网上医保药店来了！传统药店巨头加速布局O2O

11月10日，A股医药商业板块表现亮眼，一心堂涨停，第一医药、药易购、老百姓、漱玉平民、健之佳等大涨。

消息面上，上海已启动试点互联网药店医保支付工作。用户在线上买药可选择医保支付方式，目前已覆盖几十家定点药店。

考虑到上海市的政策示范性，“外卖购药刷医保”或将更大程度获得全国其他地方医保部门的关注，从而加速推广并普及该政策。

药店面临新一轮洗牌

探索互联网药店线上医保支付，上海并非首个启动试点的城市。近年来，中央和各地方均全力支持“互联网+医疗健康”发展。其中，完善医保支付政策、稳步拓展医保支付范围等是重要的发力点。

2021年7月，国家医疗保障局发布《关于优化医保领域便民服务的意见》明确指出，积极推进“互联网+医疗服务”，按照线上线下公平的原则和医保支付政策，根据服务特点完善协议管理、结算流程，积极探索信息共享，实现处方流转、在线支付结算、送药上门一体化服务。

2023年5月，浙江省医保局印发《关于浙江省医疗保障公共服务能力提升强力助推营商环境持续优化实施方案（2023-2025年）》。未来3年，浙江医保局将着力推进医保结算“互联网+”。2023年底，实现互联网医保定点医药机构达到200家；2025年底，互联网医保定点医药机构达到300家。

推进“网上药店刷医保”政策，主要考虑“医保便民”目的：一方面，“网上药店刷医保”可扩大参保人员的选择范围，突破购药半径限制，能在本市不同的网上药店进行比价和选购，提高购药的灵活性。另一方面，“网上药店刷医保”为参保人员提供更及时的取药或者配送服务，相较于电商购药，能更好避免延迟、药品损坏等风险。

在政策的大力推动下，我国医药电商发展越来越快，“线上卖药”市场规模已高达千亿。数据显示，按终端平均零售价计算，2022年中国实体药店和网上药店（含药品和非药品）销售规模达8725亿元，同比增长9.7%。其中，网上药店突破2600亿元。

最近几个月，抖音、快手、顺丰同城动作频频。抖音在8月15日更新的《药品类目管理规范》，将入驻专营店门槛最低的要求，放宽至经营主体注册资本不低于100万，且门店数量不小于20家。

快手的《医用保健-OTC（非处方药）类目开放公告》于2023年10月7日生效，宣布快手小店将对【医用保健】类目下开放二级类目【OTC（非处方药）】店铺准入。

同期，国内规模最大的第三方即配平台“顺丰同城”推出了一体化医药配送综合物流解决方案。据悉，该方案全面覆盖医药新零售、互联网医院两大场景。

有观点认为，医药电商发展越来越快，必然给线下药店带来挑战，行业或将面临新一轮洗牌。

连锁药房巨头加速布局

东北证券研报认为，从市场占有率来看，医保对接O2O（线下药店取药+配送）买药将强化大型连锁药房的竞争优势。此次医保对接O2O买药后，大型连锁药房或将进一步抢占O2O市场份额，强化大型连锁药房竞争优势。同时大多头部连锁O2O盈利情况较好，O2O业务均为盈利。线下大型医药零售龙头满足属地化原则且运营更为合规，未来有望成为统筹账户的承接主体。

今年以来，老百姓大药房、益丰大药房、一心堂药业等各大上市连锁药店持续加码完善线上渠道，O2O业务也迎来新增长。

11月10日，一心堂盘中10.02%涨停，报收25.59元/股，最新总市值152.5亿元。公开资料显示，一心堂是一家集药房零售、生物医药、医养服务为一体的大健康平台企业，主营业务包括连锁零售、商业批发、中药研发生产、生物药材种植、加工以及医养产业。

经过多年的发展，一心堂的新零售业务已经形成了O2O业务为主线的电商业务布局，自营平台为辅的电商业务布局，初步拥有了全人群、全场景、全品类的服务能力。上半年O2O业务完成销售3.05亿元。业务目前已涉及全国10个省级行政区。

截至今年三季度，一心堂拥有直营门店10008家，其中云南省门店数量5358家，占比53.54%，其余省市门店数量4650家，占比46.46%，提升3.21%。

第一医药是上海地区药房老字号，自1953年开设第一家药房以来，一直致力于为上海地区广大市民家庭健康保驾护航。除传统的社区店型、商圈店型以外，公司还拥有DTP药房、院边药房以及消费人群定位于年轻妈妈的健康小站、大健康一体化体验式服务的健康小镇等不同店型。

第一医药表示，近几年，公司顺应“互联网+医疗健康”和移动消费趋势，搭建专业运营团队并相继与京东、天猫、饿了么、美团、拼多多、抖音、平安好医生等知名平台对接合作，同时在i百联、抖音平台上搭建第一医药“跨境购”专属频道，推进B2C、O2O等创新业务发展，满足消费者日益增长的线上购药需求。

截至11月10日收盘，第一医药报价12.32元/股，涨幅7.04%。