑战？

11月17日，以“未来文旅投资趋势”为主题的浙商会客厅活动在浙商总会举行。活动邀请了行业专家学者、资深投资人与多位来自文旅行业的浙商，各方就浙企在文旅行业的投资现状、面临的挑战进行深入讨论，共同寻找浙商在文旅行业的未来投资之路。

本次活动由浙商总会主办，浙商总会文化中心、中国旅游协会文旅投资分会承办。活动由浙商总会文化中心秘书长许天岚主持。

座谈交流中，来自景区投资、国营旅行社、酒店管理互联网平台等文旅不同类型的企业家代表们分享了各自在行业内的经验和感想，大家围绕“未来文旅产业投资的趋势，浙商如何把握新机遇与新挑战？”、“当下文旅投资与文旅行业的困局如何破解？”等问题，从不同的角度出发，展开全新的思维碰撞。

展望文旅未来，为发展支新招

“旅游行业的春天已经到来，相信会有新的发展，但旅游是重资产会有一定难度，要有情怀和远见，进行长期的部署。”浙商总会副会长、开元旅业创始人陈妙林在表达对文旅行业未来的乐观预期的同时，也清楚地意识到挑战的存在。

深耕文旅行业几十年，基于自身经验，他分享了关于未来投资的思考。在他看来，现阶段基于政府对旅游业的大力支持，新的消费时代产生。80后、90后及00后的亲子市场依旧可观，年轻人消费人群仍然是文旅行业需要重点把握的对象，同时老年市场是不可忽视的。随着收益的不断增长，人们的消费观念在改变，旅游将成为更多人的追求。

关于如何破局？陈妙林认为，企业未来发展还是应该以市场为导向，做好策划；以投资回报为目标，算好账；以品质品牌为抓手；以社会效益为目标，取得政府支持和认同。同时，从开元森泊旅游度假项目的经营模式来看，文旅行业中的轻资产项目具有多种优势，在此环境下，打造文旅行业中的轻资产项目，将成为文旅企业的良好选择。此外，做好文旅还要持续不断创新。

企业家们各抒己见，为行业建言献策

浙商总会文化中心主任、中国旅游协会文旅投资分会会长、PALA私人订制&白日梦旅行创始人孙博在发言中表示，“ 沉浸式 ”代表了未来以体验设计为核心的市场趋势，是未来新消费哲学。人们更需要更多的深度人文内容、更多精神体验和灵魂链接。旅游行业在未来会有新的生命力，必须去进一步探索沉浸式与文旅的融合，内容创意创作与数字科技结合。

浙江祥源文旅股份有限公司董事长王衡谈及对当前行业发现的变化，他认为，文旅产业在不断地升级，呈现出跨界融合、边界消失、产业重构的趋势，而数字文旅将会成为未来发展的机会。

订单来了创始人沈爱翔从数据角度讨论了目前消费疲软的趋势，以及人口结构变化带来的影响。他认为接下来的亲子人群数量下降将带来亲子出行的需求下降，而养老方向的文旅产业将成为新的机会。

时代文旅营销战略机构董事长兼首席顾问熊晓杰认为，目前已进入了一个“一切皆文旅的时代”，我们面临着“新文旅”的机遇。对投资者而言，现金流比人流更重要，利润比规模更重要。

金融+理论，专家助力文旅新发展

面对企业家在交流中的经验分享、问题疑惑及关于文旅行业投资的新观点、新想法，文旅及金融领域专家从专业角度出发，为企业在文旅领域的投资提供专业建议。

浙商总会青年企业家委员会主任、后生集团董事长贺勇从资本角度出发，提出了自己的思考。他认为，文旅行业在AI和数字化转型的影响下，面临大变革。不同发展路径和模式的企业面临不同机遇，上市企业可发挥资本优势进行产业链整合，如何通过上市公司的再融资来重构产业，是头部企业的未来机会；而技术、创意驱动型企业，只要经营效益良好，则可遵循资本的逻辑，获得从天使轮开始逐步对接资本市场的优势。未来，数字化赋能文旅产业的机会非常大。同时，文创产业最核心在于如何保持可持续性发展，要给消费者带来惊喜，要与众不同，要触动灵魂。

浙江外国语学院“重要窗口”研究所所长张跃西基于“重要窗口”的研究分析了当下文旅行业新趋势。他认为，旅游和会展不仅是旅游经济，更是参与经济，我们目前要发展的是四、五、六产业。为此，他提出四个建议：要从本质上把握文旅，要战略引领提高竞争力，要发挥优秀文化的影响力，要关注大项目的策划，打造具有文化特色的优质项目。

责编：刘畅