酱香拿铁刚凉了，“脑白金”又想当网红？年轻人还忽悠得动吗？

酱香拿铁一天卖了一个亿，脑白金“眼红”了。

前几天，巨人集团旗下的品牌脑白金，在上海淮海中路武康大楼邮政所与合作伙伴开设了首家咖啡快闪店，为期一个月。

然而，尽管打着“脑白金”的名号，但该脑白金咖啡店在售的咖啡饮品中，并不包含脑白金，只提供了印有“脑白金咖啡厅”的咖啡纸杯。

除了产品包装上的设计外，该快闪店所处的淮海中路武康大楼邮政所，还是上海著名的网红打卡地，而且店铺设计也是脑白金的蓝白色调，再加上“今年过节不收礼”的跳舞CP白老头、金老太，被做成潮玩形象置于门店前，脑白金的品牌形象鲜明了不少。

前有“酱香拿铁”，现在又来一个“脑白金咖啡厅”，这些老牌子究竟怎么了，为何都要在咖啡上做文章？

其实本质上，都是品牌“年轻化”的尝试，这些逐渐被年轻人抛在脑后的老品牌，燃起了一颗做“网红”的心。

只是就连酱香拿铁都凉了，“脑白金”才姗姗来迟，还能成吗？

酱香拿铁，凉了

今年9月，瑞幸与茅台联名的“酱香拿铁”横空出世，引爆全网。

据瑞幸咖啡公布的官方数据，仅上线当天酱香拿铁销量就突破542万杯，单品首日销售额突破1亿元。

一个是咖啡界的新贵，一个是白酒界的无冕王者，瑞幸与茅台的跨界联合，本身就带有巨大的话题性，双方通过“酱香拿铁”的合作将各自的曝光最大化，毫无疑问是一次成功的商业合作。

但即便效果如此拔群，酱香拿铁也面临着其他“网红产品”相同的困局：

一窝蜂的抢购并不能长久，当流量渐去之时，更多的消费者会回归理性，开始思考产品本身的价值。

前段时间，瑞幸咖啡与茅台再次宣布，酱香拿铁红杯上市，但却与前次酱香拿铁的火爆销售情况大相径庭。

有记者走访了部分瑞幸咖啡门店后发现，这次酱香拿铁红杯上市十分平淡，不仅没有出现之前抢购的场面，甚至在酱香拿铁供货充足的情况下，很多消费者选购了其它款咖啡，而非酱香拿铁红杯。

说到底，“网红”从来都是如此，热度来得快，消失得也快，哪怕是曾经火爆一时的“酱香拿铁”，也只需要几个月的时间，就会沦落到无人问津的境地。

一群老牌子，都有当网红的心

其实无论是茅台与瑞幸联名“酱香拿铁”，还是这次脑白金开设快闪咖啡店，背后都是对于品牌年轻化的尝试。

虽然是一群老牌子，但它们都有一颗当网红的心。

以脑白金为例，魔性的旋律，深入人心的广告词，可以说是一代人成长的记忆。

但随着时光流逝，这个曾经家喻户晓的保健品品牌已经不复昔日荣光，“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，彻底成了过去时。

不过，脑白金显然并不打算就此消失于历史长河之中，一直在试图自救。

今年6月份的时候，巨人集团董事长史玉柱曾宣布旗下两大品牌“脑白金”与“征途”开启战略合作。

等到7月底，脑白金还携手乔家栅旗下“乔咖啡”亮相Chinajoy巨人展台，为玩家们送去了联名定制款冰美式800瓶，官宣联名互动正式开启。

然而，虽然脑白金就品牌年轻化做出尝试，但取得的效果却并不理想，并没有成功在社交媒体上掀起浪花，也没有引来太多年轻人的关注。

脑白金的品牌年轻化之路，可能走得远没有想象中那么顺遂。

年轻人，还忽悠得动吗？

1998年，脑白金突然问世，以惊人的势头开始抢占保健品市场，第二年就拿下了中国保健产品销量第一的宝座，并且一坐就坐了16年。

脑白金大获成功的原因有很多，但其中不得不提的，就是其堪称“神”一样的广告，不光无处不在，而且洗脑能力十分强大。

以前人们获取信息的渠道匮乏，被脑白金电视上高强度的广告轰炸下，有时候不免容易被洗脑，就此为脑白金贡献销量。

但如今网络空前发达，人们获取信息比过去要容易千倍万倍，脑白金的“骗局”自然也就玩不下去了。

就在上个月，有网友曾在社交媒体吐槽：

“一直以为脑白金是给老年人补脑的人参鹿茸蛋白质，没想到居然是给人强制关机的褪黑素。”

脑白金真有那么好吗？

答案显而易见，市面上的褪黑素平均到每天每颗的价格仅有6毛钱，而一盒30天量的脑白金售价为243元，每天的价格为8.1元，溢价在10倍以上。

所以，当年轻人们逐渐明白一切都是过度吹嘘，脑白金之流不过是靠着高大上的包装和广告轰炸，将产品以远远超出本身价值的价格卖给消费者时，还怎么可能卖得出去？

从这种角度来说，脑白金想当网红的愿望恐怕不太容易实现：
现在的年轻人有时候消费起来确实“不讲道理”，但很多时候却又遵循基本的逻辑，哪怕被坑，也得坑得有价值才行。

史玉柱靠着脑白金东山再起，08年时销量就已经突破百亿。

在电视时代“霸屏”之后，如今脑白金又打起了年轻人的主意，想做新消费时代的“网红”，只是现在的年轻人，已经忽悠不动了。